被嘲又丑又土的國貨，為何成為全球時尚？陳冠希的一席話道出了真相
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稍微關注時尚的朋友可能會發現，近些年來，越來越多曾被嘲又土又丑的國貨，正在逆襲成為時尚潮品，受到國內外年輕群體的青睞。這是消費降級還是迷之審美？和華小妹一起來看看。
世界華人周刊專欄作者：唐僧牛仔
大表姐劉雯不參加2018年維密大秀，算是前不久扔在fashion界的一個重磅炸彈。不少人在猜測中國第一超模為什麼缺席維密大秀，並紛紛表示，缺了大表姐的那雙大長腿，這台時尚秀會失色不少。
大表姐說是因為自己工作太忙。不過，就在維密秀面試的時候，她卻在北京的太廟，坐在ERDOS品牌秀場的第一排。
這個ERDOS什麼來頭？不瞞各位，沒準你家爸媽的衣櫃里就有。它就是那個曾經人們眼中的中老年品牌，「溫暖全世界」的鄂爾多斯。
跟進軍時尚界和奢侈服飾行業的鄂爾多斯類似，「國民女神」老乾媽，上個月也跨界走上了紐約時裝周的T台，一件衛衣要140美刀。
還有早就被90後、00後年輕人視為潮鞋的回力、飛躍，這鞋早幾年還是在武校練武的「傻小子們
」
和民工的標準穿著。
被人認為又土又丑的國貨，咋就逆襲成了時尚潮品？真的是因為消費降級或是迷之審美嗎？
被外國奢侈品牌玩壞的中國元素
其實，這還要從那些國際大牌的奢侈品牌作妖說起。
早些年，中國土豪滿世界買買買，著實拯救了不少老牌奢侈品牌。來自東方的強大購買力，像龍捲風一樣，席捲全球。這可讓他們兩眼放光，財神爺這麼給力，怎麼說也得討好一下才行，於是，各大奢侈品牌開始紛紛玩起「中國風」。
不過，外國人對中國元素的理解，顯然還是太直白。按著他們的設計靈感，中國風的設計，就是原來的物件上，加點兒中國字或者傳統圖案，彷彿這樣一來，中國元素就融入了奢侈品。可不幸的是，這些討好的嘗試，卻成了中國人眼中的笑柄。
2015年春節前，
Burberry
就非常有誠意地推出了一款經典格紋圍巾的特別款，大紅喜慶的「福」字綉在圍巾上。這條圍巾比標準版本要貴2000塊錢，本想指著中國消費者會因為文化認同買單，可是在中國消費者看來，這散發著濃濃鄉村風的圍巾，誰戴誰才傻帽呢。在微博上就有人說：「Burberry設計師的腦袋是被門擠了嗎？」
瞄準高檔消費者的奢侈品這樣，拉攏年輕人的時尚潮流品牌也不例外。耐克也鬧過這樣的笑話。鞋後跟上左邊綉了一個「發」，右邊綉一個「福」，本來設計師寓意是挺好，又發財又有福，可中國消費者不買賬啊，想想也是，哪個大好青年，願意新年「發福」來著。還有adidas白球鞋後跟上印著大紅的「囍」字，也被人吐槽「這設計真好，紅白喜事齊了！」
還有不得不提的編織袋時尚。甭管是LV還是巴黎世家，來自東方巨龍的神秘力量統統登上過他們的國際秀場。被外媒稱為「China town Bag」的「奢侈編織袋」，簡直就是我們春運返鄉大潮中必備之物的翻版。
難道設計師是看了中國春運的新聞畫面，自行腦補出這麼普及的編織袋一定是中國人的普遍審美認同？
利用中國元素來討好中國消費者，不是一件輕鬆的事。
從外國人了解中國文化的現狀，不少中國品牌敏銳地覺察到了這種需求的深化。
外國人這種「快餐式」的中國元素設計行不通，運用「中國元素」打出賣點，還是我們自己來比較靠譜。
老字號玩新花招，只為取悅年輕人
聽著五月天「當我和世界不一樣，那就讓我不一樣」長大的80後、90後才是如今的時尚消費主力。他們成了拯救國貨的「英雄」。
2008年，好萊塢電影《指環王》里的精靈王子奧蘭多·布魯姆，穿著回力鞋
（其實是「飛躍」）
的裝扮被人拍下迅速傳遍網路。隨著更多的好萊塢明星「帶貨」，這個差點倒閉的「中華老字號」，一下從國外火回了國內，成了年輕人的潮流風向標。
國貨在時尚圈的逆襲之路，從回力鞋煥發第二春開始，就一發不可收，而且玩得越來越溜。
剛剛結束的紐約時裝周上，除了李寧、太平鳥等國產品牌大打「中國時尚」牌外，還有老乾媽、雲南白藥、雙妹、康師傅涵養泉等品牌和美國著名的買手店，跨界合作推出的系列潮流單品。印著「國民女神」老乾媽Logo的衛衣，一件140美刀，一條圍裙40美刀，在曼哈頓的店裡被搶購一空。
雖然這些時尚定製品只是滿足人們獵奇心理，但也說明未來這些國產老品牌的
Logo
將成為一種符號，得到更廣泛的運用。老牌國貨，被稱為「six god香水」的六神，就和著名的雞尾酒品牌RIO一起跨界玩CP，出了款能喝的「花露水」。
除了這花露水味道的雞尾酒，還有瀘州老窖出的香水，大白兔奶糖出的唇膏，馬應龍眼霜……這些玩跨界組合CP的老字號國貨品牌，都在用這樣的方式，意圖重塑與年輕人的溝通方式，向互聯網上年輕的消費群體張開懷抱。
這也確實吸引了追求與眾不同的年輕人。有數據顯示，近一年內，有320萬人購買過老字號的商品。當然，年輕人愛買老字號，並不是因為窮。在90後買家中，學歷和薪酬越高，對老字號認同感也越強。甚至像謝馥春、美加凈這樣的老牌化妝品，20多歲的粉絲佔了3~4成的比例，比雅詩蘭黛、蘭蔻這些國際大牌還要多。
不過，靠牆外開花牆內香的明星帶貨，或者賣情懷玩跨界，只能暫時吸引關注，真正想把年輕人變成老字號的死忠粉，終究還是要靠質量和創新才行。
玩情懷還是要走心，陳冠希有話說
法海你不懂愛，雷峰塔會掉下來。時尚品牌不懂愛，中國市場業績就會掉下來。基於經濟基礎上的文化交融力量，巨大得讓人無法抗拒。
中國這塊巨大的蛋糕，讓全球大牌品牌垂涎欲滴，不惜大打中國元素牌討好消費者，也是讓國貨老字號走向新生、走向世界的決勝戰場。
就在前些年，一些國貨老字號還端著金飯碗去要飯，甚至任由辛苦幾十年打下的牌子流失外人之手。
10幾年前，法國人「盜走」了飛躍鞋的牌子，一個中國老字號成了歐洲潮牌。一雙在國內賣十幾塊錢，模樣幾十年不變的「臭球鞋」，被重新設計並加上了「中國功夫」的包裝後，身價暴漲到每雙50歐元。
其實，除了一些國貨老字號自己不爭氣之外，在不少中國人自己看來，「中國製造」也是劣質、山寨的代名詞。在難過別人戴著有色眼鏡看中國製造的時候，我們也得反思一下，「中國製造」真的那麼不堪嗎？我們又該做些什麼？
去年，懟天懟地的陳冠希，在紐約大學做了場演講。他告訴在場的中國留學生，不能回國後就降低產品的衡量標準，要讓中國製造、中國設計的東西立足於世界，就要以國際水準為考量，向世界證明，中國製造不低於世界製造。
陳冠希說到自己創業初期的經歷時，表示有件事令他十分「惱怒」：當他和外國人提到中國製造的產品時，外國人總會認為「中國製造」意味著產品的標準要低一些。
他回憶起自己第一次到耐克尋求合作時，耐克公司說他們從來不為中國的公司做鞋子。隨後，陳冠希用3年的時間證明了中國製造的質量，而陳冠希自己的潮牌CLOT也和耐克聯名推出了6款鞋子。
陳冠希說，他舉這個例子就是想證明：
一個好產品的質量並不取決於這個產品源自哪裡。
當我們把產品和作品放到一個國際標準的時候，應該很自豪地說，這個產品產自中國，應該很自豪地向他們展示該產品的創新與高質量。
「無論何時我在做什麼，我都想著我是在為中國而做，是否對中國有益」，陳冠希說，做一件事情不能僅以金錢和利益為考量，中國將成為在世界範圍內的下一個超級力量，所有事情的衡量標準需要以國際水準為考量。要提高中國製造的品質，讓中國製造、中國設計的東西立足於世界品牌之林。
對國產老字號而言，品牌老去的最根本原因，是沒跟上消費者品位的變化。如今90後、00後是時尚消費的中堅力量，他們不再僅僅滿足於產品的性價比，而開始尋找更高品質、更好審美的產品。
喜歡，才是生產力。只有中國製造更加走心，才會逐漸扭轉人們的中國製造標準不高，又土又丑的印象，而不是只能靠外國人對神秘東方獵奇的心理去佔據一席之地，也不必用話題和情懷去籠絡人心。這一點，想必「新國貨」已心領神會。
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