如何使用數據更好的定向受眾：家庭唯一標示符、數據集、受眾細分

文章來源 | AW360

作者 | BELINDA SHARR

編譯 | Kristen

數據是連接廣告主和消費者的橋樑，可以讓廣告變得簡單高效。很多數據集可以為定向消費者提供更多信息，營銷人員使用信息化數據為消費者推送定向廣告。a4 Media產品副總裁Wael Sabra表示，當今廣告行業很多數據集是可用的，關鍵是如何連接，很多平台可以提供許可，營銷人員必須得在許可的範圍內使用數據集。

營銷人員使用數據集時遇到的難題可以通過創建家庭唯一標示符來解決，該標示符以使用客戶管理平台內的所有數據集。「標示符可以在平台內創建複雜的細分」。例如，營銷人員使用標示符研究電視受眾最喜愛的廣告類型，為觀眾推送相關內容。

如何使用數據定向受眾？

數據是定向受眾的重要組成部分，通過使用數據，營銷人員為消費者推送最喜愛的廣告，減少廣告曝光的浪費，增加ROI。電視和數字廣告使用同樣的受眾數據可以創建緊密集成並精心設計的受眾定位解決方案。

像a4這樣可以提供大量數據集的公司，他們為了增強廣告平台定向受眾的能力，收集、匹配、維護數千萬認證目標家庭IP。這些公司為定向消費者創建受眾細分，將受眾細分應用於數字、電視定向並在受眾管理平台中預先啟用，為數字、電視提供始終在線的受眾群體。公司匿名處理家庭IDs，將數據屬性如電視觀看數據、認證IP地址數據、人口統計/收入數據、特定類別購買意圖數據分配給ID。

Sabra表示，流程中最重要的一步就是將認證IP地址同家庭ID匹配，將廣告精準定向受眾。

不同類型的可用數據

電視觀看數據：電視觀看數據包含美國2000萬家庭。該數據主要用於多屏幕媒介計劃優化和計算ROI。

認證IP地址數據：隱私兼容和專有技術安裝在10個頂級ISPs防火牆中，ISPs不斷將動態變更的認證IP地址傳送給美國郵政地址，幫助認證可定址數字廣告定向任何美國郵政地址列表中的用戶。

定向數據：通過主要廣告類別、匿名IP和電視觀看數據匯總了大量第一方和第三方人口統計、行為、傾向定位數據。

使用數據定向受眾需要更好的平台

行業內最棒的多屏幕計劃和激活平台創建了受眾細分。營銷人員可以根據數據選擇受眾，調整預算用於支付優化後的電視和數字廣告組合。

Sabra表示，用戶使用這些工具，了解到受眾細分定向家庭的數量，及時向公司反饋受眾規模，公司根據反饋設定最優受眾規模和項目曝光。

像a4這種前瞻性公司為定向所有設備不斷開發新的服務。Sabra表示，我們為傳統和新興指標創建了單一受眾和測量。

未來廣告行業會有大量數據資產和不斷優化的廣告投放。Sabra表示，我們會在定向廣告方面做得越來越好。

本文由Morketing原創發布

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