《大江大河》《面向大海》掀「獻禮劇熱」，2018秋交會透露了哪些「影視寒冬」生存之道？
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「三天的電視秋交會倏忽而過。往年都說冷清，是交投不旺的意思。今年感覺冰涼：景氣指數下降，信心指數動搖，稅務陰雲不散，新劇開機無力。『寒冬』的意思，不是春天還會遠嗎，而是會不會被凍死？」昨日，秋交會落幕，知名影評人李星文在微博寫道。
歷時三天的2018秋季北京電視節目交易會（秋交會）落下帷幕。收錄參展節目1122部，參會人員近2700人，「冷清」「人好少」成為從業人士和媒體人的共同感知。和行業冷不同，獻禮劇「熱」成為秋交會的最大特色，尤其是慶祝改革開放四十周年新劇發布會的舉辦，「官宣」了獻禮劇大年的市場風向。
除此之外，業內人士齊聚的高端論壇，也成為行業遇冷、影視寒冬的大環境下，把脈電視行業助力良好發展的重要命題。「高質量發展之路」、「有序生產的保障之道」、「大數據下的行業前瞻」背後，又為市場和觀眾透露了哪些新訊號呢？
「獻禮劇熱」助推「紅色年」，
題材洗牌期到來？
落實黨的十九大精神的開局之年、改革開放40周年、電視劇誕生60周年，以及明年建國70周年的眾多節點加持下，劇集產業儼然有從「紅色月」向「紅色年」發展的趨勢，而這也是今年秋交會目之所及最大的特色。
其實，獻禮題材，一直是近年來影視產業的重要分類，尤其是在建國、建軍、改革開放節點扎堆的下半年，各大電視台和製作方也多心照不宣的留出排播空間和創作空間迎接獻禮劇。秋交會現場慶祝改革開放40周年經典電視劇專區便是證明，經典如《外來妹》《北京人在紐約》《溫州一家人》喚醒了一代人的記憶。
回首過去，是為了更好的立足當下、籌謀未來。相比經典劇目掀起的懷舊熱潮，30部慶祝改革開放40周年重點劇目專區、以及慶祝改革開放40周年新劇發布會推薦的十三部劇目，力證了獻禮劇大年的到來。
（《正陽門下的小女人》劇組）
《啟航》聚焦新時代執政能力的提升、《一號文件》用鏡頭記錄當下農村的飛速發展、《那座城那座人》講述時代之殤唐山大地震之後生命和命運的博弈、《正陽門下的小女人》則是女性視角下改革過程中的世間百態與社會變遷……或是一座城一個人的成長故事，或是時代記憶的發展革新，一幅多元視角下的改革開放四十周年的紅色印象正在組成。
獻禮劇將成為2018年甚至2019年的重要特色，這一點已然成為業內人士的共鳴，各大影視公司也已然將其作為劇集籌備的重要題材，《大江大河》背後的正午陽光、《面向大海》背後的騰訊影業、阿里影業以及花兒影視，都是其中代表。
「主旋律就是我們時代的最強音，不論什麼時候這樣的作品，我們只要碰到都會一直做下去。因為這個時代是我們每個人都在經歷的偉大時代，身在其中能夠用電視劇的方式去記錄、展示，這本身就是我們的責任。」一手打造了《琅琊榜》《歡樂頌》等多部爆款影視劇的侯鴻亮，此次通過《大江大河》回歸年代劇。
政治原因助推的劇集市場題材洗牌期正在如約而至，只是問題也隨之而來。直言不諱，近年來隨著年輕人搶佔娛樂主體、娛樂方式在互聯網和傳統電視台之間不斷拉扯，獻禮劇扎堆的紅色月往往成為收視率和播放量曲線的谷底時期，如何打破這一瓶頸或許才是市場真正需要思考的問題。
從「冷清」到「冰涼」，
從2018劇集看「影視寒冬」
秋交會的「冷清」之說，由來已久，每每根據秋交會參展劇目少、展位冷清作為電視劇行業寒冬的論證，是媒體們「心照不宣」的套路。而在今年，早在秋交會之前，影視寒冬作為關鍵詞便出現在優酷秋集等多個大型場所，相關言論數據更是層出不窮，如今李星文稱之為「冰涼」的秋交會似乎為寒冬又添論證。
其實，就像消費降級言論一樣，大部分人對於影視寒冬的認知也都停留在「大咖言論」上。聚焦電視劇行業，秋交會現場發布的《中國電視劇發展風向標報告（2018）》，更有說服力。
宏觀數據顯示，今年以來，電視劇立項備案數增加，發行許可證數量稍有下降；總體上排名前5的收視率比去年普遍下降，衛視層面除了中央綜合頻道和八套，各大衛視收視普遍下降；播放量上有「高原」無「高峰」，去年破300億、400億的作品徹底消失，網路劇播放量較之前兩年有所增長，但缺少超過30億以上的頭部作品。
在題材類型上，政策引導下古裝劇大幅下降，都市情感劇增加，年代劇也有所增加。就市場表現來講，古裝劇和都市情感劇都缺少口碑和收視雙豐收的作品，年代劇表現稍佳。網劇層面，仍以追求IP改編劇為主流。
資本層面上，從年初到年中，影視公司股價下降者居多；投融資部分，項目減少，資本逐漸冷卻，傳媒行業進入調整期；從上市公司財報來看，雖然輿論「不太好」，但大部分公司實現盈利。
行業輿論頻發也被列入了報告中。從高雲翔性侵事件爆發，到崔永元爆料「陰陽合同」、范冰冰深陷偷稅漏稅，再到三大視頻網站六大影視公司聯手抵制天價片酬、《天盛長歌》出品方以及《娘道》郭靖宇手撕收視率造假，都是引起行業動蕩的大事。
還有業內人士指出，在今年的秋交會上，「這是第一次沒有小鮮肉和大IP參與競爭的會議嗎？他們終於要退場了嗎？」的確，相比去年《如懿傳》《巴清傳》《天盛長歌》等多部大IP劇，今年的主流聲音成為《大江大河》《面向大海》等獻禮劇，劉濤、王凱等演技和流量並重的演員成為主流，小鮮肉則明顯缺席。
從收視、題材到資本、輿論，再到小鮮肉缺席，無不在表明，前幾年繁榮的電視劇行業洗牌期已然到來。逐漸成熟的觀眾和愈發挑剔的市場下，率先經歷刮骨療毒式巨痛的必然是收視造假、小鮮肉IP、天價片酬，而這無疑將帶來行業短期的「低迷」，再加之向來不討好市場的獻禮劇扎堆，雙重考驗，都將成為這個冬天的主題。
把脈行業：寫實性是劇集
「再鑄輝煌」的關鍵？
寫實性，是秋交會「繼往開來再鑄輝煌」中國電視劇高質量發展之路論壇上中國廣播電影電視社會聯合會李京盛副會長重點提及的一個辭彙。其實近年來，隨著古裝劇政策不斷收緊、製作成本大幅上升，現實題材創作立足當下和容易討好觀眾的特點讓其成為市場追逐。
只是如果簡單將寫實性理解為現實主義，未免過於狹隘。的確，現實題材佔據了當下影視劇的60%左右，而其中寫實性是最典型的特色。無論是《人民的名義》中反腐案例是時代的縮影，還是《歡樂頌》聚焦女性情感工作成長蛻變，或是《小別離》中對當下社會熱點和話題的關注，都是對當下人、當下事的聚焦寫實。
（中國廣播電影電視社會聯合會李京盛副會長）
「寫實性是對電視劇內容、特徵最集中概括的表達，是中國電視劇40年的最大特徵，這一特徵不局限於題材而是立足精神」，李京盛副會長強調。以愛國精神為例，無論是歷史題材中雄才大略的英雄豪傑，還是近代亂世紛爭中的時代選擇，亦或是現實題材中的人和事，其中的精神刻畫都是共通的，這種精神層面的貫通是一以貫之的。
這一點也得到了中國文藝評論家協會副主席、清華大學教授尹鴻教授的共鳴。「都是深刻接觸了現實人們的精神焦慮、情感焦慮和社會焦慮問題，不管是古裝劇，還是現代戲，都通過直接或者間接的層面接觸到的這個社會最隱秘的痛點和人們最迫切的那個焦慮」，他在發布慶祝改革開放40年40部經典電視劇時總結到。
回歸市場層面，寫實性也一直是市場寵兒。縱觀近年來的爆款劇集，刷新收視記錄的《人民的名義》、話題熱議爆棚的《我的前半生》、以及口碑劇集《白鹿原》，都是寫實性劇集的代表。只是問題也隨之而來，在題材紅利盡顯、數量扎堆的當下，問題也隨之而來。
「虛假、膚淺、庸俗、灰暗、背離、陳舊」，是李京盛副會長提出的寫實題材存在的六大問題。作用於市場，這些問題也在不斷消耗著大眾對劇集的好感度，讓其淪為市場笑料。從當初備受抵制的「抗日神劇」到灑盡狗血的「疼痛青春」，網友的不買單背後不難發現這些問題的存在。
這些問題也為當下影視創作敲響了警鐘，尤其是最不容易讓觀眾買單的獻禮劇佔據主流的2018年和2019年，寫實性就更將成為影視創作的關鍵指標。「第一要有對時代的認可、認知，第二要有對生活的深刻理解，第三要有對人心的深刻洞察，第四要有對審美的深刻表達」，李京盛給出四大方法論。
如今，秋交會已然落幕，屬於電視行業新一輪的角逐已然拉開帷幕，比起現場冷清和行業遇冷，以及業內人士齊聚把脈行業，更重要的是扎堆的獻禮劇將如何在政治節點的關鍵時期打開電視劇產業新時代？期待電視劇行業在「影視寒冬」下的浴火重生再鑄輝煌。
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