歌紅人不紅，兩大王牌音樂綜藝造星力驟降

在國慶長假的最後兩天，《中國新說唱》和《中國好聲音2018》先後迎來了收官之戰，並分別角逐出今年的冠軍旦增尼瑪和艾熱。但遺憾的是，這兩位冠軍儘管實力不菲，也在節目里留下了幾首頗受好評的歌曲，但綜合影響力有限，遠遠夠不上流行歌手的級別。

是這屆冠軍沒有流行潛質？還是大牌音樂選秀節目正在失去捧紅選手的實力？

「好聲音」第七年成「瘦駱駝」

「新說唱」不走來時「流量路」

曾經創造了太多收視神話的好聲音，經歷過數次更名和版權風波後，在今年迎來了第7年，不少媒體用七年之癢來形容這檔王牌節目收視率的節節敗退。事實上，考慮到今年收視環境的整體低迷，以及節目進入第七年不可避免的「折舊」，這檔節目的收視表現與同檔期節目相比，依然亮眼。

下圖分別為「2017好聲音」（「中國新歌聲2」）和「2018好聲音」的收視成績。可以直觀地看到，在最被唱衰的這兩年，好聲音依然瘦死的駱駝比馬大。去年除了中秋演唱會排名第二，其餘節目均為同期收視率冠軍，今年播出的十三期節目里，十二期都蟬聯同期收視冠軍。

再來看看播放量。「2018好聲音」在愛奇藝全網獨播，在愛奇藝關閉播放量之前，節目播出8周（2018年7月14日至2018年9月07日），在這8周里累計播放量為11.07億；而「2017好聲音」開播8周（2017年7月14日至2017年9月07日）時播放量為10.45億。由此可見，今年的好聲音甚至比去年同期播放量略有上漲。

在話題方面，「2018好聲音」不管是主話題閱讀量，還是討論數量，都比去年要高出許多。事實上，今年伴隨著「音樂詩人」李健加入導師戰隊，幾乎每期節目都會因導師李健的「段子手神點評」而登上微博熱搜。顯然，今年好聲音在網路熱度方面比去年表現更為活躍。

再來看看同樣備受關注的《中國新說唱》。這檔節目儘管是愛奇藝全新打造的說唱節目，但依然和去年的「有嘻哈」有著相似的基因，姑且可以看作是「嘻哈二代」。在播放量方面，今年的新說唱前8周（從2018年7月14日到2018年9月07日）累計流量為12.18億，而去年的流量擔當「嘻哈」前8周（從2017年6月24日至2017年8月18日）累計流量高達17.87億。儘管這個流量量級比好聲音還高，但與去年的「嘻哈」相比，還是相去甚遠。

在話題方面，今年的新說唱與去年的「嘻哈」不相上下，看來不走去年「嘻哈」的流量路之後，新說唱的網路熱度依然不容小覷。

如果無法兼顧，選擇音樂還是歌手？

翻開國內幾大音樂APP的熱門曲庫不難發現，這兩檔王牌音樂選秀節目在今年均留下了不少熱門歌曲。

在網易雲音樂發布的「第三季度雲村新歌人氣Top10」里，有三首熱門歌曲來自《中國新說唱》，分別為排名第一的《星球墜落》，排名第三的《飄向北方》，以及排名第九的《目不轉睛》。

在「酷我音樂」的幾大榜單里，來自今年「好聲音」和「新說唱」的歌曲也成為這個月的榜單常客。在顯示一周播放次數漲幅最快的「飆升榜」里，「好聲音」的《水流眾生》和《九月》分別上榜Top10；收錄了抖音最熱門歌曲的「潮流熱歌榜」里，「新說唱」的《烏雲中》和《目不轉睛》躋身Top10；收錄了一個月內單日累計播放次數最高的「新歌榜」里，「好聲音」的《水流眾生》《九月》，以及「新說唱」的《飄向北方》均進入前十。

「QQ音樂」的「巔峰榜·流行指數」，是根據歌曲播放量漲幅來收納歌曲進行排序，在這個榜單里，「好聲音」和「新說唱」的收官之戰里，都有歌曲登上榜單Top10，分別為「好聲音」的《水流眾生》和「新說唱」的《水滴石穿》《攀登》。

從上述不完全統計可以看出，「好聲音」和「新說唱」作為當下最受關注的音樂選秀節目，在製造熱門歌曲方面依然表現不俗，在當下主流音樂APP里受到歡迎。

然而，在造星方面，這兩檔節目都表現不佳，節目剛剛收官，熱度還未退散，但「好聲音」的冠軍旦增尼瑪和「新說唱」的冠軍艾熱卻人氣都不高。

今年「好聲音」前三名選手微博粉絲數量分別為：冠軍旦增尼瑪25萬，亞軍黎真吾5萬多，季軍劉郡格8萬多。

「新說唱」前三名選手微博粉絲數量分別為：艾熱87萬，那吾克熱188萬，ICE180萬。這個粉絲數量級別與「好聲音」相比高出太多。但與去年的「嘻哈」相比，則明顯下滑，去年「嘻哈」的前幾名選手，就連排名第三的艾福傑尼，粉絲數量也突破了400萬。

對於音樂選秀節目來說，造星能力是衡量其節目影響力的重要指標，因為熱門選手在線下能創造的商業價值有時甚至高於節目本身。但顯然，好聲音的造星能力已經處於「堪憂」的程度，而新說唱的造星力也在嚴重下滑中，這對於節目方來說，不能不說是種損失。

製造流行歌曲的實力仍在，造星能力卻下降，這兩檔王牌音樂選秀節目為何畫風如此一致？

兩大王牌選秀節目集體轉型

是無奈還是率性？

「好聲音」造星能力的減弱，並不是始於今年。七年來，這檔節目捧紅的熱門歌手，僅僅局限在前三季，比如第一季的吉克雋逸和吳莫愁，第二季的李琦，第三季的張碧晨。張碧晨之後的這四年里，再也沒能打造出具有國民熱度的歌手，恐怕就連節目的觀眾，也很難記得這四位冠軍的名字。

事實上，在今年的「好聲音」進入決賽，旦增尼瑪奪冠呼聲較高時，就有網友擔心：如果最終奪冠的是這位少數民族歌手，這屆冠軍極有可能重蹈去年的覆轍，無法成為熱門歌手。儘管這種想法有失偏頗，但卻不無道理，因為過往被捧紅的冠軍們，無一不是兼具演唱實力和偶像特質的選手，只有具備這種流行特質的歌手，才有可能受到粉圈的喜愛，而粉圈才是歌手人氣擴散的重要基石。

「好聲音」今年選擇將歌手李健加入導師陣營，坐擁大批文藝女青年粉絲的李健，為節目組帶來了一波新的受眾，李健的音樂素養和內涵，某種程度上已經透露齣節目組想要提升節目音樂品味的決心。當節目組最終選擇以「音樂」為核心的選拔機制，以更為純粹和更為專業的態度將旦增尼瑪推上冠軍寶座時，註定了今年的「好聲音」在獲得音樂愛好者好感的同時，卻失去了對偶像歌手更感興趣的粉圈受眾。

「新說唱」與「好聲音」也有著相似的煩惱。去年的「嘻哈」極致展現了嘻哈音樂的「潮」，吸引了不少年輕受眾的關注，也造出了具有大眾流行特質的嘻哈明星。但今年的「新說唱」從一開始就將節目定位於大眾化的說唱節目，試圖將嘻哈音樂變得更為正能量。結合當下的節目大環境來看，這樣的轉型不難理解，但遺憾的是，當嘻哈變成說唱，嘻哈音樂失去了銳利感之後，對於年輕受眾的衝擊力度也減弱不少。去年廣為流傳的嘻哈歌曲充滿了荷爾蒙和對撞，是自我的展示和宣洩；今年流傳開的說唱歌曲則充滿了鄉愁、奮鬥等「靈魂」向的勵志元素；去年捧紅的選手個性張揚吸粉無數，而今年的冠軍則是善良樸實的新疆「小伙兒」，無法讓粉絲們產生幻想從而為之瘋狂。

可以說，今年冠軍沒能大火，從主觀上來看，都與節目組對節目的定位有關，很難說這種定位是對是錯，但既然做出了取捨，這樣的局面也是節目組必須面對的結果。

當然，冠軍沒能大火的原因不僅僅源於節目的定位，客觀原因也有不少。比如，這幾年音樂選秀節目層出不窮，導致優質選手的缺乏；異軍突起的偶像養成節目這兩年大熱之後，對粉圈受眾的搶奪；經選秀捧紅的人氣歌手醜聞頻發導致廣電的嚴密監管，等等。

今年火遍抖音、快手，以及各大音樂APP的一首《說散就散》，讓無數網友只記住了袁婭維的翻唱版本，原唱歌手JC（陳泳彤）卻鮮為人知，歌紅人不紅的JC出現在今年「好聲音」第四期的舞台上，卻在第五期的六強爭奪戰里失敗退場。

歌紅人不紅的何止JC，在今年製造了不少熱門歌曲卻沒能造出人氣歌手的國內兩大頂級音樂舞台，何嘗不是「歌紅人不紅」呢。

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