「梅耶荷德定律」是什麼？

今天為大家科普「梅耶荷德定律」。

20世紀二三十年代，蘇聯戲劇家梅耶荷德總結，歷史上成功藝術家的作品，出現時如果所有的人都說好，那是徹底失敗；如果所有的人都說壞，那也是失敗，不過這起碼說明你總算還有某些特點，大家願意去發表議論。

如果反響強烈，形成的局面是一部分人喜歡的要命，而另一部分人恨不能把你撕成兩半，那麼你就獲得真正的成功了！後來這個觀點被稱為「梅耶荷德定律」。

「梅耶荷德定律」其實常常出現，無論是一個策劃代理公司，或者是網路營銷公司，對於營銷策劃案來說，越是具有實力的、具有挑戰舊有觀念和勢力的、越是使競爭對手黯然失色的，往往就會經歷更多的評論紛爭、往往就更毀譽參半。

比如香地諮詢·半求工作室在2004年接手萬科城網路營銷時就確定「左傾營銷」的路子，他以圓嶺的大型紀實雕塑《深圳人的一天》為營銷載體，開始出現5人集體蒙眼的質問式廣告「深圳人，未來生活在哪裡？」，並配合對城市雜亂擁擠居住環境的反思，其目的在於將萬科城這樣一個項目從產品意義、公司話題轉變為一個社會話題。由於廣告表現形式激烈，並伴隨對南山、福田、羅湖的抨擊，立刻引起了社會關注，就是這樣一個毀譽參半的作品讓萬科城知名度暴漲，這是真正的成功。

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| 清博報告 |

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