Carven遭賤賣？作價420萬歐元被上海服飾品牌ICICLE收購

Carven由Carmen de Tommaso於1945年在法國巴黎創立，一度被視為與Chanel齊名的高級時裝品牌

時尚頭條網報道：在傳出破產尋求收購將近半年後，法國奢侈品牌Carven終於敲定新東家。

據法新社最新消息，國內女裝品牌ICICLE母公司上海之禾時尚集團法國子公司ICICLE PARIS MODE已被巴黎商業法庭確認為Carven的收購者，有知情人士透露，除以420萬歐元（約合3365萬人民幣）買下該品牌外，上海之禾時尚集團將為Carven的復甦追加800萬歐元（約合6397萬人民幣）的投資，交易完成後Carven在品牌戰略和設計上都將繼續保持獨立。

70多年歷史的Carven或是近來多起奢侈品牌收購案中收購金額最低的一起，不過上海之禾時尚集團在對外收購公告中未公布具體的價格。

據悉，早前看中Carven的還有美妝香水集團Bogart、皮革紡織品批發商Cashtex和個人投資者Philippe Métivier，Balmain前高管Emmanuel Diemoz原本則計劃向商業法院提交拯救該品牌的方案，最終選擇放棄。

相較於上述的競購者，上海之禾時尚集團在國際上的知名度並不高，但出價最高，而其核心品牌ICICLE在國內倍受業界和消費者的追捧，這是一家由東華大學前教授葉壽增於1997年創立的服裝公司。

經過20年的發展，上海之禾時尚集團在時尚行業方面已擁有豐富的經驗，無論是專業知識還是對產品設計、研發、生產和銷售的控制能力，目前在中國擁有超過100個銷售點。

作為上海之禾時尚集團的核心品牌，定位輕奢的ICICLE瞄準的是中國都市女性消費者，主要設計銷售極簡風格類服飾，是上海久光百貨中多年銷量最佳的服裝品牌之一。該品牌幾乎不藉助媒體的宣傳，而是通過設計與品質兼具的產品在市場上積累起口碑和忠實消費群體，直到近兩年來才開始逐漸推廣品牌，以便更好地和市場、消費者進行交流。

實際上，這次收購是上海之禾時尚集團在法國的第三次重大投資，ICICLE於2014年就正式成立了針對時尚高端精英人群的巴黎產品線，在巴黎16區Raymond Poincare大街77 號創立了工作室，並邀請曾在Céline、 Chloé、 Lanvin等奢侈品牌任職的Bénédicte Laloux擔任首席設計師。

據ICICLE總裁陶曉馬早前對外公布，目前巴黎的設計團隊有20人，而中國的設計團隊則超過100人。ICICLE在2018年的銷售目標是20億，增長率在25%左右，2019年品牌還將在巴黎喬治五世大街開設首個海外的之禾空間。

有觀點認為，上海之禾時尚集團收購Carven的目的除藉機加速發力海外市場外，還看中了Carven品牌自身超過70年的歷史底蘊和高端奢侈的DNA。

Carven在被賣來賣去的過程中逐漸從高級定製品牌降至輕奢成衣品牌，而被最會做生意的猶太兄弟收購的Chanel和被LVMH買下的Dior至今仍穩坐一線奢侈品牌的寶座

目前淪落到賤賣的Carven由Carmen de Tommaso於1945年在法國巴黎的香榭麗舍大道創立，一度被視為與Chanel齊名的高級時裝品牌，Carmen de Tommaso和Chanel創始人Gabrielle Chanel一樣，是二戰後法國時裝業發展的推動力之一。 目前Chanel的年收入已逼近100億美元。

2008年，Carven被Société Béranger公司收購，目標是要成為一個現代化的品牌，在原首席執行官 Henri Sebaoun和原藝術總監 Guillaume Henry 的帶領下，Carven曾短暫恢復增長。

2016年5月，總部位於香港的奢侈時尚品牌代理商Bluebell集團看好Carven的發展前景，出資買下Carven三分之二的股權。該集團2012年成為Carven大中華區代理商，並在次年把該品牌引入內地，目前共有5家獨立門店。

作為一家專註於發展亞洲地區時尚業務的集團，Bluebell迄今為止已成功地代理超過50個品牌，是首次把Louis Vuitton、Lanvin、Jimmy Choo以及Paul Smith引進亞洲市場的領路人，1992年該集團在中國開設了首間Louis Vuitton專門店。

在把Carven收入囊中後，Bluebell集團任命資深高管 Sophie de Rougemont為該品牌首席執行官，Alexis Martial和Adrien Caillaudaud 為女裝藝術總監。同年7月，Carven決定關停男裝系列，專註發展女裝業務。

目前，Carven的創意總監為曾在Dior任職的Serge Ruffieux。Serge Ruffieux加入Carven後便試圖通過維持品牌條紋Polo衫、刺繡等經典元素的同時，引入更繁複的工藝來強調品牌高級定製的屬性，但在年輕化浪潮面前，卻未能引起業界和消費者的關注。

Carven發言人在宣布品牌破產消息時坦承，由於Serge Ruffieux設計的2018年春季系列產品延遲生產，未能如期交付，造成的損失高達數百萬歐元，成為品牌申請破產保護的導火索之一。據官方數據顯示，2017年Carven的收入為2150萬歐元，但負債高達4000萬歐元。

為此，上海之禾時尚集團表示在收購交易完成後Serge Ruffieux或將不再擔任創意總監，同時由陶曉馬和巴黎分公司首席執行官Isabelle Capron組成的臨時管理團隊將會物色新的接替人選。

如今消費者逐漸向奢侈品和大眾時尚品牌兩個極端分化，「中檔」奢侈市場的主導地位已經不再。

有業界人士指出，直接收購品牌在某種程度上能夠提升中國資本在國際上的聲譽，但是近年來越來越多國內資本方收購國際品牌的舉措卻開始被質疑，收購後的管理模式與渠道布局是否跟得上成為關注的焦點, 鑒於Carven目前的狀況並不樂觀，上海之禾時尚集團在收購後能否幫助該品牌實現復甦依然是個大問號。

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