先有海爾後有美的 中國高端家電市場「團戰」正酣

海爾旗下高端品牌卡薩帝被譽為中國高端家電市場的一枝獨秀，2017年起，海爾又將美國通用電氣家電與紐西蘭斐雪派克引入中國，全面發力高端家電市場。2018年3月，德國高端家電品牌AEG首次亮相AWE展會，並於9月發布多高端廚電新品，宣布正式進入中國。2018年4月，「潛伏」中國兩年的美國科技清潔第一品牌Shark鯊客發布新品，目標也是中國高端家電市場。2018年，中國高端家電市場「好不熱鬧」。

它們的目標是悄然崛起的新中產階層

數據顯示，2018年上半年，中國廚電產業整體規模首次由漲變跌，下降0.5%。這也是行業連續三年保持12%高增長後的首度下滑，更是十年來的首次下跌;其中，油煙機、燃氣灶、電烤箱等品類更是同比下降4%、2%和9%。在行業整體降速、傳統企業發展乏力背景下，高端品牌卡薩帝在今年1-6月份，高端成套廚電零售額增幅高達215%。在高端家電市場欣欣向榮背景下，離不開中國悄然崛起的中產階層。

根據瑞信《全球財富報告2015》數據顯示，2015年全球中產階級人數最多的十個國家中，中國排名第一。中國的中產階層按絕對值計算是全球最多，達1.09億人。在國家發展和改革委員會發布的《2017年中國居民消費發展報告》也顯示，2017年我國居民恩格爾係數為29.3%，已經進入了聯合國劃分的20%-30%富足區間。

恩格爾係數指的是食品支出總額佔個人消費支出總額的比重,一般而言恩格爾係數越低,代表居民生活水平越高。從2017年29.3%的係數可以看出，我國已經達到富足標準。國家發改委秘書長李朴民日前也表示，近年來我國居民消費持續擴大升級，已進入消費需求持續增長、消費結構加快升級、消費拉動經濟作用明顯增強的重要時期，呈現出從注重量的滿足向追求質的提升、從有形物質產品向更多服務消費、從模仿型排浪式消費向個性化多樣化消費等一系列轉變。

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