中國錦鯉信小呆的「網紅之路」真那麼好走嗎？

信小呆：

我下半生是不是不用工作了？

支付寶：

我下半生還要工作

茶茶看到這條消息的時候，內心活動如下

「什麼嘛，支付寶這次中國錦鯉的前期宣傳活動一點都不積極，我要是早知道這個活動，那估計............也沒我啥事了。。。」

相信各位已經對「支付寶中國錦鯉」事件已經很熟悉了，茶茶就廢話不多說了。

簡單而言就是支付寶在國慶期間，聯合200多個海外合作商家，從轉發的300萬人中抽出一名「中國錦鯉」，送出根本拉不到底的免單大禮包。

場景過於真實，引起茶茶身體不適了

可更有熱心網友統計過，這些清單上的獎品總價值近100萬，而支付寶官方負責人稱獎品還在不斷加碼中。。。

這就不像話了，開獎沒抽到茶茶我就算了，加碼就過分了哈！

茶茶忍著心痛算了一遍，然後跪著問蒼天為何我不叫「信小呆」？？？

可這僅僅是一場轉發抽獎活動嗎？明眼人都看得出這是一場籌備已久的營銷活動。

單從數據來說，支付寶這次營銷活動可謂突破了多項微博記錄

活動上線6小時，轉發量破百萬，成為微博史上最快破百萬的企業微博！

就連錦鯉本鯉「信小呆」更是微博粉絲數從600多眨眼漲到近百萬。。。

看似同樣是簡單的轉發抽獎活動，為何就這次的支付寶中國錦鯉活動能掀起巨大波瀾呢？難道僅僅是因為財大氣粗嗎？

規劃清晰簡單，參與門檻低

先來看看好運之源——支付寶抽獎微博是怎麼寫的？

所以只需轉發即可！！！

不需要互動甚至不需要關注，只需手動轉發即可參與，大大提高了懶癌網友們的參與積極性。

要更雞賊的是，支付寶直接運用了「錦鯉」這個自帶轉發求好運的象徵物。別說有這麼豐厚的物質獎勵，就算沒有一分錢，平時網友們轉錦鯉也是轉得不亦樂乎。

不得不說，「中國錦鯉」這個稱號起得非常有心機了~

把握並激發參與慾望

轉發抽獎是很常見的手段，但這次創新就在於禮品單簡直長得令人咋舌，而且聯合200多家商家免單送出禮品，真真是集萬千寵愛於一身了！

有網友問既然有那麼多獎品為何不分批抽多人呢？

從支付寶角度而言，1/300萬與300/300萬哪個更有事件戲劇性，更能帶來話題的討論性，這是顯而易見的。

從錦鯉本人信小呆而言，作為集萬千寵愛於一身的中國錦鯉，更能在抽獎結束後承擔起事件後續傳播與流量沉澱的作用，不然300個人都中獎了，大家都去哪裡集中吸歐氣啊！

從吃瓜群眾而言，這樣的規則設置會有「天選之子」之感，就像轉發時很多網友附帶的轉發語都是「下輩子就靠這條微博了」自帶調侃性質，樂於轉發。

控制並拓展傳播渠道

這條抽獎微博一發出吃瓜群眾還沒反應過來，合作商家倒是一個個提前送祝福來了。難道他們比萬千操心天下事的網友還靈敏嗎？

這顯然是支付寶與合作商家提前約定好的，每家出個幾百上千的，就能在這場火熱的營銷活動中蹭熱度露臉，誰不願意呢？

沉澱粉絲與後續傳播

這就要看「信小呆」妹子本人的發揮了，短短時間內漲粉逼近百萬，隨便發條微博都是轉發量80W+，相當於3000W粉絲的流量小生了。

更有不少網友坦言，關注信小呆就是為了看兌現領獎的，想看看下輩子不用工作究竟是多爽的一件事。

一路領獎一路直播，新一代歐皇橫空出世，旅行完成，成功轉型旅行美食博主，粉絲過百萬，一條微博廣告就幾萬塊，下輩子是真的不用工作了。

說到底，這不就是現在網紅流量變現的套路？？

具體的商業變現又表現為接推廣廣告or開某寶店......

中國錦鯉「信小呆」相當於直接跳過第一步，因為一次火爆的營銷事件直接完成了粉絲的原始積累，但商業變現的這條路並不總是一帆風順的，如果只是消耗粉絲沒有後續穩定的內容產出，終究不是長久的生意。

網紅千千萬，除了優質的內容產出外，更需要網紅本人有獨特的人格魅力，這樣才能在情感上與粉絲有強聯繫。

這就是為什麼那麼多明星喜歡立人設的原因了，沒辦法，群眾喜歡呀！

況且，信小呆的微博認證是「2018支付寶中國錦鯉」，這意味著還會有2019,2020等中國錦鯉的出現，到時的商業變現可能並不會如想像得那麼簡單與順利。

但人家畢竟還環遊了世界啊！吃瓜群眾的我們熱熱鬧鬧，沒中到獎還幫他人賺夠了流量，哎，都是營銷套路啊！

微信又又又改版了，你們看到茶茶的幾率大概會降低90%吧

擼文 | 茶茶

圖源 | 網路（侵刪）

- 瞎聊唄 -

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