愛奇藝《奇葩說》如何以創新思維，延續爆款ip價值

隨著Q4的到來，各視頻網站語言類節目也已進入了綜N代的角逐，愛奇藝《奇葩說5》強勢回歸、優酷《火星情報局4》全新升級，騰訊視頻《吐槽大會3》也將爆笑來襲。近年來語言類網綜的「爆紅」，從某種程度上說明，我們的用戶，越來越喜歡「說話」的節目了，喜歡節目里的吐槽、搞笑，也喜歡節目里的真情實感。

語言類節目因其符合年輕人胃口的取向，在網綜領域站穩陣腳，成為網綜市場新的增長點。愛奇藝成功打造了多檔優質節目，其中已經走到第五季的《奇葩說》，通過全新陣容、全新模式，打破綜N代魔咒，獲得業內和網友的一致好評。

引領類型題材創新，節目成為多元價值表達的舞台

「我為什麼喜歡《奇葩說》？因為看見了成長。」有豆瓣網友這樣評價這一季的節目。

對於愛奇藝的《奇葩說》來說，在2014年它就憑藉著集娛樂性、話題性於一身的內容，傳遞了年輕一代的到價值主張，受到網友熱烈的追捧，並率先在網綜與電視綜藝之間作出區分。而今，已經走到第五季的《奇葩說》，仍持續以創新的內容和形式，賦能語言類節目，繼續引領網綜市場發展。

面對互聯網世界瞬息萬變的用戶市場，平台想要持續的做一檔流量和口碑雙贏的語言類節目，確實有著非常艱難的路要走。所以，能夠成為國內最長壽的脫口秀節目，《奇葩說》第五季的創新確實是真的在辯論和綜藝之間找到了微妙的平衡。

一方面，從形式來看，從棚內延展至戶外的拍攝思路，從新老奇葩的聯合、對決戰的緩環節設置，節目讓每一場的辯論競爭都更殘酷了。在第六期節目中，一向性格大大咧咧的辯手馬劍越在上場前都不免緊張，表示「賽制要把人逼上絕路了!」

可以這樣說，相較於往季，這一季的《奇葩說》雖然多了更多的搞笑包袱，但激烈的淘汰機制讓節目更像一場真正的比賽，對每個人的素質能力、抗壓能力要求很高，一不小心就會被淘汰出局。

另一方面，從內容來看，節目走到第五季，導師、辯手中雖然有很多老面孔，但《奇葩說》依舊能找到最熱點、最合適的話題，然後在吐槽和調侃之中，把立場和觀點表達的明明白白。在辯論「戀愛中有人追求要不要告訴另一半」時，本來是反方的李誕聽了蔡康永的發言開玩笑說被「說服」，但隨後補充到「也許你告訴對方是好意，但對於情商不夠、不會說話的人來說，或許是好心辦了壞事。」

節目中這樣的片段有很多，看似插科打諢的搞笑，但觀點和態度的表達卻從未缺少。對於用戶來說，一期節目看下來，除了輕鬆的大笑，剩下的都是滿滿的乾貨，不得不感嘆，「會說話的人」之間的思想碰撞，真的是一件賞心悅目的事情。

節目這樣的創新，看似是一種強烈的「求生欲」，但其實創新後的節目更加符合當下用戶審美和需求，不僅僅是一個娛樂內容，更成為多元價值表達的舞台。

藉助節目傳遞正能量價值，平台社會責任感凸顯

對於語言類節目來說，能否創造出好成績、好口碑，關鍵的還是節目內容的質量。只有找到合適的話題發力點，對其進行深入思考，結合當下主流思想進行創新，節目才有機會突出重圍。

《奇葩說》幾季以來著眼於社會話題的辯論，因此節目用戶穩定，話題也較為深入。節目把一個個讓人頭疼的話題放在風口浪尖，如「職場菜鳥被前輩壓榨，要不要say no」、「鍵盤俠是不是俠？」、「戀愛中有其他追求者要不要告訴另一方」等辯題，都是關注時下年輕用戶所關注的問題，因此每一期節目都會引起網友的熱議。

同時，也能夠看得出來，節目設置的這些辯題，都非常貼近生活本身，因此大多數選手在辯論時需要從自己的生活經驗出發，這樣更容易得到用戶的共鳴，從而做出發散和引申。

與此同時，在筆者看來，節目非常值得稱道的一點，是能夠準確的對時下存在的一些問題做出正確的引導。

可以說在互聯網時代，大家對熱點問題的點評更加自由，但「講段子」和「抖機靈」成為了主流，不少新聞下面都能看見類似的評論。這種方式偶爾見到是挺有趣的，但多了就讓人反感，更重要的是根本無法觸及到問題本身。在第六期節目中，不少新奇葩都出現了同樣的問題，發言時用搞笑段子、誇張肢體，但實際辯論效果卻並不好。

在趙英男發言完畢後，他甩出了幾個包袱，場上卻沒有人笑，辯論的效果也不如預期。主持人馬東一針見血的指出他的問題：在辯論場，不是靠耍寶、講笑話就能撐下去的。

隨後，嚴尚嘉的發言也出現了同樣的問題，看似用誇張的肢體豐富自己的觀點，但在場的老奇葩們卻紛紛表示，想要把這一段內容快進，黃執中就指出：「如果論點本身是平的，就算用誇張的方法講，也不好玩。」

從表面上來看，節目是在為之後的選手作出提醒，避免大家再出現同樣的問題。但換一個角度去看，愛奇藝正是藉由節目，對不正確的觀點、動作說不，向公眾傳遞一種正能量的態度。

面對辯題，或擺論據講邏輯、或撒雞湯，無論導師還是選手，總能出其不意將辯題內容升華到不同的層面與高度。而通過不同領域、不同身份的「奇葩」觀點的表達，《奇葩說》第五季成為多元生活態度的展現。

節目是用充滿激烈感的辯論形式引導用戶關注當下社會生活熱點，而愛奇藝則是通過節目逐漸引導用戶關注當下社會生活以及不同層級人們真實的聲音，讓節目成為傳遞思想價值的對話場，與其他同類型節目做出區隔。

爆款IP延續，愛奇藝打造「新青年」文化引領行業風向

從2014年11月的首次亮相，到如今走到第五季依舊熱度不減，「奇葩」系列攻佔語言類綜藝節目高地的4年，也是愛奇藝發力自製，瞄準青年潮流文化不斷探索創新的4年。

作為國內最長壽的網綜，《奇葩說》從第一季到第五季的時間裡，網綜市場也是風雲變幻。自製內容井噴，超級網綜頻出，平台間的競爭日益激烈，同類型網綜不斷追趕。

從第一季到第五季，節目從淘汰賽到老奇葩帶新奇葩組隊作戰，也從棚內脫口秀升級成為真人秀，《奇葩說》始終能不斷創新，帶給用戶新鮮感。節目形式一直在跟隨用戶的喜好而改變，但內核卻始終沒變。以年輕群體為核心用戶，內容兼具思辨性和綜藝性，用極具網感和話題性的辯題，形成節目獨特的魅力和磁場，將用戶群牢牢「鎖」在其中。

在這一系列的變與不變之中，「奇葩系列」的品牌和口碑逐步形成，商業價值也隨之水漲船高。而其能夠延續五季爆款的背後，愛奇藝的力量自然是不可小覷。

愛奇藝一直致力於耕耘受年輕人喜愛的圈層內容，通過對於年輕用戶喜好的精準把握，其先後推出的多檔網綜，從《偶像練習生》到《中國新說唱》《中國音樂公告牌》再到《奇葩說》第五季，優質內容輪番上陣，讓青年文化以更令大眾接受的形式得以呈現。

平台一直深入探索正向青年文化，為新青年文化發聲，在保持娛樂屬性的同時兼具社會責任，形成了獨特的節目自我定位和風格。無論是養成類、街舞、說唱還是脫口秀，愛奇藝始終在青年文化題材中探索青年流行趨勢，同時也為網綜市場不斷輸送全新的正能量標杆，確立了行業領先地位。

對於《奇葩說》這檔節目來說，其通過內容產出和價值傳遞引領正能量青年文化，通過創新開發樹立獨特的節目商業價值。此番顛覆式的創新性，更是在保留節目多元價值及專業度的基礎上，融入了更多新鮮元素，不斷滿足年輕人審美的需求。因此，雖然有類似節目在後面追趕，但《奇葩說》始終得以保持其行業領先地位不動搖。

而對於愛奇藝平台來說，基於對年輕人娛樂需求的把握，持續生產年輕人喜歡的優質內容。在為經典IP注入永續生命力的同時，也積攢了更多的忠實用戶，獲得了市場的檢驗和認可，使平台成為網生內容領域一直引領行業發展的一大風向標。

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