收手吧！美國人看不上的LV Coach，為什麼我們還在瘋搶？

據不完全統計，2017年全球約有一半的奢侈品被中國人買回了家。中國消費者在過去十年對全球奢侈品行業的增長，貢獻了70%！2015年中國的奢侈品市場銷售額就已經增長至5100億美元，2016年中國消費者奢侈品境外消費比例高達76%。

圖/中國奢侈品消費數據分析

而為什麼在擁有LV、Gucci、Coach等眾多奢侈品大牌的國外，美國人卻對這些中國人常常購買的奢侈品無動於衷呢？

網上有不少比較中國國內跟美國的奢侈品價格的帖子，比較一致的意見是，在歐洲購買奢侈品最便宜，美國第二，中國似乎是世界上奢飾品賣得最貴的地方。

舉個例子，普通中國人，假如月薪5千元，想買一個香奈兒包要兩萬多起；而普通美國人，假如月薪也是5千刀，想買一個香奈兒包，只不過是三千多刀。可是，既然美國的奢侈品牌那麼便宜，為什麼普通美國人不會人人都穿著香奈兒，手裡拿著愛馬仕，腳下蹬著LV鞋上街呢？

原因是這樣的：

1

它們根本不算奢侈品！

很多在中國被打上「奢侈品」標籤的東西，在美國根本就不算奢侈品。

比如Calvin Klein的男裝內褲，在折扣百貨店ROSS賣9塊9毛美元每條，在專賣店也不過賣19塊9三條，怎麼能算得上是奢侈品？

比如護膚品，歐萊雅甚至在街頭小百貨店、小藥店都有賣，幾十塊一小瓶的價格根本談不上是奢侈品了。

Coach有自己的專賣店，但是他們的東西全是中國生產的，它又有自己的奧特萊斯，裡面賣的包包一百來塊都有。在美國唐人街，華人移民大媽們人手一個，完全就是環保袋的等級，何來「奢侈品」之說？

既然買一個Coach的包包跟買一個沒有什麼名氣的牌子的包包也差不了很遠，何必要多花幾千塊去買一個根本就不屬於「奢侈」，也沒人會對你另眼相看的東西呢。

2

奢侈品在美國有特別的意義

奢侈品在美國代表了某一個圈子裡面的人共同使用的某些物品，如果你不在那個圈子裡面，卻使用了那些物品，就會被其他人看成是異類。

比如在一個公司裡面，忽然有一天一個銷售部的小白領穿了一件阿瑪尼風衣上班了，她的同事並不會羨慕，反而會感到疑惑：「難道她被越級提拔為銷售部經理了？難道她跟CEO有什麼不可告人的秘密？」 在這種猜想下，她丟了工作都有可能。因此，沒有人願意花錢毀掉自己的圈內形象與前途。如果不是那個階級的人，即使穿成那個階級的人的樣子也不會有人接受你。

另外，一部分美國人從小就受到洗腦，認為「有錢人」是一個非常糟糕、自私、炫富、偽善、看不起普通大眾的群體，即使屬於有錢階級，都會懷有罪惡感，希望自己看上去普通一點；或是乾脆把自己的身家財產捐出去，讓大家不要那麼用仇富的眼光看自己。

因此，大部分有錢人都不會刻意把名牌穿戴在身上，讓人家笑話自己「像個有錢人」 （等同於「暴發戶」），更何況根本就不是有錢人的中產以下階級了。

3

擁有奢侈品反而會讓人看低

收入有限、生活節儉的中下層美國人，並不會為了虛榮感，而積攢大筆錢用來買大牌貨。美國人重視精神層面的消費，相對於花冤枉錢在消費品上，他們更願意為自己消費，提升自己和家人的生活品質，比如旅遊、運動、養生、聚會等。

假如某件比較貴的商品有更便宜的替代品的話，美國人寧願買便宜的那件商品，而不會花更多的錢去買一個奢侈品牌。用他們的話說，花錢只為買牌子有點像「冤大頭」(sucker)。

實際上，美國人並不是十分富有。與在中國僅占人口百分之一卻擁有百分之九十財富的有錢的中國人相比，普通美國人要花錢的地方太多，稅太重。大學的學費、書費、體育比賽、文藝演出、老人照顧、美容美髮、房屋維修、汽車維修等很多地方，美國的消費都比中國要貴很多。普通美國人根本沒有理由為了顯擺自己，而去買奢侈品。

由此可見，雖然美國的賓士寶馬路虎，價格僅僅是中國的三分之一，在美國的路上也不會遍布賓士寶馬；雖然美國的LV蔻馳香奈兒，價格是中國的四分之一，在美國也不會人人都挎著一個LV包包。

思考與討論

有些人傾盡錢財，只為把大牌logo穿在身上，獲取虛榮；而美國人更加理性，選擇將金錢用來添置實用物品，想辦法用最少的錢去創造最大的價值。

其實不管怎麼吹上天，奢侈品只是一件物品，它能對你的人生所起的作用非常有限。而真正重要的，是你個人的價值幾何。

本文來自特約作者JR，特此感謝~

你會選擇為了買奢侈品而買嗎？

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！