LOGO PHONE是起點 vivo的消費升級之路剛剛開始

時尚可說是我們身處的現代社會不可或缺的元素之一，曾經，時尚或許只是體現於服飾、妝容等方面，但現在，關乎我們視覺體驗的時尚元素可謂無處不在。智能手機作為每天陪伴我們時間最長的必需品，儼然已經成為品牌展現自身工業設計實力、帶動潮流走向的「主戰場」，vivo LOGO PHONE就是伴隨著消費升級的大勢應運而生的一款時尚潮機。

時尚與創新是vivo得以向上突變的基因

人人都道現如今智能手機行業的激烈競爭有如紅海一般，但我們目之所及的產品卻大多維持著「千機一面」的狀態，暫且將什麼誰抄誰這些是是非非的話題按下，單就刺激我們普通用戶的購買慾望來說，就是遠遠不夠的。但無論智能手機行業如何風雲變幻，大環境是興是頹，似乎都未能阻擋vivo持續向上突變的決心。

從來自專業市場調研機構IDC的統計數據可以看到，2018年第二季度中國智能手機市場總出貨量約為1.05億台，同比下降了5.9%，而在整體市場收縮的情況下，vivo卻實現了高達24.3%的同比增長，穩坐國內智能手機市場前三的位置。

IDC調研數據：vivo在2018Q2實現逆勢增長

究其原因，vivo何以能夠實現逆勢增長，很大程度上緣於其對於產品不斷地創新，令每一款手機都擁有獨屬自身的生命力。

回顧過往可以看到，在五六年前那個時候，智能手機產業猶如七八點鐘的太陽，剛剛開始冉冉升起，各大品牌在定位產品時紛紛將著眼點放之於配置、性能，甚至在當時流行著這樣一句現在看來荒謬至極的話，即「沒有設計就是最好的設計」。

而隨著近年來各行各業消費升級的趨勢，以及消費者對於智能手機產品基本訴求的大幅提升，如何拿出好的設計，同時又如何為原本冰冷的科技產品注入人文化的時尚元素，便成為了任何一家智能手機廠商都無法規避的話題。可以看到，創新基因繁盛的品牌，便能在激烈的行業競爭中持續保持活力，而創新力貧乏的產品，則會深陷那個名為同質化的「旋渦」，很快便被時間的洪流所淹沒。

可以看到，在智能手機行業總體銷量處於下滑階段時，以vivo為首的品牌依舊保持著快速成長的狀態，這就是創新推動發展的最好寫照。

如我們所見，近兩年來，vivo應消費升級的大勢，不斷調整著自家的產品策略和營銷策略，從以往把更多目光專註於自拍、Hi-Fi等功能點，向探索能夠提升用戶體驗的創新科技方面轉變。2017年9月，vivo X20問世，率先在行業內引領了全面屏設計的普及，短短一年的時間，X系列經歷了三次迭代，如今已經以91.2%超高屏佔比的靈動水滴屏呈現於我們眼前。

vivo X23屏佔比已經達到了91.2%

不止全面屏設計，眾所周知，vivo還是業內率先入局光學屏幕指紋領域的品牌，如今的vivo X23已發展到了第四代，作為全面屏時代最佳的手機解鎖方案，屏幕指紋的應用，令手機的一體性大幅提升，避免了電容式指紋時代，需要單獨在機身正面/背部為指紋模塊單獨「開牆打洞」的弊病。

如果說新技術的創新應用是vivo得以野蠻生長的硬實力，那麼我們可以看到，其在軟實力上也在不斷突破著原來的自己。追溯過往，vivo在大家的固有印象中，是一個擅長借力明星效應以助推品牌傳播的廠商，的確，正能量的代言人是在品牌與用戶間建立情感紐帶的優質媒介，但隨著時代演進和用戶需求的轉變，這一營銷模式逐漸顯現出短板，因為想要尋求更廣闊的市場，光靠代言人的影響力顯然是捉襟見肘的。

面對營銷策略轉型，vivo再度選擇了一條有自身特色的創新道路，同時也讓我們看到了vivo醞釀已久的時尚野心。可以看到，無論是同NBA和FIFA世界盃達成戰略合作夥伴關係，還是與《時尚芭莎》攜手探訪維密大秀，都展現著vivo善於洞悉年輕用戶喜好的能力，更體現了vivo致力於提升品牌在年輕用戶群體中口碑的決心。

vivo是NBA戰略合作夥伴

可以看到，無論是技術創新、設計創新，還是vivo不斷變化、與時俱進的營銷玩法，都在助力vivo免遭行業同質化趨勢的困厄，令其在略顯不景氣的行業環境下依舊保持快速成長，同時也是為智能手機行業本身不斷注入著新鮮血液。

俗話說「早起的鳥有蟲吃」，在技術、工業設計等方面已跑在大部隊前列以後，如今vivo已經在著手奔向消費升級的另一個拐點——時尚，從最新的vivo LOGO PHONE身上我們便可初見端倪。

vivo LOGO PHONE不僅彰顯時尚，更為冰冷科技注入了人文關懷

時尚、潮玩是我們每一位年輕人都無法抗拒的元素，它不意味著喜新厭舊，而是代表著一種積極向上的生活態度。而作為行業內最善於和年輕人交朋友的品牌，vivo以其品牌LOGO為元素，將其對時尚的理解融入到了這款vivo LOGO PHONE身上。

vivo LOGO PHONE是vivo踏上時尚之路的一個起點

以自家品牌LOGO作為時尚元素設計到產品中的做法其實在傳統時尚界早已不是什麼新鮮事，例如范思哲的女魔頭美杜莎LOGO、香奈兒那若即若離的雙C LOGO，以及Supreme看似簡約，卻以「病毒式洗腦」的方式強行植入於所有商品的LOGO，都是時尚圈中LOGO文化的出色詮釋者。

LOGO風潮在時尚圈早已盛行（圖片來自www.yohoboys.com）

而就如我們前文所提到的，上述這些品牌主營的都是服飾或化妝品，其目標用戶的固有需求要求其必須具備時尚屬性。而vivo LOGO PHONE的誕生，則不僅僅彰顯了vivo品牌自身向時尚邁進的決心，為原本沒有溫度的消費類電子產品注入了人文關懷，同時也是智能手機領域裡的一次創新嘗試，對行業未來的ID設計將起到舉足輕重的借鑒作用，可見意義非凡。

可以這樣說，vivo LOGO PHONE的誕生，就是讓傳統的LOGO風潮不再只是時尚界的產物，也可以通過科技產品來傳遞時尚的理念。

vivo LOGO PHONE的點睛之筆是其機身背部的超大LOGO，給人以濃郁的時尚氣息，同時，在街頭文化盛行的當下，作為年輕人的我們都希望通過一種獨特的符號或標籤來表達自身的時尚態度，而大LOGO就可以充分彰顯時尚態度和張揚個性自我。

vivo LOGO PHONE充分彰顯時尚態度，張揚個性自我

為了讓整機時尚氣息更加濃厚，vivo LOGO PHONE實現了設計與配色的相得益彰。vivo LOGO PHONE在機身採用了獨一無二的光感美學設計，提供全新的時尚橙、時尚紫兩款配色，機身背部採用LOGO底紋巧妙搭配超大LOGO的設計，令視覺效果得到了全面提升，令年輕的活力得以鮮活呈現。

以LOGO PHONE立下楔子，vivo在時尚之路上將越走越遠

作為行業先行者，可以看到vivo始終秉持著本分踏實的原則，卻又有著「躁動不安」的創新精神，無論是引領全面屏設計、光學屏幕指紋的普及，還是以LOGO PHONE為起點進軍時尚領域，vivo似乎始終都扮演著一個領跑者的角色，但能看出，雖然講求創新，但vivo所走的道路似乎從未跑偏過，相信這是得益於其每一項創新，都是基於用戶體驗這一出發點，所謂科技為人，正是如此。

vivo LOGO PHONE是一次大膽的嘗試，但卻凸顯出了vivo對於自身品牌的信心，也喚醒了我們早已疲勞的審美。可以想見，憑藉不懈的探索和對年輕用戶需求的洞察能力，vivo未來將會在科技與時尚這條路上走得更遠。

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