「卡薩帝人生書店」開業，跨界一點資訊打造場景營銷新地標

「卡薩帝人生書店」

無場景，不營銷。隨著移動互聯網生活方式的不斷深入，用戶注意力被分散在不同生活場景中，基於特定場景的營銷趨勢日漸明顯，成為數字營銷行業的顯著性趨勢之一。10月13日-14日，卡薩帝聯合一點資訊，在北京CBD商圈合生匯跨界開了一家「卡薩帝人生書店」，打造了一個集「視、聽、嗅、觸、味」五感為一體的體驗空間，成為又一個跨界場景營銷的典型性案例。

過去一年是跨界場景IP群雄逐鹿的一年，一點資訊一號液店、天貓回憶超市、520分手花店、知乎知食堂、淘寶無人商店「淘咖啡」等一系列線下快閃店紛紛面世，搶灘線下場景營銷。但是面對用戶的審美疲勞，以及移動互聯網時代的品牌傳播碎片化難題，如何才能在創意的場景營銷中有效的傳遞品牌訴求？「卡薩帝人生書店」 嘗試讓到場觀眾用知識去詮釋人生的藝術，用感知去體驗格調生活，在創意互動中巧妙融入了品牌產品和理念，也讓我們看到了品牌跨界的另一種玩法。

「卡薩帝人生書店」開業揭幕儀式

跨界開書店，卡薩帝

打造「知識+生活」新場景

在消費不斷升級的今天，精神和肉體，總有一個在路上，不是在汲取知識，就是在體味生活。早在人生書店落地之前，卡薩帝就攜手羅振宇，深度植入《知識就是力量》這一檔強勢IP，用知識去幫助用戶解決更多生活難題。同時，這與卡薩帝作為高端家電品牌幫助用戶「發現生活 為愛進取」的品牌理念不謀而合。

活動現場

結合《知識就是力量》IP內容，用戶在現場可以通過一個創意H5，測試得出自己專屬的知識圖譜，獲得最適合自己的書籍推薦。同時，卡薩帝在人生書店中設置了「視、聽、嗅、觸、味」等多個感官體驗區，不僅讓用戶以五種不同的感官方式來體驗生活，同時也將卡薩帝不同的家電產品植入其中，展示了卡薩帝如何幫助用戶解決生活中可能遇到的難題，打造了一個「知識+生活」的線下跨界場景。

氣味學科

氣味學科：在此區域可以體驗卡薩帝空調智能多溫區送風，同時調香師基於用戶的個人喜好調製出專屬香氛，並將自製的香氛滴入卡薩帝空調香氛模塊，讓現場瀰漫舒適香氣。

味蕾學科

味蕾學科：來自卡薩帝廚電的美食空間，讓我們在享受私人定製的美食時，也能品嘗到生活中最香甜的味道。

聲波學科

聲波學科：透過AMSR耳機身臨其境的感受到卡薩帝冰箱里美食的「運動」，仔細聽一聽，這是什麼食材在說話？

感知學科

感知學科：透過指尖的觸摸去感受世界，體驗一次卡薩帝瀑布洗燃氣熱水器的超強水力按摩，感受力與美的完美結合。

色彩學科

色彩學科：來自卡薩帝的衣料洗護專家，現場教學如何清洗不同面料服飾，幫助用戶呵護保養衣服，還原他們最初的色彩。

從場景到服務，卡薩帝與

一點資訊的場景營銷探索

作為一個「知識+生活」的跨界體驗空間，用戶在「卡薩帝人生書店」不僅可以基於自身的知識圖譜，獲得最適合自己的書籍推薦。同時，這也與一點資訊的產品理念正向契合，基於用戶興趣為用戶定製專屬報紙的「一點時報機」，在現場吸引了不少觀眾參與體驗。

如果說卡薩帝與一點資訊在人生書店上的合作，是移動互聯網時代品牌跨界營銷的典型方式之一，那麼他們兩者從場景到服務的深入探索，也為移動互聯網時代的線下場景營銷，提供了一種新的商業解決方案，或者是一種更加明確的衡量標準。

活動現場

不難想像，隨著95後、00後這批互聯網時代原住民的不斷成長，年輕化和娛樂化的社會敘事方式，也必將反過來影響我們未來的品牌營銷策略，娛樂性和趣味性更強的品牌跨界營銷將更受青睞，甚至是成為一種常態。但無論是如何跨界，構建何種場景，跨界場景營銷的本質都不會變，那就是追求用戶、媒體與物理空間的營銷合力，實現品牌理念傳播的最大化。

感受知識的力量，品位卡薩帝人生。卡薩帝與一點資訊的「人生書店」項目，不僅讓我們看到了品牌跨界合作的優秀案例，更讓我們看到，未來隨著5G與物聯網時代的到來，智能家電產品與內容分發平台合作，必將擁有更多可能。

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