獨家觀察｜透過獻禮劇、現實題材劇站C位的秋交會，能看到怎樣的市場風向？
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昨日，2018年秋交會拉開帷幕，作為影視行業的風向標，今年的秋交會傳遞出了怎樣的市場風向？
文 | 江來
業界習慣將每年的春交會、秋交會作為觀察行業興衰的風向標。今年的秋交會，在影視圈經歷稅收大地震、陰陽合同與天價片酬問題遭遇主管部門出重拳、上市公司經營乏力等一系列風波後如約而至。
影視行業是否真的身陷寒冬，電視劇領域還能否重現蓬勃生機，強勢回暖的現實題材劇接下來的路如何走，業界判斷的大IP與流量終結之年是否真的到來，曾經的爆款法則失效後，電視劇的創作寶典該怎樣書寫……這一連串的疑問，構成了影視從業者的共同焦慮與困惑。這些問題的答案何在，或許可以從這兩天的秋交會中一探究竟。
獻禮劇首度唱主角，改革開放40周年令秋交會重煥生機？
今年，恰逢改革開放40周年，接下來的五年，每年都將迎來黨和國家重大宣傳期的特殊節點。與往屆相比，此次秋交會最為明顯的變化和特殊的標誌便是，主旋律味更為濃厚，獻禮劇成為秋交會的絕對主角。
一進入交易會現場，最為顯眼的就是位居一樓中心展廳、分列大廳兩側的兩大慶祝改革開放40周年展區。這也是北京電視節目交易會首次在展區採用「視頻+海報」的形式進行展播，設立電視牆，動態放映劇目及片花。
兩大展區分別對廣電總局電視劇司日前公布的30部慶祝改革開放40周年重點劇目、首都影視發展智庫新鮮發布的40部改革開放40周年經典電視劇進行集中展示。
展示首批入圍「慶祝改革開放40周年重點推薦電視劇」片單的展區一，《大江大河》《面向大海》《一號文件》《大浦東》等備受矚目的謳歌改革、見證改革的待播主旋律大劇都位列其中；
展區二則觸動懷舊情懷，令觀眾陷入對經典的回顧，展出的《敵營十八年》《蹉跎歲月》《四世同堂》《西遊記》《紅樓夢》等40部帶有鮮明時代印記的電視劇，都是電視劇發展歷史中都具有標誌性、里程碑式意義的作品。
而開幕首日，秋交會還特地舉辦了一場慶祝改革開放40周年新劇發布會，首批入圍國家廣播電視總局「慶祝改革開放40周年重點推薦電視劇」參考劇目的10部新劇集中亮相。
多部熱門大劇主創都到場宣傳，製片人侯鴻亮及黃曉明、殷桃、王雷、薩日娜、果靖霖等演員的站台，使得現場星光熠熠。
在行業內充斥著影視業陷入寒冬、秋（春）交會愈來愈冷的論調之時，改革開放40年關鍵節點的到來、大製作獻禮劇的集體亮相，似乎令本屆秋交會又重新熱鬧了起來。
只是，這種政策導向催生下的熱，與幾年前資本爭相攜巨資入場、眾多大IP+大卡司劇集籌拍的景象並不相同。
現實題材劇站C位當之無愧，頭部影視公司紛紛交答卷
與獻禮劇最受矚目相一致的，是現實題材劇在數量和關注度上的絕對佔優。春交會上，現實題材劇的爆發之勢就已顯露，而2018年截至目前的上星劇收視表現，又再度證實了現實題材劇的霸主地位。
政策和市場的雙重推動下，影視內容生產者都以更大力度將創作方向轉向現實題材，從秋交會上的項目輯錄和現場海報擺放來看，現實題材劇已然要佔據未來一段時間內電視劇製作和播出的大半壁江山。
其中除了從不同角度、不同維度、不同層面聚焦改革開放以來40年社會發展的獻禮劇外，也有大量取材於當代生活、關注時代熱點和情緒的行業劇、情感劇、生活劇、青春劇等大眾喜聞樂見的劇集類型。
華策、耀客、檸萌、完美世界、觀達等各大頭部影視公司紛紛在秋交會亮出最新現實題材作品的底牌，《人民的財產》《創業時代》《完美關係》《假如歲月可回頭》《特種兵》《只為遇見你》《不婚女王》《不說再見》《愛我，你敢嗎》等集結重量級主創班底的劇集，對於平台和觀眾來說都頗具吸引力。
而張嘉譯、靳東、黃軒、佟麗婭、王雷、劉濤、蔣欣、閆妮等近兩年在現實題材領域有著優異表現的演員，也成為劇集的熱門人選，各自都有多部作品在秋交會上亮相，等待與觀眾見面。
不過，這些集結強大製作力量，有品質保證的導演、編劇、演員加盟的大劇，大多在拍攝階段就已被平台預定，首輪播映權早早被搶走，即便參展，也並未奔著首輪發行而去。
而積極到秋交會參展造勢的更多仍為此前並未在業界獲得太高關注度的中小體量劇集。而不少名不見經傳的新劇，在秋交會上的宣傳力度都不小。
如影視行業的「新玩家」燦星影視，便為兩部新劇的推廣，打造了兩輛車身貼滿劇集宣傳海報的大巴車，在會場外十分醒目；同樣在本屆秋交會上發布首部電視劇作品的電影發行公司恆業影業，也為電視劇首秀做足了預熱準備。
深化現實題材劇的創作，也是本屆秋交會論壇上業內專家所討論的焦點。在首場主題論壇——中國電視劇發展北京論壇上，中國廣播電影電視社會組織聯合會副會長李京盛便對四十年來現實題材劇的類型與存在的問題進行了全面而深入的剖析。
他提出，寫實性是中國電視劇40年的最大特徵，也是現實題材創作最大的成績和經驗、最值得繼承和發揚的優良傳統。他也對中國電視劇寫實性特徵的六種不同內容風格和藝術表達一一進行了闡釋。
中國廣播電影電視社會組織聯合會副會長李京盛
同時，李京盛還一針見血地指齣電視劇繼承寫實性傳統中存在的六大突出問題，而這也是深化現實題材創作中業界更為關心的問題，包括虛假、膚淺、庸俗、灰暗、背離、陳舊。
在他看來，這六大問題的克服，最主要的還是要先從創作的角度，努力提升整體把握現實的能力，「有對時代的認可認知、有對生活的深刻理解、有對人心的深刻洞察、有對審美的深刻表達」，或是現實題材劇品質提升的方法和創作者努力的方向。
古裝劇、年代劇等其他品類在本屆秋交會上雖不及現實題材劇搶眼，但一些已經發布和尚在籌備的劇集也在交易會獲得了一定關注度。如文章、閆妮主演的《一步登天》、《人民的名義》導演李路新作《天衣無縫》等劇期待值都不低。
古裝劇的降溫趨勢繼續蔓延。會場中，專攻年輕受眾的玄幻、仙俠題材古裝劇所佔比重，較前兩年的鼎盛時期明顯遜色不少；論壇上，也全然不見業內人士再圍繞古裝IP改編、流量明星等曾經的熱門話題展開討論。
秋交會X招商會，傳遞出了2019年電視劇市場的哪些信號？
秋交會與衛視招商季時間交錯，結合近日陸續曝光的各大衛視招商劇目單，也能大致梳理、判斷出明年電視劇的播出風向。
與今年一整年的播出情況及秋交會釋放的信號相一致，明年一線衛視的排播也以現實題材劇為主，從第四季度到明年，獻禮劇也將刷足存在感，播出比例只會越來越高；而古裝劇方面，今年的招商季或成為古裝劇最為黯淡的一年，被明確列入衛視2019年排播單的古裝劇屈指可數。
從北京、東方、江蘇、浙江發布的2019年儲備劇目單來看，四家衛視無一例外都把現實題材劇作為主打，而這一題材之下，職場、懸疑、青春、情感、熱血、倫理等諸多細分領域都有力作被各大衛視鎖定。
《幕後之王》《無名偵探》《青春斗》《少年派》《我在北京等你》《平凡的榮耀》《我的真朋友》《渴望生活》《都挺好》等都匯聚了強大的演員與幕後主創陣容，且在題材視角、劇情元素等方面都有一定創新，一直以來關注度頗高。
將這些頭部現實題材劇列入招商片單中，衛視有意增加自己的競爭砝碼。不過，播出效果是否會達到預期，是真現實主義，還是偽現實、真懸浮，還不得而知。
獻禮劇在2019年招商季的份量或許是突破以往的，與往年衛視大多不在招商季發布收視競爭力相對不高的獻禮劇有所不同，今年，各大衛視的獻禮劇儲備都很殷實，且吸引力和號召力不遜於其他類型，因此，每家的片單中都有不同比例、角度和元素各異的獻禮劇。
其中更不乏有知名導演、人氣演員領銜的大製作，李易峰、金晨的《隱秘而偉大》、黃子韜、易烊千璽的《艷世番之新青年》、劉燁、袁姍姍的《國寶奇旅》等，都打破了以往觀眾對主旋律劇的既定印象，多重商業元素的加持，或呈現出獻禮劇的全新面貌。
去年，《如懿傳》《巴清傳》等古裝大劇還是各大衛視的「鎮台之寶」，到了今年，古裝劇已不再吃香，幾家衛視發布的片單中，古裝劇少得可憐，僅北京衛視將《大宋宮詞》、浙江衛視將《慶余年》列入備播劇目中。
而其他已經拍攝的古裝大劇，目前在衛視招商季仍不見蹤影，在「限古」力度日益加大後，轉戰視頻網站，或是更多古裝劇僅有的出路。
觀眾的審美取向和電視台的選擇傾向瞬息萬變，曾經的「香餑餑」可能被瞬間打入冷宮，而原本不被看好的也很可能打上漂亮的翻身仗。
秋交會後，又會有多家衛視和視頻網站陸續召開推介會、發布秘密武器，屆時，業界或將更能看清2019年電視劇播出市場全貌。
