轉發這條「中國錦鯉」，下半生不用工作了

轉發這個錦鯉，達成來還願。

國慶假期，支付寶發動史上最強的品牌聯動，造出了一夜爆紅「中國錦鯉」。

閱讀時長三分鐘的獎品清單，引發了 2 億活動微博單條閱讀量和三百萬轉發量，「中國錦鯉」可謂微博史上最強的營銷活動，在互聯網爆髮式掀起「造錦鯉」風暴，以至於網友們每天都要發出靈魂拷問：

那麼多錦鯉，我怎麼就不是其中一條？

「錦鯉梗」怎麼火起來

身披紅金魚鱗的錦鯉，寓意「鯉魚躍龍門」的好運氣，一直深受中國人喜愛。大戶人家飼養觀賞性高的錦鯉，錦鯉圖案也常見於傳統建築、服飾。祈求好運一直是中國文化非常重要的一部分。

「初代網路錦鯉」出現時，僅僅是封建迷信傳統的「電子化」。網友們通過轉發錦鯉，「還願」錦鯉，分享自己所求之事、真實生活以及不少瞎編傳奇故事。它僅僅是社交網路上一個蹭熱度、博眼球或宣洩情緒的梗，催生了 @錦鯉大王 類型的微博自媒體。

當營銷目的性極強的「轉發抽獎」出現，並與「錦鯉梗」結合在一起後，「錦鯉」開始與現實生活產生聯繫。

秦奮微博抽獎送賓士.

從口紅、電影票發展到後來直接送汽車，轉發抽獎的獎品不斷加碼。中大獎的人被稱為運氣極好的「錦鯉」，人們既喜歡參與轉發抽獎，也開始喜歡轉發獲獎的「真人錦鯉」吸歐氣（蹭運氣）。

動物錦鯉只有傳統文化留下的「不靠譜」吉利寓意，而人類錦鯉，則有其真實經歷背書，可發揮程度直線上升。

網路時代，我們失去了古人對錦鯉的浪漫想像，填補上更多對這個文化符號的娛樂和功利需求。至此，「真錦鯉」退位，「真人錦鯉」成為社交網路最受歡迎的吉祥物。

誰能想到在楊超越、周立波兩條錦鯉中，代表事業的是楊超越，代表愛情的是周立波。

最受大家青睞的「事業錦鯉」楊超越，火爆自鵝廠《創造 101》節目。從比賽到女團成團，楊超越一直被認為專業實力不足，但運氣超好，在事業上一帆風順。沒有實力考試也能拿第三，且第一第二名退學（解約風波），讓她順利 C 位出道。

憑藉「鵝選之人」的傳奇經歷，楊超越成為互聯網求事業、學業的「事業錦鯉」，楊超越表情包風靡社交網路。

另一條錦鯉，則是甜蜜的「愛情錦鯉」周立波。

在美國發生涉槍案後，周立波回國接受王局採訪。各方人物輪番出場，且說辭不一，事件徹底成了黑澤明的《羅生門》。過程中出現某有權勢的神秘人物，發出大量「愛的言論」，力保周立波，並稱願意無條件為他提供經濟支持。一直吃瓜周立波事件的網友們，開始對事件進行惡搞，被愛和金錢包圍的「波波」成為網路「愛情錦鯉」。

這兩條超強錦鯉之外，還有近來熱播劇《延禧攻略》女主，和雷公商量好，想劈誰就劈誰的魏瓔珞。

這類「真人錦鯉」的流行，娛樂和調侃屬性極強。雖不能說完全沒有品牌和娛樂圈內人的操作，但能達到這個火爆程度，說明網友們還是很買單，很樂在其中。

微博最成功的營銷

網路「錦鯉」如此流行，是個營銷行業從業者都知道。支付寶想必也是嗅到了「錦鯉文化」的火爆，謀划了很久要搞個大事情。

支付寶在今年 618 已經搞過一次小規模的「天選之子」抽獎轉發，獎品是 618 個包裹，網友們轉發求「被承包購物車」。

「錦鯉」大事情在今年國慶節前夕出爐，使用支付寶跨境支付的用戶可能隨機「免單」，而轉發該條微博則有可能成為「中國錦鯉」。緊接著，支付寶公布了一份閱讀時長需要 3 分鐘的禮單，瞬間引起轟動。

活動最終達到三百萬轉發，單條微博閱讀量 2 億，這可能是新浪微博有史以來互動量最高的轉發抽獎。7 號當天系統抽獎，微博用戶 @信小呆 成為中國錦鯉「本鯉」。

看完用了幾分鐘？.

這麼會搞事情的支付寶還準備了長達 N 米的獎品清單「實體錦旗」，彷彿給「錦鯉本鯉」營造了一種「登基」感。三百萬分之一的天選之人，「中國錦鯉」本鯉也成了頂級流量人物。一夜之間打敗了楊超越、周立波、魏瓔珞成為互聯網最強錦鯉。

我下半生是不是不用工作了？？？

@信小呆 中獎後的反應獲得網友好感，紛紛轉發她的微博「吸歐氣」，甚至開始在微博留言「認親戚」。「錦鯉」本鯉的社會身份也曝光，畢業於南京航空航天大學，現在是某國企 IT 工程師。

收穫清單需要三分鐘才看完的豐富獎品之餘，「錦鯉」也具有了極高的商業價值。她的微博賬號短時間內擁有了數十萬真實粉絲，完全擁有了把「網紅」作為職業選擇的條件。畢竟大家還想看「錦鯉」完成普通人無法完成的願望。如直播「炒老闆魷魚」，直播享受「免單」的環球之旅等，更有貼心的網友為她安排好享用獎品的時間表。

與網友們「腦洞」的錦鯉「超歐生活」不同，現身領獎的「錦鯉」本人表示自己過著一般年輕人的生活，直播中也透露自己經濟拮据，需要考慮到國外領獎的旅程成本。

對於網友們「直播辭職」的願望，她表示不願意給老闆造成麻煩，起碼會把第四季度的工作做好再考慮辭職。

「錦鯉」本鯉是一位較為踏實的年輕人，「下半生不用工作」梗還沒有成為現實，大家期待的一夜暴富走上人生巔峰的「爽劇」劇情，或是揮霍無度後跌入谷底的人生大逆轉，可能都不會發生。

品牌不斷「追單」，全民造錦鯉

「中國錦鯉」現身，質疑也隨之而來。出現了質疑「錦鯉」內定的聲音，原因是有人找到阿里雲幾年前註冊的域名「xinxiaodai.com」與錦鯉的微博名拼音一致。支付寶被懷疑早有心造「錦鯉」IP，人選也是內定。

隨後支付寶回應，阿里雲是註冊域名服務商，誰都可以在上面註冊。澄清了錦鯉內定質疑，又為自家阿里雲打了個廣告。

先不說網路流行文化瞬息萬變，幾年前還不那麼流行轉發「真人錦鯉」，支付寶營銷團隊不太可能那麼超前，為幾年後的「錦鯉活動」作準備。其次，支付寶抖機靈的回應，也透露出這場大型抽獎活動，支付寶可沒「出錢」。

支付寶雖然沒為那一個長清單的獎品「出錢」，但付出了自身的影響力和合作資源。

「中國錦鯉」本質上是一場龐大的品牌聯動營銷。阿里依賴的是電商平台累計的龐大品牌合作資源，以及支付寶作為流行支付方式的滲透力。

活動獎勵由與支付寶合作的 160 多個品牌提供，種類涵蓋衣食住行。

根據支付寶工作人員透露，因為活動產生了「全球性」影響力，除了在清單上的這些「已知」獎品提供方，後續想要加入的商家還有很多，最終可能發展到「中國錦鯉」本人走世界哪個角落，都能碰到接入支付寶的商家給她「免單」。

難怪網友們都說，你以為是結束，沒想到是開始。這是「錦鯉」不斷免單的開始，也是品牌們「追單」加入聯動營銷的開始。即使不能加入「中國錦鯉」禮品清單，也要乘著支付寶帶起的錦鯉熱，加入「造錦鯉」活動。

成都大龍焱搞了一個「成都錦鯉」抽獎活動，聯合成都 68 家餐飲提供大量的「霸王餐」，可謂一朝成錦鯉，足夠吃半年。劍網 3 也推出「大唐錦鯉」，為中獎用戶提供各大品牌籌備的虛擬或實體禮物。從遊戲鍵盤、遊戲角色同款漢服到霸王洗髮水都有，也是非常實用的錦鯉禮單了。

這種強大的營銷病毒還會不斷傳播，造出更多的「錦鯉」，直到人們開始厭煩、拋棄「錦鯉梗」，但誰知道，下一個沿著網線爬來的病毒會是什麼。

轉轉錦鯉吸歐氣，達成小目標來還願，這也許是互聯網給我們提供的小希冀、小確幸，但轉過「錦鯉」吸完歐氣，明早還是要記得按時上班。畢竟，「錦鯉」的號碼牌不是超量派發，不可能人手一張啊。

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