俄羅斯市場一年漲三倍 榮耀手機海外布局靠什麼逆襲？

近日，榮耀手機在歐洲多國發布榮耀8X智能手機，這距離國內發布剛剛一個月時間。10月10日，榮耀在近來表現亮眼的俄羅斯市場也召開一場規模浩大的榮耀8X發布會。

同時，榮耀總裁趙明在這場發布會上公布一份數據——榮耀在俄羅斯市場上已經連續四個月超越蘋果成為市場第二，銷量同比增長了300%，市場份額高達18.9%，俄羅斯已經成為榮耀手機征戰海外市場的成功榜樣。

目前，榮耀已經坐穩中國互聯網手機第一名，但國內市場已經趨向飽和，IDC數據顯示，國內市場上智能手機滲透率已經達到了66%，未來三年也就增長到70%，所以廠商擴展海外市場已是必然，因為包括俄羅斯在內的新興市場滲透率不到40%，未來前景廣闊。

國產手機品牌近年來加快了海外布局的速度，一帶一路國家成為中國手機廠商的重點。對榮耀來說，2017年底的榮耀周年慶上，榮耀總裁趙明提出未來三年榮耀將進入全球TOP5陣營，要想實現這個目標，俄羅斯市場對榮耀手機至關重要。

俄羅斯地大物博，人口數量1.4億，智能手機行業發展潛力巨大，2016年尚有一半的手機不支持4G LTE，但是2017年底4G手機佔比就達到了80%以上，IDC的報告顯示俄羅斯在手機行業正在快速追趕西歐國家。

在俄羅斯市場上，三星、蘋果曾經是最主要的海外手機公司，但是這兩年來伴隨中國手機品牌開始積極拓展俄羅斯市場，佔有率節節升高，去年底國產品牌的總份額提升到了29%，今年前八個月就提升到了39%，其中華為、榮耀等品牌在俄羅斯市場上進步明顯。

以旭日大數據發布的《海外追蹤 | 2018年8月俄羅斯智能手機出貨量排行榜解讀》報告為例，榮耀手機在俄羅斯市場份額達24.4%，逼近三星的25.6%；較第三名蘋果的市場份額高出14個百分點。同時，較2017年相比，榮耀手機同比增長達267.1%。

榮耀在海外市場上突飛猛進，不僅與他們的爆款產品戰略和針對不同市場而採取的差異化產品布局有關，也跟他們的提出的志存高遠的海外戰略目標以及精準的戰術打法密切相關，不僅覆蓋了全球主要的人口大國地區，還聚焦品牌高地，同時選擇重點型號作為突破口。

榮耀8X手機就是今年海外市場的主力機型，其前代手機榮耀暢玩7X實現了1500萬部的銷量奇蹟，榮耀8X的初步目標是2000萬部，而且首發的發布會上榮耀對此非常自信，認為一年內榮耀8X都沒有敵手。因此，榮耀8X在榮耀手機的全球化戰略中具備舉足輕重的市場地位，

榮耀的自信跟榮耀手機深厚的技術積累有關。如今的智能手機不能單靠營銷、性價比制勝了，特別是伴隨存量市場而來的用戶需求變化，消費者變得更注重手機的體驗而非跑分、性價比之類的參數。

而2018年可以說是榮耀手機的技術年，6月份榮耀在榮耀Play手機上首發了很嚇人的GPU Turbo技術，在手機系統底層對移動GPU的框架做了重構，圖形處理效率可以提高60%，突破當下流行的60幀限制，幀率提升最高可達77%。此外，搭載GPU Turbo技術可以使手機SoC能耗降低30%，輕鬆駕馭各種大型遊戲。

榮耀8X手機使用的是華為自研的麒麟710處理器，業界領先的12nm工藝，天生支持GPU Turbo技術，遊戲流暢、幀數平穩，解決了安卓系統長期以來的遊戲性能不如其他平台的問題。

在拍照方面，榮耀手機也創造性地帶來了AIS手持超級夜景技術，通過AI手持檢測、光線檢測、防抖處理、圖像合成四個步驟實現了6秒時間的手持夜景拍攝，AI智能防抖，讓每個人都能拍出美如畫的夜景照片。

此外，榮耀手機還在CPU Turbo、THE NINE液冷散熱、AI 2.0等方面做出了創新，而在這背後是華為龐大的科研團隊及科研實力，榮耀所在的華為集團有18萬多人，其中45%的員工從事科研工作。

近三年來已經有700多名科學家加入華為，一半來自歐美國家，去年投入的研發資金高達132億美元，未來將提升到200億美元，成為全球投入研發資金最多的科技領導者之一。

榮耀手機強大的技術實力以及精準的海外戰略已經收穫了碩果，根據GfK公司的調研數據，榮耀手機海外銷量同比增長了150%，在英國市場增長了200%，西班牙市場增長了500%，在印度以300%的增速榮膺增長最快的手機品牌，8月份市場份額位居第二。

在俄羅斯市場上，榮耀連續4個月超越蘋果位列第二，如果算上華為品牌，榮耀+華為今年6月份就超越三星，成為俄羅斯市場上的新霸主。

在榮耀8X的俄羅斯發布會上，趙明總裁提到榮耀品牌全球用戶、粉絲已經達到1.2億，這些是榮耀海外市場的里程碑，同時也是新的起點，兩年後榮耀海外市場的佔比將達到50%，三年內榮耀要成為全球智能手機市場的前五大品牌。

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