進駐上海 1 年半後，喜茶與百雀羚出了聯名款

茶飲品牌喜茶最近找上了中國本土的美妝品牌做跨界合作，推出了一系列線上線下的活動。

10 月 11 日，喜茶宣布與百雀羚推出了一系列的聯名款產品，包括聯名款喜雀禮盒、喜茶會員卡，也包括線下喜茶門店的特別菜單、茶飲的杯套。

「致敬經典」是先確定好的合作主題，接著，喜茶找到了百雀羚。

聯名款喜雀禮盒主要包含百雀羚 4 款產品，喜茶的贈飲券。外包裝上也印有「致敬經典」、「芝士茶」、「百雀羚」這些辭彙。

喜茶與百雀羚聯名的會員卡限量 500 張，在喜茶的微信小程序「喜茶靈感鋪」中上線 10 分鐘內售罄。

百雀羚 x 喜茶扇子 | 圖片來自：喜茶

聯名款產品上注重的是復古風格。喜茶希望其設計風格可以接近 1930 年代的上海，這是百雀羚品牌創立的時期。

喜茶的微信公眾號上同步也推出了喜茶、百雀羚合作為主體的短篇故事，設計了「阿喜」、「阿雀」兩個虛擬角色，同時在文案中也有喜茶「金風玉露茶」（代表喜茶的 2 款芝士茶飲品）、百雀羚的「奇蹟水」等產品的露出。

線下部分，10 月 13 日至 14 日，喜茶在上海還做了快閃活動。在長寧來福士廣場，喜茶租用、重新裝飾過的「芝芝巴士」，巴士內擺上了留聲機、立式麥克風與老舊的皮箱等道具。

喜茶的跨界合作案例相當多，此前的合作品牌包括 W 酒店、深圳航空，LVMH 集團旗下的美妝品牌 Benefit 等。

不過，這是喜茶第一次與上海本土美妝品牌合作，也是喜茶進入上海一年半後第一次規模較大的當地品牌活動。

喜茶 2017 年 2 月份進入上海已經是一個相對成熟的品牌。上海第一家上海門店位於人民廣場來福士廣場，當時就吸引了大量的消費者排隊。過去 1 年半時間內，喜茶在上海開出了 15 家門店。

在茶飲品牌競爭激烈的華東市場，加強消費者對於喜茶品牌的認知是這次跨界合作的出發點。

喜茶公關總監、這次跨界合作的負責人告訴《好奇心日報（www.qdaily.com）》：「喜茶不像在廣州、深圳這些地方非常有根基的。因為我們從小城市的店慢慢走到一線城市，來到 shopping mall，大家對我們是有感情的，知道我們是怎麼起來的，它的經典產品是什麼。」

通過聯名合作，喜茶盡量在避免消費者將其與茶粉沖泡的奶茶聯繫在一起。

在這次與百雀羚的合作上，喜茶拿出的是「打開市場的經典產品」芝士茶，將其與百雀羚品牌中的國貨屬性、受女性消費者喜愛這兩個特質進行結合。

在確定與百雀羚的合作後，雙方整個策劃、物料製作大約耗時 1 個月左右。

這次與百雀羚的合作，可能是喜茶在平衡消費者對品牌尚未建立足夠的認知與喜茶快速的開店節奏、更多的新的門店設計、上市新品之間的差距。

負責人稱，喜茶沒有固定的上新頻率。排除歐包品類的新品，喜茶平均每月至少 1款新品，13 日新上市了以石榴為主要食材的新品「滿杯紅鑽」。

今年喜茶的目標是開設 100 家新店，進駐西南、中部及北方市場。

在標準店外，目前喜茶已經有了更多型態的門店，包括 PINK、BLACK、白日夢計劃等主題店，也有剛落戶成都的旗艦店黑金實驗室，也有被稱為 GO 的社區店。

不同型態的門店在設計不同外，也開始更多的出現產品品類的差異。成都的黑金實驗室新設立了「茶極客」的區域，在茶飲產品中混入了酒飲。

至於上海，預計 11 月份開業的新天地 PINK 主題店將是上海最大的喜茶門店。

題圖來自：喜茶

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