西瓜視頻力推移動綜藝，今日頭條試水長視頻擴大版圖

文 劉丹如

編 嚴冬雪

2014年，愛奇藝上的《奇葩說》播出之前，沒人預料到網路綜藝會發展到如今的局面：與電視綜藝平分天下。縱觀網生內容的發展路線，大多是從混亂草根到精耕細作，網大網綜網劇無一不是沿著這個路線進化。

短視頻亦不能免俗。作為近兩年最大的流量窪地，短視頻在人們的生活中佔據的時間和精力越來越多，最初是papi醬一枝獨秀，如今已有辦公室小野、華農兄弟、李子柒等各類不同風格、粉絲量巨大的網紅。

頭部紅人是極少數，目前，大多數短視頻平台上仍充斥著內容同質化嚴重，商業變現困難的創作者。根據今日頭條公布的《2017年短視頻創作者商業變現報告》，47.9%的短視頻團隊無法盈利。平台貼補是絕大多數短視頻創作者的主要收入來源，佔比72.58%。為了打破這一僵局，西瓜視頻從2018年下半年開始發力移動原生綜藝與微綜藝。

10月12日，在第二屆西瓜PLAY視頻嘉年華活動上，西瓜視頻首次發布了2018年的9部綜藝片單，包括《頭號任務》《考不好 沒關係？》及7部微綜藝《西瓜拌飯》《理娛客》《我和哥哥們》《丹行線》《遇見台灣 遇見金馬》《海角甜牙》《侶行·翻滾吧非洲》。

與市面上已經存在的網路綜藝相比，此次西瓜視頻發布的綜藝片單明顯具有兩大特點」移動「和」互動「。

西瓜視頻綜藝合作負責人庄軍表示，移動互聯網的發展為微綜藝這種內容形態提供了生長土壤。相比於傳統的綜藝內容，微綜藝更適應用戶的觀看習慣。同時，在製作層面它最大的特點在於「輕」和「快」，通過大數據挖掘內容熱點，捕捉用戶的明星偏好，可以更快、更有針對性地完成節目的策劃、拍攝及製作。優質內容永遠是用戶最感興趣的。

目前，西瓜視頻有5億用戶，日均播放量40億，人均閱讀時間在70分鐘。通過短視頻聚集了巨大的流量後，西瓜視頻從今年8月正式開始向自製綜藝進發，他們推出的第一部移動自製綜藝《頭號任務》由汪涵主持、銀河酷娛承製。這個消息一經發布，就引來不少對西瓜視頻要進軍長視頻領域的猜測。

事實上，自2016年短視頻迎來爆發之初，脫胎於短視頻的微綜藝和迷你劇就開始被提上日程，新浪微博也專門成立酷燃視頻，主打迷你劇和微綜藝。西瓜視頻推出《頭號任務》時，也提出移動自製綜藝的新概念。

西瓜視頻本身似乎並不願意區分長短視頻，西瓜視頻官方在接受文娛媒體「三聲」的採訪時曾經表示，「時長一定是從用戶需求出發。作為用戶，他能接受、足夠讓他這段時間興奮的時間是多少，我們就會把節目定在這個時間。」

出身於短視頻平台，西瓜視頻的自製綜藝內容也比較符合短視頻用戶的消費習慣。如《頭號任務》《考不好 沒關係？》都具有高互動性和娛樂性的特點，而《西瓜拌飯》《理娛客》《我和哥哥們》《丹行線》《遇見台灣 遇見金馬》等微綜藝則時長較短，以打造小IP為目的。

在現場，西瓜視頻做了試映，這些綜藝片段里不乏當下流行的如抖音段子與笑點。未來，西瓜視頻的綜藝也會聯動抖音、微頭條、悟空問答等頭條旗下一系列產品，共同宣發，利用平台效應擴大其影響力。

隨著移動互聯網整體流量進入存量競爭，短視頻平台向長內容、精品內容延伸，長視頻網站同樣嘗試著做短內容，這些超級平台最終爭奪的核心點並非節目形式，而是誰能更好把握觀眾的喜好，從而引導未來的內容方向。

西瓜視頻如今邁出了從短向長的第一步，這意味著今日頭條也不再僅滿足於資訊、短視頻這些內容領域，而會向著更大的版圖進發。

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