消失的 Miu Miu 男孩

時尚 10-14

當Hedi Slimane 的新歡 Celine男孩在 T 台上如紙片人一般閃過時，很多人想起了他的舊愛 Dior Homme 男孩，而我首先想到的是 Miu Miu 男孩。

Miu Miu 2004 秋冬男裝廣告大片

對於很多年輕人來說，Miu Miu 男孩幾乎是不存在的。資歷稍微老一點的人，估計對他也只是一個很朦朧、遙遠的記憶。如果衣櫥里能找出一兩件私藏，絕對可以拿出來在無數人面前顯擺一番。

20 年前，Prada 集團旗下女裝品牌 Miu Miu 推出第一季男裝作品——1999 年春夏系列，那是一個膠囊系列，第二季才正式舉辦時裝秀。

Miu Miu 1999 春夏男裝廣告大片

相比同時期 Hedi Slimane 把 Dior Homme 男孩塑造成纖瘦、酷帥的形象，Miu Miu 男孩明顯不同，他年輕、精緻、俏皮。

不過，為了更加專註女裝業務，Miu Miu 男裝 2008 年春夏系列發布之後，Prada 集團將其關閉，Miu Miu 男孩正式從時尚舞台上消失。

屬於 Miu Miu 男孩的十年

1998 年，Miuccia Prada 告訴《紐約時報》，她推出 Miu Miu 男裝是為了讓自己的作品覆蓋更廣闊的人群，尤其是年輕人。

那個時候，伴隨著千禧年的鐘聲越來越近，年輕人都意氣風發地期盼著新世紀，以 Miu Miu 為代表的男裝新血，無疑能讓他們以嶄新的形象走進新時代。

相比 Prada 男裝的知識分子氣質，Miu Miu 男裝顯得更年輕一些，擁有天真和青春的一面。而且，Miu Miu 的價格更實惠，比 Prada 便宜一半。

而與晚了 5 季才出道的 Dior Homme 纖瘦、酷帥形象不同，Miu Miu 男裝精緻、俏皮，有點小文藝、小頹廢，甚至還能捕捉到一絲墮落，同時期幾乎找不到類似定位的男裝。

Miu Miu 1999 秋冬男裝廣告大片

Miu Miu 男裝不僅強調面貌上的年輕，更講究精神上的年輕，用 Miuccia Prada 本人的話來說，就是：「年齡不是真正的基礎，精神比年齡更重要。」

眾所周知，Miuccia Prada 被譽為「知識分子設計師」，雖然她本人討厭這個稱號，但她似乎洞察到了那個時代年輕男孩們蠢蠢欲動的心態，Miu Miu 男裝存在的 10 年，所推出的作品款式看似乎都很普通，但因為設計和裁剪的細節講究，顯得別具一格。

1999 年秋冬系列，大都採用了寬鬆的剪裁，模特腰系功能性實用的腰包，正是最近兩季各個時尚品牌都有的造型搭配。

Miu Miu 1999 秋冬男裝廣告大片

Miu Miu 2000 秋冬男裝廣告大片

Miu Miu 2001 秋冬男裝廣告大片

Miu Miu 2002 春夏男裝造型

Miu Miu 2002 秋冬男裝廣告大片

與 Prada 男女裝一樣，Miu Miu 男女裝之間也會互相借鑒，或者通過一個思路貫穿表現。

Miu Miu 2003 春夏廣告大片

Miu Miu 2003 秋冬廣告大片

Miu Miu 2004 秋冬男裝廣告大片

2005 春夏系列，自然色系與幻覺印花圖案搭配，一場說走就走的旅行在 T 台上演。

Miu Miu 2005 春夏男裝系列

後來成為 Miuccia Prada 最被人熟知的香蕉圖案，首次在這一季作品中出現。

Miuccia Prada 作品中出現的香蕉圖案

Miu Miu 2005 春夏男裝廣告大片

2005 秋冬系列，通過大量出現的編織帽、皮腰帶、絨面褲，塑造了一個文藝小哥形象。

Miu Miu 2008 秋冬男裝系列

2006 春夏系列，開場的灰色西裝搭配白色 T 恤，奠定了整個系列的簡潔基調。

Miu Miu 2006 春夏男裝系列

2006 秋冬系列，各種疊搭思路，比最近幾季流行的疊搭式樣帥氣很多。

Miu Miu 2006 秋冬男裝系列

2007 春夏系列，模特們穿著拖鞋出場，似乎在荒島沙灘上度假，他們身上的松垮造型，可以把近兩年最受歡迎的運動休閑裝秒成渣。

Miu Miu 2007 春夏男裝系列

2007 秋冬系列，派對沙龍現場。

Miu Miu 2007 秋冬男裝系列

最後一季，2008 春夏系列，塑造了一個十幾歲的男孩形象，棒球帽、喇叭褲、長襪配涼鞋、睡衣式襯衫、超短褲……各種洋溢著青春荷爾蒙的款式。

Miu Miu 2008 春夏男裝系列

Miu Miu 男孩消失之後

2007 年 6 月 25 日，Miu Miu 男裝最後一季作品在米蘭發布。4 天后，蘋果公司在舊金山發布第一代 iPhone 手機。又過了兩天，Dior Homme 迎來比利時人 Kris Van Assche 主刀的首季作品。那年 8 月，一場因美國次貸危機引發的金融危機席捲全球。

從 2007 到 2017，金融危機改變全球經濟格局的同時，以 iPhone 為代表的智能手機改變了人們的溝通和交流方式，尤其社交媒體興起後，不斷地顛覆傳統時尚系統。

到了 2018 年，時尚已經完全社交媒體化，Instagram 上的圖片和視頻成為主導時尚發展方向的主要因素。

得益於社交媒體的傳播效應，時尚品牌可以有如近似邪教一般的存在，比如近幾年很火的 Gucci、Vetements、Off-White，他們就是完全依靠網路發展壯大的新興邪教。

傳統腦殘粉陣營里，像 Raf Simons 那樣的老司機，也有美國知名嘻哈歌手 A$AP Rocky 在網上高唱自己的 Raf Simons 主打歌：

Please don"t touch my Raf...Raf.

Please don"t step on my Raf Simons.

Ho don"t step on my Raf Simons.

那麼，大家都在網上追捧什麼呢？無非是一些印有標語、口號、圖案的棒球帽、T 恤和衛衣，那些設計之外的東西，成為了無數年輕人眼中的黃油和麵包。看到新印花、新標語，他們就像看到了新大陸，激動、興奮、尖叫、點贊、轉發、下單、穿起。

事實上，Miu Miu 男裝關閉之後，男裝市場的年輕化局面徹底爆發。除了 Kris Van Assche 主刀的 Dior Homme，2006 年由 Lucas Ossendrijver 開創並主刀的 Lanvin 男裝、Marni 在 2007 年初創立的男裝線……風格與 Miu Miu 相近，而且都將目標顧客鎖定在年輕一代。

到了最近幾年，男裝市場年輕化趨勢更加明顯。北愛爾蘭人 Jonathan Anderson 從 2014 年操刀的 Loewe 男裝，已經成為無數文藝男孩的衣櫥首選；Louis Vuitton 與 Supreme 合體大獲成功之後，將美國迦納裔黑人 Virgil Abloh 招至麾下擔任男裝藝術總監，於今年 6 月推出的收集作品瞄準了更加多元身份的年輕人；同樣在今年 6 月發布的 Jacquemus 首季男裝作品，呈現了獨一無二的地中海男孩形象。

權威市場研究機構歐睿（Euromonitor）發布的數據也顯示，雖然近年來全球市場的男女裝銷售增長都有所放緩，但是男裝增長明顯高過女裝。