王菲女兒「逛街2小時花10萬」背後，見過世面的孩子，花錢有多兇猛？

在中產階級中，孩子的衣著形成了兩條鄙視鏈：

歐美中高端童裝品牌>國外普羅大眾童裝品牌>國內品牌童裝；

國外品牌專櫃購買>海外品牌代購>國內品牌專櫃購買>電商網購。

文｜金融八卦女特約作者：思小妞

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剛剛過去的十一假期，出去旅行的你花了多少錢？五千？兩萬？天后王菲帶女兒李嫣逛街兩小時就「燒掉」十萬元。

十一假期，天后忙裡偷閒，帶著女兒李嫣和她的兩個小閨蜜（其中之一汪峰的大女兒小蘋果）去香港掃貨。 女兒放出合照，網友們感嘆三位美少女青春無敵，但更被滿屏溢出的名牌驚呆了：

李嫣在自己開通的社交媒體上分享了這次去香港的戰利品：價值近2萬的香奈兒包包、名牌化妝品，爆紅潮牌衛衣、最新款價值過萬的手機……兩個小時shopping十萬元，輕鬆燒掉普通人一年的收入。

其實，「星二代」們名牌加身早已司空見慣，但名牌與名牌之間也有「鄙視鏈」。

像李嫣這種香奈兒、巴黎世家不離身，出門隨便一身行頭都四萬元的是站在了鄙視鏈頂端。

而甜馨小公舉的行頭雖然沒有像李嫣走國際大牌路線，但身上的I pinco pallino也是國際高端童裝品牌，隨便一條裙子，也要近上千元：

算是站在了鄙視鏈的中端。

至於鄙視鏈末端的位置，非熊黛林家的雙胞胎女兒莫屬了。前段時間，熊黛林在社交網路上曬出了女兒們的百日宴合照。讓網友們詫異的是這對雙胞胎女兒的衣服只要一百塊，作為一個嫁入豪門的女明星來說，這實在有點太節儉了。

對孩子的穿衣打扮評頭論足、進行高低排序的並非只發生在「星二代」們的身上，廣大中產父母們雖不能讓孩子的行頭動輒成千上萬，但在娃的吃穿用度上也是拼盡全力，沒少下血本，都暗自較著勁、攀比著。

在《奇葩說》其中一期里，辯手傅首爾曾說過一句話：「我們這種中年人掙錢幹什麼用？不就是牽著孩子一塊踏踏實實地裝x么？」

這多少道出了些家長們的小心思。

朋友的女兒7歲，在上海一所私立小學讀書，女兒和關係要好的幾個同學會定期舉辦English Reading Club，家長們會一起隨行。同事說，這種局簡直就是家長們明裡暗裡鬥智斗勇地較勁、裝x的好場所。

你家孩子師從小提琴名門之後？我家孩子的圍棋也是拜國手為師呢；

你家孩子暑假去了美國夏令營？我們也沒閑著，歐洲文藝復興旅行路線走起；

你家孩子穿的是新款的xxx？巧了，我家孩子也特喜歡它家呢，昨天剛提了一套。

在家長們360度、全方位、無死角的較量項目中，孩子的著裝比較只是「入門款」。

我採訪了一圈身邊80、90後的老母親，發現在孩子穿衣這件事上還真能形成一條脈絡清晰的攀比鏈。

/「外國的月亮圓」型//

當然，這裡品牌不是指像李嫣身上的那些大牌，而是那些介於平價和大牌之間的世界（通常偏歐美）知名品牌童裝。對於一些中產之家而言，孩子衣服的價錢在千元內他們都能接受：

/「兼容並包型」//

採訪中這類家長居多。他們一般會購買像耐克、阿迪達斯、無印良品、優衣庫這些中產大眾家庭會購買的牌子，但同時也會關注電商中的一些好看、小眾的童裝品牌：

/「佛系穿衣」型家長//

這類家長倒是不挑固定的牌子，但與品牌相比，他們更注重購買的渠道，專櫃購買讓他們更安心。

/「支持國貨」型//

在這次的採訪中，只有兩位家長提到了國產品牌童裝是他們給孩子的首選。在他們看來，現在一些國產的童裝品牌已經發展的不錯了，沒必要花高額非買國外品牌的。

「還不都是Made in China」。其中一位朋友說。

在中產階級中，孩子的衣著形成了兩條鄙視鏈：

歐美中高端童裝品牌>國外普羅大眾童裝品牌>國內品牌童裝

國外品牌專櫃購買>海外品牌代購>國內品牌專櫃購買>電商網購

根據中商產業研究院發布的《2011-2018年中國童裝市場規模情況》來看，我國童裝市場規模每年增幅不少，到今年為止預計將會達到1660億元銷售額：

但在這個大池子里，國內、國外童裝品牌分庭抗禮各佔50%市場份額。其中，國內產品中只有30%有品牌，70%是無品牌的；且國內童裝沒有出現「一兩家獨大」、令人側目的品牌。（數據來源於中投顧問發布的《2017-2021年中國童裝市場投資分析及前景預測報告》）

在國產數千個獨立童裝品牌中，上市的只有安奈兒和ABC kids這兩家公司，品牌缺乏影響力，是中產階級家庭傾向選擇國外童裝品牌的原因之一。

在中國服裝協會發布的《中國嬰童裝消費安全白皮書》中指出，80、90後父母是目前童裝市場的消費主力軍，他們擁有較強的消費能力，對價格的敏感性降低，願意為高質量、高安全性和高附加值的嬰童產品支付更高的溢價。

品牌能代表家長的面子和經濟實力，所以，現在的家長們給孩子買東西下手不太會軟。

但在這條攀比鏈「競賽」中，孩子也受到了影響，漸漸被帶「歪」。

前同事的兒子前段時間過12歲生日，父母問他想要什麼禮物，他想都沒想就報了某國際知名運動品牌新出的一款運動鞋的名字，價錢2000多元。兒子說，平時上學大家都穿校服，唯一能顯出「身份高低」的就是鞋子。班裡40多人，同學們幾乎都有那個牌子的鞋，甚至有些人有四五雙，你穿一雙國產品牌的鞋子都和同學們聊不起來，融入不了集體。

孩子未必真的就稀罕、在乎某個牌子，但當其他家長給自己的孩子買了名牌、人人都有時，我沒有，我就是孤獨、甚至會被孤立的那一個人。所以，為了融入、為了合群，我必須也得有。久而久之，一種不合年齡的價值觀、消費觀就會形成。

可孩子有這種攀比心理確實很無辜，這些都是父母攀比行為的投射。當我們因為孩子的同學穿了名牌，迫（礙）於（於）形（面）勢（子）也給他買了時，不少家長會叮囑一句：爸爸媽媽愛你／你這次考得不錯才給你買的呦，不要和同學攀比哦。我相信這句話是真心的，但我們的行為打了臉。更荒謬的是，很多家長將某些方面的攀比視作理所當然。

張家孩子會跳舞，我家孩子也要會跳，還要去舞蹈比賽得獎才行；劉家孩子考試得了第一，我家的孩子補習班也要上起來，拿第一才行......總之，別的孩子會的東西我家孩子都得會。

知乎上有一個話題，「為什麼老師和家長攀比孩子的學習成績是理所當然，而小孩攀比家長的社會地位或者財富就會被批評」？

家長們總是「理所應當」的比較孩子們的成績、才藝、言行舉止和方方面面，卻認為這些都不算攀比，而是「為了你好」。孩子的攀比之心不會在一夜、由一物之間徒然形成，當家長們把學習和對孩子興趣的培養當做攀比的籌碼時，攀比的種子就已經在孩子心中種下。

傾盡全力對孩子好是每位家長應該的，但這種好只要沾上比較的味道就已變質，無論它是一件衣服還是一個分數。

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