B站成立電競公司，但局內人可能並不會太好做

UZI!RNG!EDG!伴隨著滿屏的彈幕，《英雄聯盟》的S8小組賽日前正式在韓國拉開大幕，據不完全統計顯示，在國慶當天的S8入圍賽上，就有超過3000萬觀眾收看了這項全球頂級賽事。再加上之前《DOTA2》項目的Ti8，全程觀賽人數從1093萬增至1496萬，而這些數據，無疑也意味著觀看電競賽事已然成為越來越多人休閑娛樂的選擇之一。

嗶哩嗶哩電競成立啦！

而作為一家用戶主體為「Z世代」的互聯網企業，嗶哩嗶哩顯然不會錯過這場盛宴。繼10月9日與NBA休斯頓火箭隊在電競領域達成戰略合作後，昨天還正式成立了嗶哩嗶哩電競公司。而在曝光的內部郵件中，其表示為更好涉獵全球電競內容，專註運營電競業務，決定成立電競公司，其中CEO兼董事長陳睿擔任電競公司董事長，此前戰旗TV負責人陳悠悠任命為總裁。

當然，這並不是B站第一次與電競圈結緣，實際上其在電競圈的正式落子早在2017年底就已開始。彼時，B站大張旗鼓地收購了IM戰隊，並以此為班底成立了自家的BLG(板藍根?)戰隊，隨後加入LPL聯盟，並在S8賽季中取得了德瑪西亞杯亞軍的好成績。

隨後，BLG戰隊在今年春天招募了《絕地求生》分部成員，並在9月花費數千萬美元拿下了《守望先鋒》聯賽的杭州席位。有消息稱，嗶哩嗶哩電競公司的總裁陳悠悠，也正是在此時離開戰旗加入B站。

都已經是8021年了，現在才投身電競領域看上去似乎並不算太早，甚至這塊蛋糕也早已經被分得差不多了。不過，對於B站而言，拓展電競業務無疑有著討好資本市場的意味。

投身電競是為了營收多元化

眾所周知，B站在之前一直都被外界戲稱為「披著視頻網站皮的遊戲公司」，其遊戲業務是營收的絕對大頭。遊戲佔比過高，對單一業務影響較大一直是其難以甩不掉的標籤，CEO陳睿甚至在上市發布會上專門對此作出過解釋。手游確實為B站做出了巨大的貢獻，但是嚴重依賴這一收入確不是長久之計，畢竟不同於其他專註某領域的企業，B站在遊戲領域的對手可以說幾乎沒有一個是善茬。

根據B站此前公布的財報顯示，移動遊戲帶來的收入增長迅速，且在其總營收中佔了大頭。2015年移動遊戲收入8612萬元，佔比為65.74%；2016年增長至3.42億元，佔比65.43%；2017年更是增長規模驚人，達到20.58億元，佔比83.38%，可以說B站的營收增長几乎完全靠的是遊戲。

不過由於版號審批收緊引發的遊戲圈前途未卜，B站也不得不在內部和外部雙重因素擠壓下尋找更多的利潤增長點，而電競與直播等新業務也被寄予厚望。在B站的二季度財報中顯示，目前直播與增值服務營收達1.186億元，同比增長186%，廣告業務在第二季度的收入為9586.3萬，同比增長132%，這無疑也意味著B站開始著手扭轉營收手段單一的現狀。

而隨著電競產業正規化，並開始向傳統體育模式靠攏，在遊戲廠商與第三方賽事的合作越來越緊密，讓線下大賽層出不窮的情況下，不論是官方的S系列賽、TI邀請賽等全球頂級大賽，還是第三方的區域性賽事，都呈現出百花齊放的態勢。

但對於愛好者來說，通常觀看電競賽事都是通過各大直播平台，其中B站旗下的bilibili直播也同樣分了一杯羹。而且更為關鍵的是，目前電競賽事直播版權是需要競標的，平台為了爭奪賽事版權吸引流量往往一擲千金，而作為電競賽事參與者的關聯方，無顯然也讓B站在版權上也必然佔據更為有利的位置。

B站的思路應該說相當清晰，在遊戲區成為B站流量最集中的分區之後，通過嗶哩嗶哩電競俱樂部、直播平台、遊戲IP主三管齊下，進一步提升用戶粘度。而在建立了極高的用戶壁壘之後，再潛移默化的通過其他增值服務來收費，顯然也更為容易。

B站的追夢之路必將坎坷

藍圖已經有了，但是實現這一目標的過程卻是曲折的。電競項目不同於其他ACGN可以「用愛發電」，在電競圈有句老話——電子競技，菜是原罪，可以說絕大多數電競粉絲都是冠軍粉，他們就像追逐水草的游牧民族一樣，眼裡永遠都只有冠軍。

這一點和歐洲五大聯賽里很多小球會也有大量死忠粉不同，電競戰隊的歷史都不長，情懷粉什麼的基本不存在，因此粉絲們之所以在《絕地求生》里追逐OMG、在《DOTA2》里追逐LGD、在《英雄聯盟》里追逐RNG和EDG，究其原因也是因為這些戰隊在該項目中都是響噹噹的強者。而這種模式造成了B站此前無往而不利的二次元情懷，在電競圈並不好用。

而B站作為一支新軍，面臨的情況是今時不同往日，中國電競圈的格局基本上已經被劃定，不管是在哪一個電競項目中，基本也不存在「野有遺賢」，各大王牌實力選手要麼自立山頭，要麼都有了歸屬。

故而，B站想要通過嗶哩嗶哩電競吸粉就必須要出成績，而不管是在LOL、PUBG，還是守望先鋒項目上，想要有出色的戰績就需要硬實力的支持。與傳統體育圈的情況類似，對於「建隊核心」的王牌選手，除非開出一個令人無法拒絕的價碼，否則其他俱樂部很難被打動，至於胡亂買人，結果球迷朋友們不妨參照早幾年在阿拉伯石油支持下的曼城。

此外，B站自身暫時還沒有建立青訓體系，簡而言之就是嗶哩嗶哩電競不可能在很快的時間裡拿出一支實力足夠的「勁旅」。儘管說短時間內很難出成績，但是該付出的成本也一點都不少，賠本賺吆喝是不可避免的必經之路。當然，如果B站僅僅是為了維持一支「存在戰隊」，那以上都沒有任何意義，不過顯然B站的野心不會止步於此。

在這樣的環境之下，電競業務能否起到支撐B站營收多元化的野望，或許還需要更多的時間來證實了。

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