終端市場價格近2400元，為何茅台的價格限不住？

風味隔壁三家醉，雨後開瓶十里芳，在酒文化濃厚的我國，逢年過節，宴席上自然少不了酒水。

隨著居民收入水平的不斷提升，對於高端白酒的需求不斷上漲，茅台的價格開始水漲船高。近日，媒體報道，長假消費市場上，茅台再現漲價行情。目前全國不少終端市場上，53度飛天茅台的價格已飆升至近2400元，大大超出廠家指導價1499元。

2018年10月7日，海南瓊海商店營業員展示茅台酒。國慶長假消費市場上，茅台酒再現漲價行情。圖據蒙鍾德 / 東方IC

理論上來講，商品的價格是市場供給和需求共同作用的結果。逢年過節，隨著宴請拜訪的增加，對於白酒的需求會出現較大幅度的上漲，供應商雖會有預期的進行供給的調整，通過改變全年不同時段的供給來應對上漲的需求，但也會或多或少的造成價格的變化。

業內人士指出，每年從9月中下旬開始，隨著暑熱消退，烈性白酒會再次受到市場青睞，加上國慶和中秋的來臨，白酒市場的需求會猛增，這是茅台價格上升最基本的原因。

不過，此輪茅台酒價格重回高位，成本上漲、高端需求回暖這些因素並不足以推升價格上漲得這麼快，背後經銷商囤貨惜售和黃牛黨投機倒賣是主要推手。

由於茅台的製作工藝極其考究，嚴苛和特殊的製作流程在給予茅台質量保證的同時也限制了其供給。潛在的供給缺口給予了茅台天然的稀缺性，促使其價格較易受到投資需求的影響，面對需求的瘋漲，市場自然開始追漲，奇貨可居、越漲越買的現象便開始出現。對此，茅台集團方面嘗試通過調整價格來抑制消費，但在茅台年初提高出廠價和市場指導價後，二級市場的預期卻逆勢而上，繼續追漲，越來越多的中間渠道開始囤貨惜售。

因此，一定程度上來說，茅台的限價措施加劇了市場供需失衡。從產業組織理論的角度來說，茅台的限價措施是種典型的「維持轉售價格」行為，雖然經濟學理論有表明這種限價行為有一定的合理性，但在實際實施中會產生兩方面的負面影響：一是從廠商角度來看，抑制了品牌內競爭，在整體上構成了對競爭的削弱，二是從經銷商角度來看，可能促使經銷商共謀，或與二級倒賣勾結，致使市面供不應求現象更加嚴重。

更遺憾的是，看似「親民」的限價政策實際上造成廠商與消費者雙雙受損。一方面，價格上漲的實際受益人不是生產者，而是投機倒賣者（或經銷商），這就使得商品的收益並不能被生產者所得，從而不利於在生產的投入以及產品未來的生產。另一方面，價格上漲使消費者在交易中付出更高的代價，很大程度上影響了消費者的消費體驗。而在價格上漲的同時，不少假冒偽劣產品開始以假亂真，混淆市場，這對茅台的品牌口碑形成了嚴重的影響，也對消費者健康產生了威脅。最後，茅台的價格瘋漲，讓人們開始非理性追求茅台，不利整個白酒市場的發展。

筆者以為，價格作為市場調節供需平衡的重要競爭機制，與其人為干預加劇暴漲、暴跌等價格紊亂現象，不如從源頭放開供給市場，使茅台整個銷售鏈條都受市場價格調節。這樣，面對價格上漲，一方面消費者會開始選擇替代品或減少消費量，另一方面倒賣者也開始懼怕在高價位上大量囤貨，往往會增加供給，從而實現市場自我調節。除此之外，廠商也應該保持對市場價格的實時關注，按照價格調整供給，應對市價頻繁波動。

END

文丨盤和林

編輯丨平靜

本文為紅星新聞（微信號：cdsbnc）原創

如果您發現本新聞有虛假不實等問題

歡迎向我們後台留言舉報

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！