800億影視帝國縮水近五分之四，華誼兄弟寒冬漫長！

要問當下中國人日常使用頻率最高的APP是什麼?我想大多數人都會脫口而出：微信。毫不誇張地說，當下的微信已經和衣食住行一樣，成為「剛需」。然而風靡中國的微信為何打不進海外市場呢？你了解微信的誕生與風靡之路嗎？關注公眾號「文化產業新聞」，回復「微信」，了解更多信息。

作者：劉麗媛

10月12日，華誼兄弟發布業績預告，預計前三季度盈利3.19億元-3.5億元，同比下降42%-47%；第三季度凈利潤預計同比下降68.8%-71.4%。

另外，與2015年6月12日創下的最高價64.45元相比，華誼股價已經狂跌10倍還多，市值蒸發近千億。近五個月以來，華誼股票由8元一路暴跌到4元，跌幅逾50%。華誼兄弟市值最高曾突破800億，而今只有120億左右。

影視行業第一股華誼兄弟前三季度盈利預告「慘不忍睹」，市值一再跌入低點。與此相反，光線等公司披露的前三季度盈利報告從表面上看一片大好，然而事實真是如此嗎？

市值再創新低，華誼兄弟前三季度布局如何？

受到「陰陽合同」事件的影響，華誼兄弟最近幾個月頻頻陷入「涉嫌偷逃稅款」、「稅務部門進駐華誼進行稅務稽查」、「洗黑錢」，「公司運轉不正常」及公司實際控制人「跑路」、「瘋狂套現」等各種傳聞。華誼出品的電影也從業界「香餑餑」一度演變為「過街老鼠」。

報告期內上映的電影主要有《遇見你真好》、《狄仁傑之四大天王》、《江湖兒女》、《胖子行動隊》等，此外還包括跨期電影《芳華》和《前任3：再見前任》。這兩部電影在年初掀起了一場觀影熱潮，分別收穫14.2億和19.4億的票房。

而其他電影的表現則十分糟糕，「徐老怪」系列片《狄仁傑之四大天王》只獲得6億票房，相比同期電影《西虹市首富》的25億和《我不是葯神》的30億確實捉襟見肘。

而《遇見你真好》和《江湖兒女》票房加起來剛突破一億大關。再說到近期上映的《胖子行動隊》，雖然上映前宣傳不斷，但上映14天僅獲得2.29億票房，在這個沒有什麼「大浪」的國慶節仍舊錶現平平。

電視劇方面，華誼兄弟旗下公司出品的電視劇《好久不見》於今年3月播出。播出期間雙台破1，市場表現不錯，同時，報告期內還參投了《七月與安生》等多部電視劇和網路劇。

綜藝方面，華誼兄弟旗下公司參與了《奔跑吧第二季》、《王牌對王牌第三季》、《年味有FUN第二季》，以及《機器人爭霸》等。除了老牌節目「跑男」，其他幾檔節目在今年的綜藝市場上似乎並沒有激起太大的水花。

除了影視綜外，華誼兄弟最受矚目的當屬實景娛樂版塊。今年，華誼兄弟位於蘇州和長沙的電影小鎮陸續開業，加上馮小剛電影公社，三座電影小鎮在國慶七天客流量達到30萬。然而，據2017年年報數據顯示，華誼品牌授權及實景娛樂板塊營收2.58億元，只比2016年增長了158萬元。

「觸底反彈」不到一年，華誼再次跌落神壇

2009年，華誼兄弟在A股創業板上市，成為國內首家上市的影視公司。上市當天，王忠軍身價超過30億元。那一年，華誼是國內當之無愧的電影行業老大，未逢敵手。

2013年，華誼以30億元的總票房繼續領跑內地市場份額，與次同時，光線傳媒等電影公司開始崛起。到了2014年，華誼被後來者趕超，徹底丟掉影視龍頭的地位，全年票房位列光線傳媒、博納影業、樂視影業和萬達影業之後。

華誼兄弟頹勢已久是業內共識，2016年更是出現上市八年來首次業績下滑。

然而就在2017年，華誼兄弟頗有「觸底反彈」之勢，尤其體現在其「老本行」影視業上。華誼兄弟2017年累計實現國內票房約51億元，佔全國總票房的近10%。從近些年華誼兄弟的沒落之勢來看，2017年的成績可以說是頗為亮眼。

2018年第一季度華誼兄弟實現營業總收入為141,640.24萬元，較上年同期相比增長160.50%，這足以說明華誼兄弟在2018年開年延續了2017年的大好局勢，發展勢頭迅猛。

然而，「陰陽合同」曝光後，華誼兄弟一再成為輿論的焦點，隨之而來的是股價的不斷下跌。報告期內上映的電影中沒有爆款出現，前三季度電影業績預測也是靠著跨期電影《芳華》和《前任3：再見前任》勉強撐起門面。

同時，2018年華誼品牌授權及實景娛樂營業收入約為1.41億元，較去年下降28.4%，華誼解釋其原因是由於項目進度上的時間性差異，多個項目進入在建狀態並且相繼開工。

唯一可以關注的是依靠實景娛樂項目擁有的近933萬平米土地儲備。這個數字可以排進2017年房企土儲面積排行榜前50，與北辰實業相當。華誼兄弟在2015年頗具眼光地收購了華遠地產旗下的華遠嘉利，擁有獨立拿地的資質。此外據媒體報道，目前蘇州華誼影城中就有住宅銷售項目。

華誼頹勢加劇，它的對手們處境如何？

除華誼兄弟外，截至目前還有光線傳媒，華策影視，樂視網和北京文化四家傳媒企業披露了第三季度業績預測。樂視網在前三季度預虧15億，並要求賈躍亭對造成的關聯債務負責，不知道剛和許家印分手的賈躍亭會作何反應。

光線傳媒近年來逐漸成長為國內數一數二的影視公司。10月10日，光線傳媒披露前三季度業績預告，十分亮眼。公司預計，將實現凈利潤22.72億元至22.97億元，同比增長262%—266%。

除此之外，華策影視和北京文化也於10月12日披露了前三季度業績預告。

華策影視預盈3.23億元至3.7億元，同比增長5%至20%。報告期內，公司各項業務進展順利，第三季度主要貢獻利潤的項目有全網劇《橙紅年代》、《蜜汁燉魷魚》，電影《反貪風暴3》。

北京文化預計今年前三季度盈利4500萬元至5000萬元，同比增長138%至164%，報告期內影視業務板塊利潤較上年同期有較高增長。而北京文化三季度憑藉上映影片《我不是葯神》，斬獲票房超30億元。

然而，表面亮眼的前三季度業績預告實則暗存蹊蹺。光線傳媒中報數據顯示，光線傳媒實現凈利潤21.07億元，同比增長426%。其中，出售所持有的新麗傳媒股份有限公司的股份產生的投資收益為18.81億元。如果刨除投資收益的影響，中報中光線傳媒僅實現利潤2.26億元，同比下降38%。

三季報同樣如此。數據顯示，第三季度歸屬於母公司凈利潤為1.65-1.9億元，同比下降17%-28%。照此推算，第三季度很有可能成為第四個單季度收入下滑的季度。

光線傳媒並非是唯一一家受影響的影視公司。從排名前20的影視公司（刨除停牌一年的萬達電影以及剛剛更名的芒果超媒之外），18家企業的市值僅為1433億元，尚不及一個三六零。

結語

「陰陽合同」後，影視行業潛藏問題不斷暴露在陽光之下，一系列整改措施不斷出爐，影視行業從「野蠻生長」一夜進入寒冬。固然華誼兄弟市值縮水有其自身原因，但是不可否認整個影視行業發展都變得沒有那麼順利了。

資料來源：雷帝觸網，麻辣娛投，華誼兄弟，財經經緯，界面（陳菲遐）

推廣：李天天

終於盼來你了，文化產業新聞專註文創行業動態，爆款原創文廣受好評，你還觀望不加入？讓我們一起見證由「小白」到「老司機」的蛻變，不做內容搬運工，只做內容生產者！微信關注「文化產業新聞」投稿，讓你的文章上頭條！

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！