逐浪二十年，中國互聯網簡史

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周末早，不知不覺，2018已經過去了大半年，相信很多小夥伴在年初都立下了讀書的flag，現在你的讀書計划進行的怎麼樣了呢？

新的一年，每個人都希望自己能有所進步，為了這個小目標，36氪為大家開設了一個新的欄目【36氪領讀】。

未來每周末的早上，我們都會你推薦一本值得讀的書，並提供一些書摘，希望我們都能堅持下去，讓自己在今年有所收穫。

本次推薦書籍為《奔騰年代互聯網與中國1995—2018》。

文 | 36氪領讀

書名：《奔騰年代互聯網與中國1995—2018》

作者：郭萬盛

作者簡介：

郭萬盛，生於1979年，山東臨沂人，武漢大學傳播學碩士，現為《人民日報》內參部記者，長期關注研究中國互聯網發展。

內容簡介：

在過去的20多年，中國的經濟發展方式、社會管理模式以及人們的交流方式、價值觀念均發生了翻天覆地的變化。在這場歷史罕見的時代變遷中，從1995年逐漸掀起的互聯網浪潮，將數億人挾裹進來，形成一股排山倒海的力量，助推著中國不斷崛起。

這本書以時間為線索，對互聯網給中國帶來的非凡變革進行了忠實、全面的梳理和記錄。敘述的對象既有高瞻遠矚的領導者，也有敢為天下先的地方官員；既有聲名顯赫的商業領袖，也有致力於互聯網啟蒙和普及的知識分子；當然，還有籍籍無名的社會「草根」。作者試圖通過對歷史細節的打撈和梳理，發掘出過去20多年社會變革的基本脈絡，向關注中國發展走向的人展開了一幅氣勢恢宏的畫卷。

潮起，中國黃頁

1995年，馬雲在西雅圖第一次接觸到互聯網後，回國後立即邀集了24位經營外貿生意的朋友，聽聽他們對互聯網的意見，結果24人中有23位朋友反對馬雲涉足互聯網。但馬雲考慮了一個晚上後，還是決定投身互聯網，即使24人都反對也要干。

秋冬之際，馬雲到北京推廣中國黃頁，在寒風凜冽中穿梭在北京街頭，上門拜會媒體和政府部門。因為政府對於互聯網的態度仍未明確，媒體也不敢明目張胆地推廣宣傳，對此馬雲在北京頻繁吃閉門羹。不過巨大的變革即將發生，未來正在孕育之中，但大多數人尚沒有覺察。

浪奔，免費電子郵件和門戶網站

1998年9 月 15 日，在互聯網領域摸索了好幾年的張朝陽，對 2 月 25 日推出的中國第一家中文網上搜索引擎——搜狐進行了改版，明確宣布要做中國第一網站。至此，這位畢業於清華大學物理系、留美 7 年、擁有美國麻省理工學院博士學位的年輕人，終於在中國本土找到了互聯網的發展方向。

這是中國第一家中文網上搜索引擎。為了便於社會公眾理解，搜索引擎被形象地稱為「中文網路神探」。從此以後，「出門靠地圖，上網找『搜狐』」成為一個廣泛流傳的廣告語。搜狐的標誌——靈動的紅色狐也躍入越來越多網路用戶的視野。

1998 年 10 月 27 日，新浪網橫空出世。相較於搜狐和網易，其覆蓋北美及中國大陸、香港、台北的布局更帶有全球氣派。而雄厚的資金實力也遠遠超出了搜狐和網易幾個檔次。當時海內外媒體都對其進行了筆墨詳盡的長篇報道。「全球最大中文網站」，單是這幾個字就足夠有沉甸甸的分量。

逐浪，眾神的誕生

一隻企鵝的誕生

1999 年2 月，一款名為騰訊 OICQ 的聊天軟體出現了。它的標誌是一隻憨態可掬、惹人喜愛的企鵝，它試圖利用互聯網即時通信的特點，實現人與人之間快速直接的交流。

騰訊 OICQ 亮相不久就獲得了年輕人的青睞，它被視為一種時尚，在大學校園和都市白領階層中快速傳播。在手機尚未普及的年代裡，騰訊 OICQ 成為年輕人相互聯繫的有效渠道。趣味相投的年輕人在第一次見面時，除了要留下通信地址、電話號碼外，還要留下騰訊 OICQ 號碼。

1999 年 11 月，騰訊 OICQ 就擁有了100 萬名用戶。再以後，它的用戶數量接連不斷地創造奇蹟。而它的創造者馬化騰也有了「企鵝帝王」的稱謂。

電商熱浪滾滾

這一年初春，在杭州湖畔馬雲對他的創業夥伴們發表了一通激情澎湃的演講。在演講中，馬雲胸有成竹地說：「從現在起，我們要做一件偉大的事情。我們 B2B將為互聯網服務模式帶來一次革命！」

1999 年 4 月 15 日，阿里巴巴正式上線，馬雲希望自己的網站可以為中小企業家們敲開通向財富的大門。網站的定位是「面向中小企業，做數不清的中小企業的解救者」，使命則是「讓天下沒有難做的生意」。

另一電商巨頭京東的入局則晚了不少。

2003 年年底，劉強東毅然決然地踏上了電子商務的漫漫征途。劉強東的到來，如大象衝進了瓷器店一般，固有的規則、秩序頻頻受到衝擊。由於京東商城的出現威脅到了很多品牌廠商和代理商的生存，京東商城在成長的過程中不斷遇到它們的抗議、打壓甚至封殺。

如果說質優低價是京東商城的一隻撒手鐧的話，那麼高效的物流渠道就是另外一隻。到 2011 年上半年時，京東的自營配送已覆蓋 110 個城市（其中包括大部分一二線城市），72% 訂單實現自主配送。把用戶體驗放在首位的京東商城，短短几年時間內便用零售商的思維方式締造了一個野蠻生長的 B2C 王國。在中國的電子商務領域，京東已經成長為最像美國亞馬遜的公司。

眾里尋他千百度

這一年的年初，當中關村還沉浸在迎接新世紀的喜悅情緒中時，一個叫李彥宏的年輕人悄無聲息地進入了互聯網的江湖世界。在北大資源賓館的一間套房中，大家盤著腿坐在床上謀劃未來。

在當時，百度只是一家為門戶網站提供搜索引擎技術的公司。它是那麼的不起眼，以至很多媒體都不知道百度和李彥宏到底是做什麼的。

後來受百度技術的吸引和打動，搜狐在這一年 8 月成了百度的客戶。隨後新浪、網易、263 等當時國內的大中型門戶網站也都採用了百度的搜索技術。到 2001 年夏天時，百度的搜索技術已經拿下了國內 80% 的門戶網站。

2001 年 9 月 22 日，對於百度來說，是一個具有里程碑意義的日子。這一天，屬於百度自己的網站正式在互聯網上亮相，簡潔的首頁頁面和谷歌相差無幾；百度競價排名系統也在這天正式上線，它大受中小企業的歡迎，因為它為中小企業提供了一個經濟適用、方便快捷的推廣平台。在此之後，百度以超人預料的速度茁壯成長，很快成為世界上最大的中文搜索引擎。

風潮：團購的曇花一現和無限可能互聯網

2010年，當團購的颶風從海外刮到國內時，無論是創業者還是投資客，都義無反顧地往風口上撞去，快速的融資的神話也開始瀰漫在互聯網世界裡。

雖然不到兩年，700多家團購網站已經無法打開或者轉型，但一個成熟的互聯網環境展現在了創業者的面前，無數的人前赴後繼想要在互聯網這個大時代里佔有一席之地，成功如美團王興、小米雷軍。

2017 年，曾經風靡一時的 O2O 似乎過氣了，「新零售」成了最引人矚目的商業景觀。阿里巴巴也用接二連三的動作不斷刷新著人們對新零售的感性認知。7 月，阿里巴巴無人超市「淘咖啡」亮相杭州。作為新零售的試驗點，它構建了無收銀員、無須排隊、拿完即走等智能化的消費場景。

在馬雲掀起「新零售」熱浪的時候，劉強東推出了「無界零售」的概念。10 月，京東無人超市和無人便利店在京東總部大樓首度面世。在互聯網巨頭企業的推波助瀾下，「新零售」的熱浪席捲城鄉各地。

沃爾瑪、大潤發等大型超市紛紛投入了這場商業模式變革，國美、蘇寧等傳統家電零售商也開始標榜「新零售」。彷彿在一夜之間，形形色色的「新零售」店鋪在城市遍地開花，無人超市、前置倉、超級物種等各種探索層出不窮，零售變得更加智能化和人性化。

大家常說未來已來，但互聯網時代，未來，還有無限可以期待的事情發生。

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