國內服飾品牌發力「產品力」 聖得西打造輕生活「新物種」
原標題：國內服飾品牌發力「產品力」 聖得西打造輕生活「新物種」
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聖得西首家輕生活之家
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店內新品陳列
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湖南服博會上的聖得西時尚輕裝秀。
紅網時刻新聞記者 向婉 長沙報道
從簡單的「保暖」到「品質化」「時尚」，改革開放40年來，國內零售服飾市場已然巨變，每一次轉型都與消費需求改變、人群迭代息息相關，只有抓住時代的脈搏，才能與之共振。
當下，80、90後消費主力軍崛起，服飾企業也迎來一個圍繞個性化、精細化、多樣化服務的「新時代」，誰若保持靈敏的「市場嗅覺」和快速的市場「應變力」，就能快速佔領市場高地。
提升產品力 服飾企業練就「勾魂術」
產品力強，就意味著產品市場潛力大，關注度高受消費者喜愛，自然能順勢提升銷售量，開拓了利潤渠道，可謂多贏。
縱觀國內服飾市場，近幾年，國外品牌與國內品牌的競爭越演越烈，不少國內服飾企業抓住弱化品牌、張揚個性、注重品質的消費趨勢奮起反擊，最明顯的表現就是通過產品創新設計、店面VI形象轉變、品牌重塑，勾回消費者的魂。
過去的一年裡，一些本土品牌正默默發力。李寧在紐約時裝周期間「天貓中國日」的走秀引爆「中國製造」的熱點，同樣是西紅柿雞蛋色，卻走出國際范。太平鳥屬為數不多「大齡轉型」的國內品牌，擁抱年輕人，開拓青年裝和童裝，其時尚營銷也堪稱範本，最終掛牌上市，成為較早從庫存危機中突圍的品牌之一。號稱男人的衣櫃「海瀾之家」，設計上一改往日的鄉土氣息，植入高級感，啟用新代言新形象讓消費者眼前一亮。從森馬登上紐約時裝周的態度來看，一度淪為「校服」的年輕人時尚啟蒙品牌終於從同質化中突圍，彰顯千禧一代的品位和活力。
再看看湖南最具代表的服飾企業聖得西，近年品牌確立了「從輕定義，聖得西時尚輕裝」的品牌定位與主張，並推出時尚輕裝新品和輕生活之家，一改傳統商務「硬」裝做派，突出休閑感、生活風，增強門店體驗感，將舒適和時尚拿捏得當，切中年輕商務人群在工作、社交場合隨意切換的細分市場需求。
創造附加值 品牌「名」「利」雙收
消費者日益增長的美好生活需要，讓國內服飾品牌看到了個性化、品質化的消費新格局，同時也給中國服裝產業帶來巨大的發展空間。新零售、新物種、人工智慧、跨界聯盟等新概念萌芽給企業創新經營，融合業態提供思路，給消費者帶來更好的購物體驗。
2017年聖得西首家輕生活之家在長沙寧鄉開業以來，受到了消費者的廣泛關注與青睞，之後，聖得西更是加大了「輕生活之家」的建設力度，不到兩年時間，就有數十家聖得西輕生活之家在全國遍地開花。
記者觀察，輕生活之家是融合多品牌、多業態的一個典型成功案例，它將家居、服飾、書籍、咖啡、食品等輕生活元素融入到購物體驗之中，以提供消費者一個輕鬆、時尚、愉悅的體驗之所。在聖得西輕生活之家內，消費者不僅可以選購聖得西時尚輕裝、團體訂製、私人定製產品，接受輕裝護理服務，還可以隨時來小坐，喝茶、看書、品咖啡，盡享輕鬆自在的服裝與生活方式。豐富的跨界組合和貼心的服務，在給消費者提供輕鬆時尚的產品、舒適便捷的購物體驗的同時，更傳遞了一種輕鬆自在的生活方式。
不管是品牌新定位，還是SI、VI系統的轉變，對於國內服飾企業來說，為了迎合在互聯網經濟下成長的新生代消費群體，轉型升級勢在必行。當選為湖南省服裝行業協會會長的聖得西董事長羅文亮曾提到，轉型升級首先要強品牌，有效推進企業品牌定位升級、產品研發升級、供應鏈建設升級、營銷與渠道升級、模式與原理升級，是企業轉型必須要做的一步。
然而，聖得西的改變僅僅是國內外服飾市場邁入消費新時代的一道縮影，創造附加值是品牌在實現「名」「利」雙收道路上的一個趨勢，不少品牌跨界餐飲、引入畫廊、拓寬生活服務等可見一斑。聖得西總經理譚金安在近日舉辦的湖南服博會上也透露，聖得西自構建服裝產業新生態起，確實有效提升企業在行業中的權重及實際銷售額，通過建立國際研發團隊，對產品設計進行創新，提升品牌在年輕消費市場的核心競爭力。
作者：向婉 編輯李茜
