【復盤】方太廣告沒什麼好看的，也就看了1千多遍吧！
原標題：【復盤】方太廣告沒什麼好看的，也就看了1千多遍吧！
方太，一個廚電品牌
以中國傳統文化和「家」文化為中心
以情感營銷為主
做了一系列有意思的營銷
1
「家」里的油煙有故事
《油煙情書》
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有一對夫妻
妻子給丈夫寫了1872封信
丈夫為妻子做了一輩子的飯來回應
方太收集油煙機機油盒中積累的廢油
轉化成油墨
印成不油煙的情書
這波情感營銷創意新奇又意義非常！
油煙航空
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將廚房油煙擬人化
一縷縷油煙變身可愛的油煙乘客
油煙機則變成航空飛機。
油煙乘客一個個乖乖得上飛機（油煙機）
走向外邊自由的世界,留下乾淨整潔的廚房。
不得不說，這個創意腦洞真大！！
2
「家」里的成員也是故事滿滿
《媽媽的時間機器》系列片
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《媽媽的時間機器》之鼓手篇
媽媽們年輕時也有夢想
做鼓手、作家、模特、烘焙師、紙雕創作人……
只是為了家庭犧牲了完成夢想的時間。
方太為媽媽們安裝洗碗機來完成家務
讓媽媽們用原本的家務時間去完成夢想。
媽媽們需要時間，
方太洗碗機可以節省你的時間，
這個產品痛點和消費者訴求還挺契合的。
中秋宋詞版TVC
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《點絳唇》
金風秋實，鬱郁香穠頻頻顧。
蘭心小躇，微瑕怎堪入。
飛流縱馳，時光不相誤。
斜陽暮，瓊漿凝露，
君在歸時路。
不忍素手洗杯盤，愛若無缺事事圓。
方太將詞牌名
《蝶戀花》、《點絳唇》、《相見歡》
拿來重新填詞
出了一版方太版宋詞。
廣告主角是夫妻二人
以丈夫的視角呈現了
女孩子在廚房的各種小心思，
總結下來就是想吃
但又怕胖、怕臟、怕細菌等有諸多顧慮，
當然最後這些顧慮都被方太解決啦。
古韻十足的畫風和文案，
你被美到了嗎？
愛若無缺事事圓：
中秋《送別篇》
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長亭外,古道邊,芳草碧連天
晚風拂柳笛聲殘,夕陽山外山
天之涯,地之角,知交半零落
人生難得是歡聚,唯有別離多
……
一首老歌《送別》引出了各地各種送別畫面：
兄弟、父子、情侶……
碼頭、機場、家門口……
送別，是思念的開始。
方太用離別詮釋別樣的團圓，
你被感動了嗎？
七夕營銷：
愛情幸福觀-雲在青天水在瓶
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視頻講述了雲先生和水小姐
相識相知相愛的過程，
沒有那麼多轟轟烈烈
平平淡淡也可以很幸福。
雲先生和水小姐的愛情里有一個幸福錦囊：
我愛你
謝謝你
我幫你
我錯了
我也錯了
對愛的人，多說這五句話！
幸福其實很簡單，
就是及時溝通、相互尊重
時時刻刻記得「你愛他/她」！
真是美好的愛情啊~
……
情感營銷歷來已久
方太卻能玩出這麼多新意
你想知道方太怎麼做營銷嗎？
第八屆梅花網傳播業大展-上海站
11月14日-11月15日
方太集團副總裁特別助理范超
和你分享方太的營銷秘訣！
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