Puma又搞事！下半年新鞋將掏空你的錢包

當我每次瀏覽到關於PUMA的消息，都會讓我感到喜憂參半，「喜」是因為每逢它推出的新產品都會讓我感到驚喜，「憂」是因為相比NIKE和ADIDAS，「雷聲小、雨點小」，不知道下一次出現在話題中心是什麼時候。

▲via sarinternational.net

記得PUMA重新獲得大量關注度的時候是在2014年12月，Puma引進了歐美樂壇天后Rihanna成為品牌創意總監，並推出了Fenty x Puma by Rihanna。

▲via FEMIN

該系列為PUMA打了一場漂亮的翻身仗，Rihanna憑藉其出色的設計天賦和時尚觸角拉了一把PUMA，而其龐大的社交媒體資源也為PUMA虜獲了一大批年輕消費群體，品牌人氣迅速回升。

▲Rihanna在ins發布的post獲得96萬的點贊量

而在PUMA與Rihanna合作之後，最受歡迎的莫過於「Creeper」球鞋，該鞋款在推出後的短短三個小時內就宣告售罄。

▲Puma by Rihanna Creeper

▲Puma by Rihanna Creeper

這雙「Creeper」是以朋克搖滾文化為設計靈感，在PUMA經典的SUEDE鞋款基礎上再次進行設計，把以往運動氣息較強的鞋底換成了松糕厚底設計，配上原有麂皮的材質鞋面，外型上充滿了復古味道，讓我回想起 80 年代SUEDE鞋款風靡Hip-Hop圈子的時期。鞋舌加上了「 PUMA by Rihanna 」的燙金字樣，讓鞋款彰顯更加強烈的Rihanna 基因。該鞋款有四個配色，分別是黑白、黑棕、白棕和燕麥色。

美中不足的是，該款式起初是針對女性消費者推出的，但在推出後除了得到了女士的響應之外，同樣也備受男士們的青睞。雖然最後也推出了男款，但發售的時間與女款相隔整整一年的時間。

雙方合作的第一代Creeper就交上了如此令人滿意的答卷，這也證明了 PUMA 依然有著獨到的眼光。憑藉著Fenty x Puma by Rihanna系列的成功，不單止創造了PUMA的銷售奇蹟，更是一舉超越了另一大運動品牌巨頭Under Armour所佔有的市場份額，成為僅次於NIKE、ADIDAS的運動品牌。Creeper也順理成章成為了PUMA的明星鞋款之一，在第30屆AchievementAwards上更力壓YEEZY 350 BOOST，獲得由Footwear News頒發的「2016年最佳球鞋獎」。

▲Rihanna

不久前復古風回潮，諸如Stan Smith等經典款重回了消費者的視線，PUMA的Clyde也得到了不錯的響應。

▲via The Branding Journal

但很快地，複雜且多層次設計的運動鞋老爹鞋取代了簡潔線條的輕便復古運動鞋成為了潮流鞋履。老爹鞋的躥紅也成為了城中熱話，並在全世界範圍內造成了極大的影響。對潮流敏感的消費者來說沒有一雙老爹鞋都不好意思跟潮流沾邊。

▲ Balenciaga Triple S

眼見掀起老爹鞋風潮的一種奢侈品牌嘗到了不錯的甜頭，眾多運動品牌紛紛效法，一系列造型CHUNCKY、層次繁多的老爹鞋款侵佔了主流市場。

▲Nike Air Monarch IV

PUMA當然也不甘人後，推出了一款名為「Thunder Spectra」老爹鞋鞋款，雖則打著了老爹鞋的旗號，但這款老爹鞋卻不是純正血統的老爹鞋。

▲Thunder Spectra

Thunder Spectra的設計靈感來源於90年代的跑鞋，PUMA與McQueen合作的聯名鞋款是其參考的輪廓藍本。這款全新Thunder Spectra的外形粗獷，是有幾分老爹鞋的復古味道，但大膽而富有色彩的配色卻為鞋款帶來一定的現代感，但相比於Balenciaga Triple S和Louis Vuitton等奢侈品牌運動鞋的整體線條更具張力。

當時我看到這位反叛的混血兒推出時，心裡不自然地打了個問號，這款與當下主流所認知的老爹鞋形象格格不入，論CHUNKY也比不上最為熱門的Triple S ，PUMA這一次要涼涼了嗎？

▲via YoMZansi

結果卻出乎我所料，這些款在推出前已經呼聲極高，得到了市場的熱烈響應。正是這一位混血兒的特性，能夠搭配出主流老爹鞋達不到的效果。Thunder Spectra以牛巴革、網面、太空棉、爆裂紋塑料片以及麂皮材質等多種不同質感的材質，營造出復古與前衛的和諧感覺，比純正的老爹鞋提高了可穿性。

▲via HYPEBEAST

經典的formstrip弧線標誌融入到鞋身側面，展示了logo的同時也對色塊進行了分割，也符合大部分人的審美。相比起奢侈品牌的老爹鞋，價格親民也是備受熱捧的主要原因之一。

今年令我喜出望外的一件事，是得悉為了慶祝 PUMA SUEDE 誕生 50 周年，知名藝術家Michael Lau 和PUMA決定合作推出全新創作。新作同樣用回去年11月PUMA與 Michael Lau 聯名企劃的PUMA Sample Suede by Michael Lau創作鞋款作藍本。

▲via HYPEBEAST

有趣的是，此鞋款以 SAMPLE「樣本」為創作概念，採用了 Michael Lau 最為熱愛的白色作鞋身主打，並增加了 14 種在不同年代曾出現過的配色，對應代表著SUEDE鞋款的歷史並運用拼貼的方式呈現出來。鞋墊上的「樣本」字樣彰顯中國元素，整個概念都富有趣味。

▲via HYPEBEAST

而周年鞋款則保留了那極具創造性的鋸齒形狀拼貼，並以不同深淺的灰色色調貫穿整雙鞋的設計，鞋跟位置更刻有「50 Sample Suede Not For You Only For Me」的圖紋，強調此次慶祝PUMA SUEDE 50周年的創作理念。

▲via HYPEBEAST

為了豐富本次這款意義非凡的鞋款推出主題，Michael Lau 效法了早前雙方推出聯乘 Figure的做法，繼續以「Worth Cat」作主角，搭配 7 種灰色色調作演繹。

溫馨提示：僅有在香港、中國及新加坡等地購買該鞋款才會獲贈隨鞋附送的限量版 Worth Cat Figure！

最後要介紹的，莫過於早前已經多次曝光預熱的PUMA與ADER ERROR 2018秋冬聯名系列。本次系列以「FUTRO/未來複古」作為創作主題，將看似「不和諧」的前衛與復古的元素糅合，創造出了別具一格的產品系列。

▲via HYPEBEAST

目前極具話題性的韓國時尚品牌ADER ERROR擅長用復古的設計元素，賦予未來主義的理念來詮釋對生活中那些不完美的包容態度，而在此系列中也得到了豐富的體現。

▲via HYPEBEAST

其中本次聯名的鞋履亮點之一就是在後跟搭載了四方形後跟輪廓的RS-100，以不同材質的拼貼、粗體文字和Logo共同將傳統的鞋款帶來了極高的辨識度，與「FUTRO/未來複古」的主題相契合。

▲PUMA x ADER ERROR RS-100 Sneakers

此外同時亮相的還有 RS-0、Platform Trace 及 Suede 三雙鞋款，全新系列現已正式在 PUMA 全球指定門店及官方網站發售。

▲PUMA x ADER ERROR RS-0 Sneakers

▲PUMA x ADER ERROR Suede Sneakers

▲PUMA x ADER ERROR Platform Trace Women"s Sneakers

本文首發自公眾號：TOPMEN男裝網（ID: topmencomcn），新浪微博：@TOPMEN男裝網

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