您是否考慮購買OLED產品？液晶死忠只剩10％

調查名稱：「一份關於OLED電視的調查問卷」

調查時間：9月28日-10月12日（兩周）

採樣數量：650人次

調查結果：

一份關於OLED電視的調查問卷——調查結果

如果不是從事這個行業，每天和不同的科技產品打交道，我可能同樣在第一題就被出局。OLED電視，聽起來滿坑滿谷的黑科技感，是基於有機電致發光二極體實現的畫面顯示技術。在廣泛被認可的電視產品評價系統中，對比度、響應時間、可視角度等都是極為重要的參考標準，而OLED在這幾個維度相比目前主流液晶技術來說具有天生的「血統優勢」。

OLED電視所採用的顯示面板目前全球僅韓國LG Display（LGD）能夠穩定供應，產能有限、製造成本頗高，所以2018年LGD全年預計僅可切割約280萬片給各大電視品牌商採用（2017年全球電視面板總出貨2.6億片），偏頗的根據物以稀為貴的道理理解，OLED面板全部被安裝在中高端電視上之後，價格自然也和液晶電視保持相當差距。

50.85%的用戶沒有體驗過OLED電視

從2013年OLED電視問世到現在六年左右時間，與液晶技術引領顯示行業超20年的積澱無法比擬。所以看到50.85%的用戶沒有體驗過OLED電視的結果，雖然意外卻不吃驚，無論是品牌數量還是產品規模，OLED電視都有很長的路要走，但顯然OLED已經進入快車道，當2019年下半年LG Display在廣州的8.5代OLED工廠投產，OLED引擎將會真正滿負運轉起來。

77.5%用戶認可OLED的完美黑場

在OLED技術得以笑傲未來顯示市場的眾多絕技中，哪一項最令用戶折服？我們設置了四個選項「產品造型更加纖薄」、「黑色表現更加完美」、「高速響應沒有拖影」、「可視角度高無死角」。用戶的投票率分別為67.03%、77.5%、61.33%、54.08%，說明多數參與投票用戶對於OLED的優勢表現還是有相當認知的。其中「黑色表現更加完美」獲得了77.5%的得票率，為最高，一方面說明，相比較液晶普遍存在的漏光現象，OLED這個優勢深得人心；另一方面，也說明在參與投票的用戶中，大多數人對於電視的顯示畫質有比較專業的評判標準。

LG和索尼OLED電視品牌認知度最高

LG Display是上游面板廠商中唯一一個把技術推廣和技術研發放在同一戰略高度進行操作的品牌，類似英特爾直接面向消費者所做的「Intel Inside」推廣，這也讓OLED產品身邊總會出現LG Display的「影子」，多數人因此會在OLED和LG之間划上等號。LG在OLED品牌認知度獲得72.07%的投票率。

而作為OLED電視市場銷量、口碑領先的品牌，索尼不僅將匠心態度在OLED產品上的體現做到深微，還銳意創新，不斷刷新人們對電視形態、體驗的認知，獲得高投票率就顯得並不意外。索尼在OLED品牌認知度獲得70.83%的投票率。

買OLED還是液晶？只有10%堅持液晶

在購買意向環節，我們針對OLED電視和液晶電視設置了提問，「一定會，選擇OLED」的得票率為42.37%，「不一定，先了解下」的得票率為48.69%，兩個答案累計得票率91.06%。也就是說超過九成用戶願意考慮購買OLED電視，這個結果比較令人意外，尤其是超過四成的用戶表示OLED電視是自己的第一選擇。

而選擇「一定不，液晶很好」的用戶只佔8.94%，這表明在參與投票的用戶中，對於OLED電視產品的認可度已經非常高。

近90%用戶仍然覺得OLED電視價格偏高

顯示面板一直是平板電視產品最重要的成本組成，OLED電視也不例外，相比傳統液晶，OLED電視面板的製造成熟度還比較低，產品研發、設備折損等均攤成本比較高，綜合影響了同尺寸OLED面板的價格要比液晶高出很多，反應到終端產品上，兩者的售價會出現2～3倍差距。所以，目前影響消費者選擇OLED電視的主要因素就集中在售價上，「價格偏高了」的得票率為89.37%正反應了這個狀況。

「技術不成熟」得票率26.04%，「可選範圍小」得票率12.79%，可以看到除了價格，大家對OLED電視目前仍然存在的「硬傷」都保持了相對寬容的態度，在LG Display新的OLED面板產能被逐漸開出後，價格偏高問題有望在2019年下半年開始逐步解決。

65英寸成為用戶最青睞的OLED電視尺寸

目前OLED電視主流規格包含55英寸、65英寸和77英寸。伴隨消費升級影響，客廳電視尺寸朝著更大方向發展，OLED電視不能免俗，在所有選項中，65英寸得票率45.45%排名第一，是最受消費者青睞的規格，55英寸以32.36%的得票率排名第二，70英寸以上排名第三，得票率16.18%。

這個排名基本和電視市場整體關注度情況吻合，而65英寸得票率頗高的表現也體現了OLED電視覆蓋目標群體普遍具有較高的消費能力。

七成用戶希望OLED電視價格在萬元以下

在最後一項調查問題中，我們將視角鎖定在OLED電視的價格因素上。到底用戶能夠接受的售價是多少呢？「5000-10000元」得票率41.14%，排名第一，「5000元以下」得票率32.2%排名第二，兩項累計獲得73.34%得票率，也就是說七成用戶能夠接受OLED電視的售價在萬元以下。

之前我們曾在《5年快馬加鞭！OLED電視普及趨勢大成》一文中對目前OLED電視產品的價格進行過介紹：

目前主流55英寸OLED電視的平均售價在11693元（2018年1-7月數據統計），結合2016、2017兩年的統計情況，OLED電視的價格走勢的確正在逐步下降，在上游面板供應放量，電視品牌進一步加強OLED產品布局之後，OLED電視的價格衝破萬元基準還是值得期待的。

通過本次調查，我們看到OLED電視在普通消費者人群中已經獲得了相當高的認知度和認可度，越來越多的人在選購電視的時候已經將OLED電視作為一個非常重要的可選項。目前影響更多用戶購買OLED電視的因素，一方面在於體驗OLED電視實際表現的渠道還是偏少，於此我們建議大家走進線下賣場，用雙眼去感受OLED電視和傳統液晶電視的區別，這樣最為直觀，有利於您做出理性選擇；另一方面，OLED電視價格偏高的問題仍然是最大壁壘，對此，我們只能建議大家耐心等待一段時間，2019年下半年OLED電視價格有望出現令人驚喜的調整。

為了幫助消費者更好的選擇OLED電視產品，我們近期邀約了6款55英寸OLED電視主流產品，將通過橫向評測的形式向您展示OLED電視市場現狀，並幫助您做好選擇。

——敬請期待——

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！