The Ordinary突然關閉，Skinfood被曝破產，小眾護膚品牌的好日子結束了？

The Ordinary屬於Deciem集團的低端系列，因效力強且平價被消費者追捧

作者 | 周惠寧

時尚頭條網報道：全球時尚零售行業的不確定性加劇，甚至波及「現金奶牛」美妝護膚業務。

據時尚商業快訊，被Instagram美妝博主捧紅的小眾護膚品牌The Ordinary正式宣布暫時關閉，其官網將停止運營。其母公司加拿大化妝品集團Deciem創始人Brandon Truxe周一通過Instagram的視頻宣稱，Deciem的所有運營將關閉兩個月，因為幾乎全部員工都參與了犯罪活動，其中包括涉嫌金融犯罪等。

圖為Brandon Truaxe在Instagram上發布的視頻

在發布視頻的同時，Brandon Truaxe 還附上了文字說明，「一場風暴即將到來，你們每一個嘲笑我的人都將面臨刑事訴訟。」緊跟著的是一長串名單，除LVMH董事長Bernard Arnault、設計師Tom Ford、蘋果 CEO Tim Cooke、雅詩蘭黛家族和演員Brad Pitt等時尚界及其它領域名人外，還包括Zara 母公司Inditex、H&M和私募基金KKR 等集團。

據時尚頭條網監測，Deiciem在Instagram上共有37萬粉絲，相關視頻播放量已超過14萬次，並獲得3421條評論。

Deciem集團由Brandon Truaxe於2013年在加拿大創立，主要採用創新型多品牌戰略，通過不同的品牌組合推出開發周期短、反應快的產品線。除The Ordinary外，集團旗下還擁有Niod、Hylamide、The Chemistry Brand、Stemm、Fountain、Hif、White RX、AB Crew和Abnomaly共十個品牌，分別針對不同的細分護膚保養人群。

其中，The Ordinary屬於Deciem集團的低端系列，價格區間為5至20美元，被消費者俗稱為「猛葯」，即價格低、有效成分濃度高，該品牌的理念就是希望消費者能夠根據自己的情況自行搭配產品。

與傳統化妝品集團不同的是，Deiciem拒絕採用一切營銷方式，不請明星代言，不使用誇大其辭的廣告詞，甚至在包裝上都不寫明功效，取而代之的是主要功效成分所佔的百分比。

為更好地把控市場趨勢和生產節奏，Deiciem集團呈垂直集成結構，擁有自己的實驗室、電商網站、零售門店以及營銷部門，目前旗下品牌的產品主要通過自有門店 Abnormal Beauty Company、百貨商店、電視購物網路以及美國、英國和加拿大的零售商銷售。

據悉，該集團原首席執行官Nicola Kilner被指存在欺凌行為等問題已於7月被解僱，首席財務官Stephen Kaplan也隨之離職，Brandon Truxe本人則被質疑存在精神有問題。

儘管Brandon Truaxe的部分舉措對品牌形象造成了一定傷害，但似乎並未影響到集團的業績表現。有數據顯示，截至今年7月Deciem集團累計銷售額已達約3億美元，去年12月其累計銷售額為1.4億美元，僅半年時間便實現翻倍。

值得關注的是，雅詩蘭黛集團看中Deciem集團旗下品牌的增長潛力，於去年成為該集團投資者，收購了約28%的股份。面對存在問題的新興品牌，雅詩蘭黛集團在自己能夠掌控的範圍內並不會手軟，去年7月該集團宣布關閉首個專為千禧一代開設的產品線The Estée Edit，該系列推出僅16個月，集團原本預計該系列會在第一年內實現6000萬美元的銷售額。

無獨有偶，在The Ordinary宣布倒閉的當天，韓國護膚品牌Skinfood也被指已於8月進入破產流程，後者負債已遠遠超過現有資金，為保證能繼續正常運營，目前該品牌已由法院接管。Skinfood發言人公開表示，由於集團正處於因債務導致的流動性危機中，申請破產重組是對投資者利好的決定。

Skinfood創立於2004年，目前在美國、中國和日本等19個國家擁有零售店，銷售額在5年前就錄得1746億韓元，約合10億元人民幣，後受國際化擴張過度、MARS疫情和2016年的薩德事件影響，該品牌的業績從2014年開始放緩。2017年，Skinfood銷售額較2014年大跌25%，虧損約10億韓元。

據悉，Skinfood目前的流動負債比流動資產高出169億韓元，約合1.03億元人民幣，若今年底前Skinfood無法償還29億韓元的貸款，該集團將正式破產。

有分析指出，千禧一代的需求正在重塑美妝市場，他們所熱愛的社交媒體對美妝市場的影響也越來越大，緊緊牽動著各品牌的推廣策略，無論是The Ordinary的突然關閉還是Skinfood的倒閉，都意味著美妝產品在社交媒體上的口碑變得越來越重要。

截至目前，Brandon Truaxe暫未對該消息作進一步回應。對於Brandon Truaxe通過Instagram發布這一消息，雅詩蘭黛集團則表示其對於Deiciem集團並無決策權，因此不作評論。

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