iPhone售價與換機周期呈正相關：越來越貴，越來越長

手機市場走向疲軟怎麼辦？手機廠商的對策彷彿紛紛聚焦在了一個點上，那就是漲價，在這方面最具代表性的莫過於蘋果，而其它廠商也在悄然跟進。

▲手機品牌旗艦機型起售價格與用戶換機周期

結合已有數據進行統計，從2015開始，無論是全球市場，還是國內市場，手機用戶的換機周期都在大幅攀升。以全球手機用戶的換機周期為例，2015年時為19.23月，2016年上升至21.6月，根據IDC的統計，2017年的換機周期更是上升到了32.4個月。另有統計顯示，國內用戶方面，也基本在近三年間，從1年更換一部手機，變為接近2年換一部手機。

於此同時，主流品牌旗艦機的價格也均會在換機周期發生上升的次年選擇上漲，例如在2015年用戶的換機周期開始上漲後，2016年開始，蘋果的Plus系列開始較上代售價略微提升，iPhone 7 Plus變為6388元起售，而隨著2016年、2017年換機周期增長幅度的顯著增加，iPhone X直接來到8388元，今年iPhone Xs Max更是來到9599元。

另從三星Galaxy系列、華為P系列（沒有選擇Mate系列作為參考的原因是今年的售價還未知）的售價來看，也開始在近三年開始逐漸上漲。甚至，華為還推出了Mate系列的保時捷版Mate RS手機來進一步提升旗艦機型的售價。三星方面，也通過推出8GB+512GB版的機型，來向上抬高手機的售價。

顯然，近三年來，手機品牌旗艦機型起售價格與用戶換機周期存在著正相關的關係，也就是說，儘管用戶的換機周期延長了，但由於手機廠商提升了產品售價，在業績上也就不會存在太大問題。甚至蘋果在剛剛發布的第三季度財報裡面，當季營收532.65億美元，比去年同期的454.08億美元增長17%，凈利潤為115.19億美元，比去年同期增長32%。在消費者慾望降低的情況下，高單品售價卻帶來了更高收益，儘管外界對於產品定價的吐槽之聲越來越大。

儘管蘋果的營收高歌猛進，但蘋果iPhone的三季度銷量僅為4130萬部，比去年同期的4102.6萬部只增長了1%。可見，消費者對於蘋果手機的吸引力正在趨於理性，但相較於三年前翻了一倍的售價，也讓傾向於兩年一換機的消費者，卻要掏上以往一年一換機時的總價，來買上一部分手機，也就是說，消費者交到商家手裡的總價其實和以往並無差別。例如，小明在2013年買了iPhone 5s，在2014年買了iPhone 6 Plus，共花了11376元，但到了今年買一部iPhone XS Max時，卻一下就花了9599元。此處還僅按最低容量的售價進行計算，要知道蘋果已經取消了128GB版本，256GB版本已經高達10999元。

實際上，用戶逐漸不喜歡每年更換的手機的理由也十分充分，手機在日常功能上，3-4年內的機型已經均能保障，無論是移動支付、社交網路、多媒體娛樂都能進行使用。手機在性能上也趨於過剩，在非大型3D遊戲狀態下，手機均保證體驗，儘管舊款機型可能會慢上一點，但並非達到了用戶無法忍耐的情況。

近日，又有消息傳出稱，蘋果將會在明年推出5G手機，不過售價將會繼續提高，起售價將會過萬元。但是，通過將產品漲價，來滿足企業自身的利潤需求，抵消消費市場走向疲軟的影響，是飲鴆止渴，還是長久之計，恐怕多數人都會覺得是前者。

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