後物質時代到了，快思考一下生活吧

10月10日，以探究「後物質時代」的新財富趨勢為主題，胡潤研究院發布了《2018 LEXUS雷克薩斯·胡潤百富榜》。54 歲的馬雲今年財富增長 700 億，以 2700 億再次成為中國首富，這是馬雲繼 2014 年之後第二次成為中國首富；去年首富，60 歲的許家印以 2500 億位列第二；47 歲的馬化騰維持 2400 億位列第三。

暫且不提超級富豪們的財富故事，壹讀君先跟大家聊聊何謂「後物質時代」，什麼又是「後物質主義」?

後物質主義是一個後現代的新理論，後物質主義由社會科學家朗奴·英高赫(Ronald Inglehart)於1970年代在他的著作《寧靜革命—後物質主義價值變遷》中首次被提出。後物質主義的觀念是基於美國社會心理學家亞伯拉罕·馬斯洛的需求層次理論提出的。

根據馬斯洛需求層次理論，人最基本的需求是要有飯吃、有水喝，有住的地方。還要有安全感。當這些基本的需求都得到滿足後，吃喝不愁了，人就會有更高的目標了：要有愛情、友情，要被別人尊重，要實現自己的人生目標，要有精神追求。

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根據需求層次理論，朗奴·英高赫認為，當一個國家的經濟發展到一定程度後，社會就會進入後物質時代，人們對生活的要求變得越來越重視精神上的滿足，希望自己能有更多的時間去學習提高，去培養業餘愛好，去參與體育鍛煉，去感受自然人文景觀的美好， 這也就是後物質主義。

那麼我們的社會已經進入後物質時代了嗎？確實有很多後物質時代的特徵已經出現了。

人們越來越重視健康，從以前飲食上追求大魚大肉的口福滿足，正在向低脂、低鹽、低熱量的輕食主義轉變。人們還越來越重視自我提高，在日常學習上的投入越來越多。同時大家越來越重視精神享受，很多年輕人在觀看話劇、音樂劇、影片上的消費也越來越高。

近年來的胡潤富豪榜也顯示：房地產、傳統零售等行業的上榜數量逐年下降，醫藥、社會服務等行業則不斷上升。由此可見，我國老百姓的消費整體也趨向於更加多元化的體驗，追求有質感的生活方式。在產品的功能之上，更注重品質、個性、體驗、小眾等成為新的消費追求。

不僅如此，這些特徵在中國高凈值消費群體中也表現的非常明顯。據2018胡潤消費指數顯示，中國企業家在教育上的投入不斷增加，名校CEO、EMBA課程的價格連續12年不斷上漲，今年漲幅更是達到8.1%，漲幅遠遠超過豪宅、遊艇。特別是湖畔大學EMBA課程深受80後企業家的歡迎，今年課程價格大幅上漲。

對此，雷克薩斯深諳其道。這個源於東方的豪華汽車品牌，始終將與人的情感連接置於重要位置，讓用戶感受到以心至誠的關懷。對於用戶來說，雷克薩斯不僅僅是豪華汽車品牌，更是一個豪華生活方式品牌，從藝術到文化，乃至助力《2018LEXUS雷克薩斯·胡潤百富榜》，開展各種跨界的合作，進行思想的對話和碰撞，展現對時代的關注與思考，與用戶分享對未來和美好生活的憧憬。

LEXUS雷克薩斯攜手胡潤研究院發布《2018 LEXUS雷克薩斯·胡潤百富榜》 圖片來源：雷克薩斯

當然，除了品牌文化的軟實力，雷克薩斯更是在產品上早已形成獨樹一幟的個性，在行業中保持著差異化競爭優勢。就以剛剛上市的雷克薩斯中大型豪華行政級轎車全新一代ES為例，它所希望帶給用戶的，正是在後物質時代下回歸生活的本真。

擺脫對行政級轎車商務用車的刻板印象，雷克薩斯中大型豪華行政級轎車全新一代ES從設計到駕駛質感均得到了徹底的改變。

「低重心+寬輪距」的轎跑造型、漸進式的折線設計與光影效果，加之首次採用的縱向紡錘形格柵，都為雷克薩斯中大型豪華行政級轎車全新一代ES賦予了更加犀利、運動的外觀造型。

全新一代ES圖片來源：雷克薩斯

滿足後物質時代下消費者對功能性與品位的雙重需求，全新一代ES的駕駛席採用人性化的「一座掌握」的設計理念，將日常所需的駕車功能按鍵，圍繞駕駛者進行合理布局，便捷且安全性更高。同時，匠心獨運的內飾細節，也更進一步提升了整體質感。Viscotecs打造的波浪紋理、源自傳統東方鍛造工藝的金屬裝飾，以及38天67道工序打造的Shimamoku至臻木紋飾板、精緻的Mark Levinson葉脈花紋鏤空揚聲器罩、優雅的內飾縫線，每一處細節的打造，營造出豐富而細膩的質感，讓全新一代ES也成就了一個美好情感的包容之所。

全新一代ES圖片來源：雷克薩斯

全新一代ES的「徹底改變」當然還包括性能表現。全新一代ES為駕駛者帶來前所未有的「清澈而深邃」的駕駛質感，輕盈、乾淨利落的操控感受，敏捷的響應、操控與車輛反饋的完美匹配，令駕駛者感到自信與沉穩，行雲流水。

全新一代ES 300h配備全新升級的雷克薩斯全混動科技，搭載全球出眾的，41%熱效率的，2.5升直列4缸發動機，令性能與效能完美兼融。百公里4.2升的超低綜合油耗，實現了雷克薩斯全混動家族中，最優異的燃油效率。這也代表了智·混動車主，乃至後物質時代下，人們高度的社會責任感，對自我的品行要求。

全新一代ES圖片來源：雷克薩斯

好的品牌，總是先人一步，體察未來，洞悉人心。

怎麼樣？看著這款車，再想想那些努力奮鬥的企業家們，大家還坐得住嗎？也許你們之間只是一輛雷克薩斯全新一代ES的距離。

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