攜手流量破10億的大IP，紮實做產品的韓妙「雙劍合璧」出色贏銷

見證一個本土面膜品牌，從破土而出，到迎風綻放，是一個很有意思的過程。正如2015年起步運營終端市場的韓妙，扎紮實實做產品，收割了很多渠道商的好口碑和轉介紹。而發展到一定階段後，致力於打造品牌的韓妙，沒有急著收割紅利，而是在繼續加大產品投入的基礎上，開始以多樣化的方式，加強和目標消費者的互動，「雙劍合璧」出色贏銷，助力品牌向更廣泛的市場滲透，腳踏實地實踐其品牌夢想。

今日（10月9日），終端捷報頻傳的韓妙，攜手雲煜傳媒在廣州隆重舉行「IP營銷新時代，聚創新?趣未來」品牌戰略合作發布會暨《現在就告白》贊助啟動儀式，中國美妝網、廣東電視台、網易廣東、《信息時報》等諸多媒體，共同見證了韓妙在面世的第三年，跨入了新的里程碑式的品牌階段。

為什麼韓妙會在市場低迷的時間節點上，決定斥資千萬，攜手雲煜傳媒及《現在就告白》這一網綜IP助力品牌傳播？為什麼說這對韓妙來說，意味著一個新的里程碑？

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深度合作超10億級流量IP

精準觸達目標消費群

韓妙董事長周俊先

對於為什麼選擇雲煜傳媒及《現在就告白》這一IP，韓妙董事長周俊先表示，韓妙自誕生起便以天然護膚為出發點，用產品征服了很多渠道商和消費者。2018年，泛90後已經成為消費主力，韓妙也進行了全新升級，以「天然趣味護膚」為宗旨，打造天然、時尚、有趣、有料的健康護膚品，以泛90後喜歡的形式，觸達他們，和他們互動。

此次韓妙斥資千萬，攜手雲煜傳媒，首次贊助《現在就告白》第三季，也是想通過這樣一種獨特、有趣、有話題的互動形式，精準觸達目標消費者，實現IP營銷創新，賦能品牌和渠道。雲煜傳媒作為「企業IP營銷先行者」，擁有多款超流量IP產品，與韓妙的品牌IP營銷策略高度契合。

據了解，《現在就告白》全網流量已經近11億，具有年輕化、曝光高、流量大、周期長等特點，在眾多網綜中表現強勢，且覆蓋受眾基本上是二三線城市的泛90後，剛好契合韓妙品牌的目標消費群。韓妙贊助的第三季即將在明天（10月10日）播出。第三季在前兩季基礎上，將有全新話題及嘉賓陣容升級，為品牌提供流量加持。

而在呈現形式上，韓妙的表現形式包含產品植入、品牌信息植入、貼片植入、話題內容植入等多種形式，後期還會有相應的終端海報等物料結合，落地終端，讓消費者以多種有趣的形式，觸達韓妙品牌。

雲煜傳媒總裁鄧建飛

雲煜傳媒總裁鄧建飛現場介紹，雲煜傳媒擁有深厚的互聯網基因，致力於做「企業IP營銷先行者」。此次立足時代背景與客戶需求，首次與韓妙在新娛樂領域展開IP合作，旨在打造韓妙年輕天然的品牌形象。相信通過雙方合作，將為年輕面膜品牌韓妙，帶來新的互動體驗，助力品牌開創新的輝煌。

此次合作，意味著韓妙與雲煜傳媒攜手開創全新的IP營銷方式，助力韓妙實現品質與口碑的雙贏，成為一個更受年輕主流文化關注的品牌。

周俊先現場還透露，為了凸顯品牌的「有趣、有料」品牌價值，未來還將和更多新媒體傳播平台合作，以更多樣化的形式，直接和目標消費者互動，為品牌賦能，塑造品牌價值。

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潛心塑造產品力三年

「雙劍合璧」邁入品牌贏銷新階段

如果說此前兩年多，韓妙一直在兢兢業業打磨產品，用實實在在的產品力，闖出了自己的廣闊天地，在渠道站穩了腳跟，那麼在品牌三周年即將到來之際的IP營銷布局，則意味著韓妙開啟「雙劍合璧」，邁入品牌贏銷新階段。

韓妙市場策劃總監許少慧

那麼韓妙在IP營銷上的布局投入，會影響到產品投入，此消彼漲嗎？韓妙市場策劃總監許少慧擲地有聲的表示，當然不會。她談及，對韓妙來說，什麼階段做什麼事情，都有一個清晰的路徑。經過兩年多的市場沉澱，韓妙已經有了比較穩定的渠道基礎，現在是時候開始消費者層面的品牌力推廣了。但這並不意味著對產品的投入就會減少，而是繼續加大的基礎上，又拿出資源，進行消費者層面的營銷互動。「這是品牌塑造的一個必經階段。」而支撐這一切營銷投入的，歸根結底，還是產品力帶來的銷量支持和市場回報，讓韓妙看到了信心，也更堅定了韓妙打造品牌的決心。

韓妙營銷總監林曉鎮（右）

用韓妙營銷總監林曉鎮的話來說，品牌要做大做強，根基在於品質。韓妙此前近三年的時間一直潛心做產品，用挖一米寬、鑽研一千米深的精神，做極致產品，才有了如今的產品復購率十分靠前。這種理念和投入今後也不會變。他談及：「我們希望藉助強大的新媒體資源，讓更多消費者知道韓妙這樣的優質產品，快速放大韓妙的知名度，讓更多消費者認識、使用韓妙，變得越來越健康美麗」。

紮實做產品的韓妙，原本就有了俘獲人心的終極利器。它在有了大IP營銷的加持後，會爆發出怎樣的市場火花？相信不會讓大家失望。

責編：盤瓊紅

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