蔚來汽車找了海珊·卡拉揚推出膠囊系列

和過去奧迪、捷豹贊助上海時裝周不同，9 月剛在納斯達克上市的蔚來汽車 10 月 12 日在上海時裝周發布一套膠囊系列服裝。曾兩次獲得英國年度最佳設計師大獎（The Fashion Awards） 的海珊·卡拉揚（Hussein Chalayan）為該系列做了設計。這也是卡拉揚第一次來中國辦秀。

和 Alexander McQueen 或者 Stella Mccartney 等英國設計師相比，卡拉揚在中國並不知名。卡拉揚畢業於倫敦中央聖馬丁學院。1994 年他創立了自己的同名品牌。2008 年~ 2013 年卡拉揚曾擔任德國運動品牌 Puma 的創意總監，2015 年曾擔任法國時裝屋 Vionnet 的設計師。

卡拉揚的設計以對人體和服裝面料探索、對建築和科技的理解而出名。也有人把他的設計形容為「先鋒藝術」：他曾做出咖啡桌伸縮成裙子的設計、會觸水溶解的紙外套、LED 連衣裙等。但設計師本人比較看中設計的可穿性。

這次時裝秀打出了「born to push limits」的主題，蔚來汽車想跟卡拉揚找一些共同點（但似乎適合用於後者身上）。圓形的舞台用四塊數碼顯示屏分割成了四瓣，給了模特清晰的走台路線。在不播錄像的時候，四塊屏幕會有「折射和反射的鏡面」效果。

卡拉揚先是展示了個人同名品牌 Chalayan 2019 春夏女裝，該系列在一個月前在倫敦時裝周展示過，立體的剪裁讓這系列比較有未來感。然後是風格迥異的 NIO X Chalanyan 的膠囊系列。該系列據說「詮釋對速度、極限與未來世界的理解與思考」，從前導視頻來看，這個膠囊系列是以蔚來車隊和賽車為靈感。和卡拉揚的女裝系列比，NIO X Chalayan 膠囊系列比較平淡。

Chalayan 19ss

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NIO X Chalayan

NIO X Chalayan

NIO X Chalayan

NIO X Chalayan

NIO X Chalayan

NIO X Chalayan

NIO X Chalayan 的衝鋒衣、T恤、連衣裙等十多件商品在蔚來 App 銷售，服裝售價在 199 元~980 元不等。現在，限量的卡拉揚的簽名版已經開始發售，隨後會作為常規產品常年銷售。蔚來有一個商城，除了帶有它 logo 的系列自有產品背包、馬克杯、FE 車隊 polo 衫之外，還有各種數碼產品、咖啡、野獸派的花等生活雜貨。蔚來車主可以用積分換這些產品。

蔚來請了 gogoboi、杜紹斐這樣的社交媒體 KOL 來現場。除了媒體和時尚界人士，也有不少車主來看秀。其中一位上海車主說他用車主積分兌換了這場時裝秀的入場券。

蔚來一向很重視車主社群的維護：花 3 個億做 NIO Day（發布會）、邀請車主去 IPO 敲鐘、辦 seeds 講座……包括這次的走秀和推出服裝的系列，也是面向自己用戶和潛在用戶為主（當然非車主也能購買）。另外，這次時裝秀的 44 位模特中有 7 位是蔚來汽車的車主，他們報名經過選拔後，志願來當模特。這次服飾產品的發布更像是一次營銷，和卡拉揚這樣的設計師聯手也是為了增加品牌附加值。

在走秀結束後，所有模特集中在舞台中央，工作人員告訴觀眾們可以自由上前拍攝模特或者跟他們合照。一如既往，蔚來汽車很會製造話題。

題圖來自 蔚來汽車、Chalayan.com

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