轉發錦鯉的時候，你要知道它是如何成為中國網友的祥瑞的

原標題：轉發錦鯉的時候，你要知道它是如何成為中國網友的祥瑞的

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但絲蒓玉藕，珠粳錦鯉，相留戀，又經歲。

蘇軾《水龍吟》

要說互聯網公司誰最會做營銷？那肯定是阿里系的公司，無論是之前的馬雲在教師節發布的退休計劃，還是每年都在舉行的雙11購物節，都讓阿里賺足了眼球，叫好又叫座，而最近最火的還是阿里系的支付寶發起的錦鯉活動。

12日，#全國各地都在搞錦鯉#話題登上了熱搜榜。

這一波「錦鯉」熱潮源自支付寶的一次轉發抽獎活動——9月29日14:00整，支付寶通過官方微博發出了一條名為「祝你成為中國錦鯉」的微博。活動規則很簡單，只要轉發這條微博，就有機會成為「中國錦鯉」，擁有大獎。

最終信小呆成為了中國錦鯉。

隨後，錦鯉活動成為了全國的狂歡活動，不管是真是假，反正錦鯉已經充斥各行各業，各個城市的角落，這註定是一場成功的營銷。

但是問題來了，作為一個歷史偵察猿，本猿看問題喜歡打破砂鍋問到底，那就是錦鯉現在已經成為了中國網友的祥瑞，不管之前的楊超越錦鯉體質，還是真的轉發錦鯉帶來好運的宣傳，錦鯉已經跟古代麒麟一樣，成為了祥瑞，錦鯉一出，幸運降臨。實際上在中國古代，雖然錦鯉也有幸運的含義，但更多的是觀賞，甚至是食物，就像開頭的詞一樣，蘇軾就把錦鯉當成了食物。

錦鯉，顧名思義，是鯉魚的一種，但肯定不是普通的鯉魚。其實錦鯉在現在很常見，因為它已經是一種觀賞魚，一般的景點池子里都會有錦鯉，比如杭州的花港觀魚景點就有很多錦鯉，飛來峰也有。一般的單位的觀賞水池也都會有，甚至，如果您不嫌麻煩，自己也可以去買幾條錦鯉養在家裡。

那麼，錦鯉是如何從普通鯉魚慢慢走向觀賞魚，又走上中國網友心中的神壇的呢？

鯉魚雖然是普通的魚，但是卻有跳躍的特性，我們在河邊的時候也會經常看到有魚躍出水面，這往往是鯉魚，有時候鯉魚能夠躍出水面一米多高。由於這個特性，再加上有些魚比如鱘魚是可以逆流而上的，古人慢慢把兩者融合，形成了鯉魚躍龍門的故事。

比如《三秦記》曾記載：「龍門山，在河東界。禹鑿山斷門闊一里余。黃河自中流下，兩岸不通車馬……每歲季春，有黃鯉魚，自海及諸川，爭來赴之。一歲中，登龍門者，不過七十二。初登龍門，即有雲雨隨之，天火自後燒其尾，乃化為龍矣。」

不用全文翻譯，有幾個點大家知道就行，一個就是這個龍門在黃河上，是大禹開鑿的，每年的春季有鯉魚來跳龍門，一年能夠跳過龍門的不超過七十二個，跳過龍門的還要經歷渡劫，天火燒掉尾巴，就變成了龍。關於鯉魚躍龍門的記載還有很多，在這裡就不一一列舉了，由此可見，鯉魚在古人心目中的地位，雖然不是龍，但是卻能夠通過跳龍門成為龍，這麼多物種，也就是只有鯉魚這一種。

普通鯉魚都如此特殊了，錦鯉是鯉魚中更加特殊的一種，錦鯉最早的記載要追溯到西晉，爾後在史書和詩詞中也非常地常見，唐朝陸龜蒙的《奉酬襲美苦雨》、 黃滔的《成名後呈同年》、宋朝薛利和的《西湖亭》都曾經出現過錦鯉的記載，不過跟蘇軾的詞一樣，錦鯉是觀賞和食用的魚。錦鯉在中國已有1000餘年的養殖歷史，其種類有100多個，錦鯉由於其顏色鮮艷，一看就是變異，不能在自然中生存，因為它鮮艷很容易成為其他動物的食物，但是在人類的眼中，它卻極具觀賞性。

錦鯉雖然發源於中國，但是卻光大於日本，17世紀的時候，日本開始了培育錦鯉，在1914年的時候還作為禮物送給日本皇太子，也就是後來的裕仁天皇，從此日本養殖錦鯉就一枝獨秀，東亞的國家都喜歡錦鯉，這也給日本帶來了大量的商機。直到最近十幾年，中國、馬來西亞、新加坡、以色列等國家養殖培育錦鯉異軍突起，開始趕超日本。

現在，世界各地成立了許多錦鯉俱樂部舉辦各種錦鯉品評會，推動了錦鯉在全世界的交流與發展，飼養之風方興未艾。而在香港和廣東，每年都要舉辦幾屆錦鯉品評會。錦鯉為各國文化的交流也起到很大作用。

在古代，錦鯉一直被當做觀賞魚，那是因為古人相信錦鯉是吉祥、幸福的象徵，也是因為這個原因，錦鯉迅速與中國網路上的祈福和轉運相結合，成為轉運和祈福的象徵。這個偵察猿相信大家也都理解，任何吉祥和幸運的東西都能成為轉運的象徵，比如如來佛，觀音菩薩等等都曾經成為轉運的象徵，標誌性的文字就是:轉發這張圖片…… 你就會XXXX。所以錦鯉成為轉運的象徵也是很自然的事情。

錦鯉成為了轉運符號，由於很多人的轉運體質，比如心想事成，主角光環等，讓這些人也成為了錦鯉，比如前面說到的楊超越，一度被PS成帶光環的人，而成為錦鯉被大量的轉發，再就是前段時間熱播的電視劇《延禧攻略》由於魏瓔珞一路打怪升級，逢凶化吉成為皇后，魏瓔珞也成為了網友手機中的錦鯉，而被做成表情包大量的轉發。

而支付寶的這波「中國錦鯉」營銷活動，徹底將錦鯉推上了神壇，讓錦鯉真的成為了轉運或者幸運的符號，此時的錦鯉，也就成為了中國古代的麒麟、白鹿等一樣的動物，那就是祥瑞，祥瑞預示著對於自己工作的肯定，錦鯉其實表達的就是中國網友的這個心意。

當然，網友口中的錦鯉絕對跟古代不一樣，中國古代對於祥瑞雖然不完全相信，但是也不敢質疑，而且追求祥瑞。現代錦鯉則是人人都可以轉發的，而且轉發的網友往往是一種自我安慰，並沒有真正認為轉發一張錦鯉就可以轉運，當然也不排除有娛樂性質在裡面。

錦鯉在中國網路的流行，恐怕也是因為走上社會的青年面臨的壓力日益增大，努力奮鬥多年發現得到的不過是某些人的起點，在抱怨社會不公的同時通過轉發錦鯉來安慰自己，安慰完以後，拍拍身上的塵土，整理疲憊的心情，繼續上路。

今天，你轉發錦鯉了嗎？

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