直播、應援加養成，會為中國虛擬偶像運營打通一條新路徑嗎？

本期導讀

直播、應援加養成，會為中國虛擬偶像運營打通一條新路徑嗎？

不僅能唱歌跳舞還能當主播？中國原創虛擬偶像也能玩轉新花樣

現在的二次元小姐姐都能直播了...

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直播、應援加養成，會為中國虛擬偶像運營打通一條新路徑嗎？

題圖 / 戰鬥吧歌姬！

二次元產業在中國的發展到底有多少種可能性？沒人能給出準確答案。但是我們至少可以確定一點，有一大批中國娛樂公司正在努力實現二次元產業應有的價值。

近日，由國內知名互動娛樂公司樂元素開發製作的全新虛擬偶像企劃《戰鬥吧歌姬！》，公開了包括企劃PV、首批練習生個人角色PV、包含世界觀介紹的動畫第0季在內的諸多內容。從此次公開的情報來看，這個在「黑科技」加持下橫空出世的實時互動式虛擬偶像養成計劃已漸露雛形，隨著這個企劃未來的不斷展開，整個虛擬偶像領域的運作模式或將從此被改變。

在日本，各個時期湧現的虛擬偶像，早已經擁有相對成熟的市場規模、規範的運作方式和特定的人群受眾。在二次元產業正蓬勃發展的中國市場，儘管也已產出了相對成功的虛擬偶像，但整個市場仍有巨大潛力。在高速發展的互聯網和多樣性的娛樂形態加持下，中國的虛擬偶像目標人群以及運營方式顯然有著更多的可能性。

那麼，樂元素的《戰鬥吧歌姬！》企劃究竟有哪些與眾不同之處？作為二次元的「虛擬偶像」，《戰鬥吧歌姬！》中將通過何種方式聯動三次元人群？這個企劃令人充滿期待。

多元文化娛樂形態並存，對虛擬偶像運營提出新挑戰

每一種商業模式的創新，都不是偶然。虛擬偶像的出現，和全世界互聯網的高速發展有密切關係。誕生於2007年並依託niconico走紅的初音未來，和如今不到2年時間在YouTube收穫200萬網路粉絲的虛擬主播絆愛，對如今虛擬偶像的運營都有頗多值得借鑒之處。

在中國娛樂市場，不少曾經借鑒初音未來運營模式的虛擬偶像企劃，都在內容運營模式基礎上有了新突破，塑造出適合中國用戶的虛擬偶像。而最近一年中，借鑒絆愛直播運營模式的虛擬主播，則還沒有特別突出的偶像出現。顯然，虛擬偶像這一誕生於互聯網的產物，也必須隨著環境的不同以及時代的變化做出相應改變。

如今中國的動漫產業正處於良性發展中，優秀動漫作品層不出窮的同時，動漫內容和文娛產業中的其他熱門內容形態，如直播、短視頻、VR、AR等之間的關聯也越來越緊密。動漫的邊界不再僅限於二次元，這種獨特的文化形式可以通過不同的娛樂方式向無限遠處延伸。

顯然，脫胎於動漫的二次元形象，可以由成熟技術支持成為虛擬偶像，也可以聯合文娛產業中的其他內容形態，讓虛擬偶像在中國的發展獲得新的機遇。

在樂元素打造的實時互動式虛擬偶像養成計劃《戰鬥吧歌姬！》中，除了已經上線的虛擬偶像直播外，同期推出的同名動畫第零季已經於10月4日上線。此外，粉絲能通過實時互動與虛擬偶像保持長時間接觸，通過應援等手段進行偶像養成，與其共同成長，甚至可以直接影響偶像的人氣排名和未來命運，從真正意義上實現跨次元干預。

藝恩2017年發布的《中國動漫行業IP價值研究報告》顯示，2017年中國二次元用戶規模超過3億人，90後、00後佔比高達94.3%。這些極具個性化的年輕一代有著多重愛好，既對二次元文化有著濃厚興趣，也愛偶像、電影、直播、短視頻等不同娛樂方式。在過去，面對自己喜歡的偶像時，粉絲只是一個旁觀者，而如今的年輕人更願意直接參与到偶像的成長中去，從偶像的成長中獲得滿足感。

在數億的潛在用戶面前，娛樂內容必須走多元化運營路線。一個優秀的娛樂企劃可以通過直播、短視頻、藝人經紀、動畫、線下Live、音樂等方式，深層次、多生態運營，抓住不同圈層用戶的共同需求，虛擬偶像無疑是這種運營機制的一個最佳鏈接點。

在《戰鬥吧歌姬！》中，粉絲們不僅可以通過直播互動、觀看動畫等方式了解她們的生活與故事，也能在線下活動中進行接觸、互動，體驗現場的激情與感動；甚至可以通過投票應援實時改變歌姬的狀態，影響人氣值與排名，以及歌姬的未來發展，讓粉絲切實感受到歌姬的「真實性」。

相比初音未來或絆愛的運營過程，《戰鬥吧歌姬！》企劃採用這種多種娛樂形態共生的運營方式，不僅是由中國娛樂產業的內容形態決定，更是一種完全貼合中國二次元用戶娛樂方式的運營手段。三次元用戶影響二次元偶像的操作徹底打破了次元壁，將虛擬偶像與粉絲連結在一起，這也正是《戰鬥吧歌姬！》企劃真正吸引人的地方。

虛擬偶像在戰鬥，粉絲應援是比槍炮更強大的武器

在已經公布的信息中，令人感到有趣的不只是樂元素為這個企劃構建的龐大世界觀，還有首批登場的5位虛擬歌姬。

《戰鬥吧歌姬！》的世界觀：成為伊貞，用歌曲拯救世界

人類的負面情緒在夢魘晶石的作用下形成了噩夢穹頂，穹頂內部是一個有著特殊邏輯法則的「異世界」，困於其中的生物會陷入沉睡，最終成為這個異世界的一部分。

噩夢穹頂自公元2000年的最後一天開始出現，一切現代武器對緩慢膨脹的穹頂毫無作用，世界被這個「噩夢」吞噬掉似乎只是時間問題。

聯合國立刻行動，於2001年成立了專門針對噩夢穹頂的機構——「伊貞機關」，研究如何摧毀穹頂。直到2006年人類發現了有才能的人——伊貞（IDUN）演唱特定的歌曲能消滅穹頂，從此正式揭開了針對噩夢穹頂的反擊戰。

在這一世界觀設定中，揭示了歌姬成為伊貞、用歌聲來拯救世界這一新穎設定。儘管在海外少數動畫作品中也有過類似情節，然而將動畫角色化身虛擬偶像，且偶像是否能出道和粉絲的應援有直接關係——這一系列操作卻非常少見。而動畫中還將出現「應援者」這一設定，、將提供給練習生力量，鼓勵她成為伊貞。從動漫內容這一點出發，能夠打動人心的劇情才能說服觀眾「入坑」，為小姐姐加油打氣，讓她「帶著粉絲滿滿的愛去拯救世界」的設定，顯然相當具有吸引力。

首批登場的5位歌姬是否可以完成成為偶像的夢想？這一切都取決於「應援者」們的支持。

首批登場的5位練習生：鮮明特色，總有一位能吸引你

從角色PV中可以看到，這5位來自不同國家的歌姬，都有著特點鮮明的人設，而上線的同名動畫，則通過故事加強了歌姬們的個性。她們中有大家閨秀、中二少女，也有無口蘿莉、搖滾酷妹、金髮甜心，每一位都散發著吸引不同屬性二次元「宅」的角色魅力。從已經公布的造型與唱功來看，歌姬們也有著相當的華麗度與專業度，這顯然是一個相當有誠意的大型虛擬偶像養成計劃。

李清歌

出身地：中國 上海

年齡：15

生日：12月22日

星座：摩羯座

血型：O

身高：162cm

喜歡的事物：中國古風文化、肉

簡介：端莊優雅的大家閨秀，平時總給人一種霧裡看花的感覺，但到關鍵時刻卻能以堅定的信念帶領著大家前進。

神宮司 玉藻

出身地：日本 京都

年齡：15

生日：11月11日

星座：天蠍座

血型：AB

身高：151cm

喜歡的事物：輕小說、寫小說

簡介：自稱是狐神轉世的妹子，外表看起來端莊乖巧，但不知道為啥一開口就讓人有一種「這是中二病吧？」的感覺。

卡緹婭·烏拉諾娃

出身地：俄羅斯 莫斯科

年齡：14

生日：6月6日

星座：雙子座

血型：AB

身高：153cm

喜歡的事物：遊戲、美少女

簡介：外表激萌小女孩，內心痴漢偶像宅；平時三無沒幹勁，肝起戲來不要命。

伊莎貝拉·霍利

出身地：美國·底特律

年齡：16

生日：7月17日

星座：巨蟹座

血型：O

身高：165cm

喜歡的事物：化妝

簡介：活潑可愛的美國女孩，平雖然大大咧咧，但卻非常會照顧人，跟她在一起總有種安心的感覺。

羅茲 巴蕾特

出身地：英國 倫敦

年齡：16

生日：4月16日

星座：白羊座

血型：A

身高：156cm

喜歡的事物：搖滾

簡介：敢想敢做的搖滾女孩，正直的她總承擔著吐槽團隊中其他人奇怪行為的責任。

從已經公布的PV可以看到，5位練習生中，最終只有3位可以成為伊貞。在偶像動畫中糅合了真人偶像競爭模式，讓一絲「火藥味」瀰漫在虛擬偶像之間，而動畫中的「應援者」對應的即為真人粉絲，這種大膽而有趣的設定，在中國動畫作品中尚屬首次。

為了能夠成為伊貞，虛擬偶像們需要你追我趕，在線上直播、線下互動時更加努力展現自己，獲得粉絲的深度支持，這也將大大增加粉絲同虛擬偶像互動、應援時的參與感。而虛擬偶像小姐姐們通過這種良性競爭，從普通女孩逐漸成長為唱跳俱佳的優質偶像，最終承擔起拯救世界的重任。

核心技術支持實時互動 虛擬偶像時刻回應粉絲的愛

眾所周知，與真人偶像相比，虛擬偶像的優勢在於穩定的人設形象，能夠藉助高科技打造光鮮亮麗的形象和個性化的聲音，其運作主要聚集在角色本身和後面的發行製作公司，這就對運營能力提出了更高的要求。

虛擬偶像的運營要點在於，為原本就是空白的、僅有形象的二次元人物塑立起豐滿的人設，為她們安排一系列比真人偶像還要豐富的活動，這需要製作公司在偶像公開露面之前，制定大量密集而嚴謹的前期規劃。在《戰鬥吧歌姬！》這個虛擬偶像企劃中，樂元素先為虛擬偶像們定製了一部極易打動粉絲的動畫內容，力求用歌姬們的成長故事來折服粉絲。同時，在動畫播出之前，樂元素也充分應用直播這種娛樂方式，讓5位虛擬偶像通過直播與粉絲面對面。

在直播過程中可以很明顯地看到，與目前的大多數虛擬偶像相比，《戰鬥吧歌姬！》在動態捕捉以及實時渲染技術經達到了國內領先水平，能夠通過長時間的即時互動，打造出極具真實感的歌姬。而粉絲也能從高科技的人物塑造和出色的CV表演中，直觀感受到歌姬的表情和流暢的動作，整個互動過程自然而真實。

這種在線實時且高效的互動形式，有效拉近了虛擬偶像與粉絲的距離，讓粉絲感到是在與一個真實存在的人類交流，更容易使粉絲投入真情實感。而5位虛擬偶像通過直播等平台展示她們作為普通女孩可愛的一面，並在粉絲的關注、應援和愛之下慢慢成長。與此同時，歌姬們也將通過各種形式的互動，將愛、勇氣、奮鬥等正能量傳遞給粉絲。

縱觀中國現在的虛擬偶像運營，主要以直播和短視頻平台為主，虛擬偶像同時出現在多種娛樂形態中的案例少之又少。實際上，這不僅需要虛擬偶像背後的運營公司有資金實力和技術能力，更重要的是對內容的把控能力。

《戰鬥吧歌姬！》企劃的出品方樂元素，是中國著名的互動娛樂公司。通過成功運營《梅露可物語》手游，以及包括手游、動畫在內的《偶像夢幻祭》企劃，樂元素已經把中國二次元娛樂內容推向了亞洲多個國家，並藉助《偶像夢幻祭》企劃，成功將男子虛擬偶像組合Trickstar 打入日本娛樂市場。此外，樂元素還推出過原創動畫《星夢手記》和《暮光幻影》。不管是在中國國內，還是海外市場，樂元素已經積累起豐富的內容把控、運營經驗。

以海內外二次元內容運營的長足經驗為基礎，以強大的資金、技術和內容把控能力為後盾，樂元素實現了虛擬偶像在中國的本土化運營，集合了動畫、直播、應援、養成的《戰鬥吧歌姬！》，或許將成為中國虛擬偶像運營的一個良好案例，為未來虛擬偶像在中國的發展之路開闢一個新的道路。

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不僅能唱歌跳舞還能當主播？中國原創虛擬偶像也能玩轉新花樣

她們比真實更虛擬，又比虛擬更真實。

現在，「虛擬偶像」的概念已經不新鮮了。從初音未來、洛天依到lovelive，從solo到團體，被創作出來的虛擬「小姐姐」「小哥哥」們正在從各個方向改變傳統的真人偶像生態。

日本校園偶像計劃《lovelive》中的虛擬偶像組合「μ"s」

不過在國內，虛擬偶像文化還沒有像海外一樣「全方位覆蓋」，比如我們說到直播，大眾的認知里還是真人出鏡。不如說，直播本來就重視真實性與即時交流，看似與「虛擬偶像」很難共存。

但其實，「虛擬偶像主播」早已在海外悄然興起。

「Vtuber」（Virtual YouTuber），指在境外視頻網站YouTube上投稿視頻的虛擬偶像主播。直到去年年底為止，「Vtuber」還是一個極為小眾的概念，YouTube上的虛擬偶像主播也寥寥無幾，但自今年年初始，以虛擬偶像主播「絆愛」（kizuna_AI）的火爆為肇始，在Youtube上開始出現了成百上千的虛擬偶像主播。

虛擬偶像主播絆愛

甚至有了「Vtuber四天王」的說法。絆愛、Mirai Akari、電腦少女YouTuber siro、輝夜月、貓宮（四大天王有五個不是常識嗎？）幾位人氣Vtuber人氣均達到了30w以上的訂閱，其中絆愛的訂閱數高達165萬以上，是名副其實的人氣主播。

虛擬偶像主播貓宮

雖然虛擬偶像主播已經在海外異軍突起，但由於網路和語言的限制，國內的用戶其實很難體會到海外虛擬偶像主播的魅力。不過現在，國內也有了自己的虛擬偶像主播，而且不是一個，是一群！

那就是樂元素推出的虛擬偶像養成企劃——《戰鬥吧歌姬!》。

企劃PV

企劃由五位小姐姐組成：

李清歌

這是一位來自上海的中國小姑娘，愛好古風，因此穿著傳統元素服飾出鏡。由於她喜怒不形於色的大家閨秀氣質，因此身上總帶著一股神秘感。

神宮司玉藻

既然是二次元偶像企劃，那麼有個日本小姐姐也不奇怪了。什麼？不是小姐姐是千年的狐妖大人？好的，我知道了小姐姐。

設定上是「狐神轉生」（自稱）但實際上大概只是一個腦子有點奇怪的15歲少女，如果覺得神宮司玉藻的名字太難記的話可以叫她小玉，不過本人似乎很不喜歡這種叫法。

卡緹婭·烏拉諾娃

是毛妹！毛妹！毛妹！

很可惜既不會開坦克也不會開飛機，但是打遊戲超凶！外表看起來冰冷少言沒有幹勁，但從實際性格來看，只不過是只喜歡偶像和遊戲的阿宅社交恐懼症而已……

伊莎貝拉·霍利

腦子不好使的人工智障二號，官方資料上寫的大（yan）大（yi）咧（da）咧（ren），非常會（xing）照（xiang）顧（beng）人（huai），跟她在一起總有種很（bei）安（dai）心（pao）的感覺。

目前是直播間的主持，非常會活躍氣氛和唱奇奇怪怪的英文歌，普通話不太好。（大概也是萌點）

羅茲·巴雷特

小趴最喜歡的女帥哥，姐姐娶我！

官方說是吐槽役但總覺得被伊莎貝拉越帶越傻，跳舞非常厲害。還跳過《極樂凈土》哦！

乍一看《戰鬥吧歌姬!》與《lovelive》、《偶像大師灰姑娘》等偶像企劃很是相似，一個包含各色虛擬偶像的偶像團體，搭配以歌曲與舞蹈，在音樂、mv、動畫番劇等媒體平台上同時推出，跨媒體敘事。

但虛擬直播要素的加入，使這個企劃有了更加新鮮的看點。在固定的時間，幾位虛擬偶像會通過鬥魚等直播間與觀眾進行實時的交流。

直播間地址

https://v.douyu.com/show/r90XWgxnkbjvgk25

這樣的交流是通過動態捕捉技術完成的。雖然現在在日本已經有了用手機就可以即時生成虛擬形象的APP，似乎是做到了「人人都可以成為Vtuber」。但實際上這樣簡單生成的虛擬形象在技術上還是過於粗糙。

《戰鬥吧歌姬！》的技術相較之下就更加成熟，在動作和語言上基本做到了能夠與彈幕即時互動，並且很少出現穿模或者是動作奇怪等bug。雖然也有靠bug製造笑料與梗的虛擬偶像主播，但總的來說要讓觀眾能向虛擬偶像投入真情實感，足夠完善的技術體驗還是非常必要的。

此外，歌姬也能做到更加複雜的動作。有很多虛擬主播只能傻站著或者只是做幾個手勢來與觀眾交流，而《戰鬥吧歌姬!》中的小姐姐們甚至還能做到直播唱跳。在二次元文化里「宅舞」與「唱見」本來就是極受二次元用戶歡迎的部分，小姐姐們在直播中插入動畫歌曲與舞蹈總是能一下讓氣氛活躍起來。

觀眾們想看的表演也可以在彈幕中提出，說不定當下就可以實現，比如廣播體操。伊莎貝拉真的馬上就在鏡頭前做起了廣播體操，這樣的即時互動可以說是虛擬偶像主播最大的樂趣了。

即便是看過了虛擬偶像主播的直播，或許還是有讀者不明白，虛擬偶像主播究竟有什麼特別的。

一言以蔽之，她們比真實更虛擬，又比虛擬更真實。

關於虛擬偶像與真人偶像相比有哪些魅力的文章浩如煙海。虛擬偶像相較於真人偶像成本更低，虛擬偶像更不容易出醜聞，虛擬偶像有更多的創作空間……相類似的觀點也是各式各樣，小趴在這裡就不做追述，總之，虛擬偶像主播相較真實主播，還是有其不可比擬的優勢。特別是在二次元領域，除了不會像許多真人主播一樣頻頻爆出醜聞之外，還有著亞文化的特殊認同感。

此外，相較於其餘僅僅活躍在動畫、漫畫、遊戲、舞台中的虛擬偶像，虛擬偶像主播又有更強的真實感，更易讓粉絲感覺親近。許多虛擬偶像企劃在強調虛擬偶像的同時還必須要強調其中之人（聲優），依靠聲優演唱會線下活動等方式來使粉絲產生這個「虛擬偶像」是真實的體驗。

這實際上還是一次「虛擬感」的撕裂，使偶像最後還是還原到現實中來，相比之下，「虛擬偶像主播」就做的要更加徹底。

大部分虛擬偶像主播的聲優都是被有意無意的隱藏著的。虛擬偶像的真實感完全來自於由動作捕捉等完成的一顰一笑與面對突髮狀況真是的即時反映。還有許多虛擬主播在直播過程中形成了與最初「人設」不太相同的個性與特質。這樣的角色塑造過程作為觀眾看來也是相當有趣。

相比較於真人直播的火熱，「虛擬偶像主播」文化在國內還方興未艾。小趴很期待這一新生事物在本土能夠生根發芽，希望像《戰鬥吧歌姬！》一樣優秀的虛擬偶像主播企劃可以找到一條能被國內觀眾接受、喜歡、應援的虛擬偶像主播之路。

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現在的二次元小姐姐都能直播了...

不少二次元小夥伴應該都會追星吧，關注自己喜歡的明星或者主播，可以帶給自己不少樂趣。可是在比利心中，一直有一個遺憾：對於二次元喜歡的人(lao)物(po)，只能隔著次元牆單方面欣賞，自己的心聲完全無法傳達。

不止是我，不少小夥伴應該都有這樣的感受吧。非常非常喜歡一個動漫角色，可身邊的人，又很少人能懂，只能穿著痛衫或者買一堆手辦緩解自己單方面對她的愛。

但是，前幾天比利發現了一個很有趣的主播。我才進直播間的時候，那個主播跟我打招呼了：「歡迎比利大人！」（請大家自覺忽略ID）聽到這可能覺得沒什麼，關鍵是這個主播是個二次元小姐姐。你沒有聽錯，她就是二次元小姐姐！

她叫伊莎貝拉

最開始感覺還挺有意思的，一個可（da）愛（xiong）的二次元小姐姐，在我進入直播間的瞬間跟我打招呼。後來發現她真的和別的直播主差別不大，除了身材更好之外…

聲音也很好聽，完全以3D的形象展示在我面前。最重要的是，這位虛擬偶像能與線上觀眾非常順暢地互動交流，聊天內容非常迎合國內觀眾，各種網路和二次元的段子都能玩的起來，亮眼操作非常多。這是比利第一次面對面和二次元小姐姐直接交流，甚是滿足！

伊莎貝拉和比利的小故事

伊莎貝拉主要是通過彈幕和大家聊天，比利還測試了她到底是多麼智能的一個虛擬主播。那就先來一段廣播體操好了。結果，伊莎貝拉立刻說了一句「時代在召喚」，隨即便真的做起了廣播體操…

後面伊莎貝拉讓觀眾點播用什麼動物來唱《學貓叫》，彈幕上很多人在刷土撥鼠，結果伊莎貝拉真的學起了那個表情包土撥鼠的「啊」。

這樣一位沒有什麼偶像包袱，又能玩得起各種梗的小姐姐，不被圈粉真是沒道理了。

伊莎貝拉有多智能？

伊莎貝拉除了與觀眾的交互非常及時以外，她作為偶像的才藝也是值得肯定的。如果不是她在直播中又唱又跳，本人差點以為她是作為諧星出道的偶像了，但她的唱跳都有一定水平，真是非常難得，特別是還有一手靈魂繪畫的才藝，讓人大跌眼鏡。

真?靈魂畫手

與伊莎貝拉接觸幾期之後，發現她不僅擁有很多才藝，還會回應觀眾的需求，努力學習新技能和嘗試新事物。

就連伊莎貝拉問大家推薦她學習什麼樂器，某位很皮的觀眾說了一個快板，伊莎貝拉都表示願意去學習一下，真是太可愛了，作為一個偶像來講，這樣的努力非常值得觀眾們為她去投票打榜。

伊莎貝拉和她的四個小夥伴

伊利貝拉是由國內知名互動娛樂公司樂元素開發製作的，全新虛擬偶像企劃《戰鬥吧歌姬！》中的一名歌姬。除了直播之外，《戰鬥吧歌姬！》近期還公開了包括企劃PV、首批練習生個人角色PV、包含世界觀介紹的動畫第0季在內的諸多內容。

隨著企劃的不斷展開，整個虛擬偶像領域的運作模式或將從此被改變。我們觀看歌姬的直播，對她的支持將直接影響歌姬的人氣值與排名，以及歌姬未來的發展。

在最新的一期直播中，伊莎貝拉所在的偶像團體中其他四位小姐姐與她一同亮相，每位小姐姐性格、角色屬性、才藝都有所不同，為觀眾們提供了更多PICK的選擇。

從目前伊莎貝拉的直播來看，拋去與角色相關的要素，還有一些觀感是非常不錯的。首先，伊莎貝拉能與觀眾在動作和語言方面做到即時互動，這無疑是用了動態捕捉的技術，比較難得的是虛擬偶像的動作幾乎和真人相差無幾，動作不彆扭，聲音完全同步；

另外，很少發生即時3D動畫和3D遊戲中的肢體穿模現象，細節處理得非常到位；角色建模的精度也非常高，即便在家用4K電視看，也一樣清晰；

最後，以直播形式的實時交互帶給用戶的體驗確實非常不錯，拉近了與用戶之間的關係，讓我們平時所說的「紙片人」偶像，真正走到了觀眾面前。