明明中國是第一大市場 施華洛世奇為何偏愛讓韓國人做代言？

原標題：明明中國是第一大市場 施華洛世奇為何偏愛讓韓國人做代言？

運營商世界網 王雨/文

據統計，如今中國已經超越美國，成為施華洛世奇在全球範圍內的第一大市場。此前，施華洛世奇的行政總裁 Robert Buchbauer 在接受採訪時曾表示，中華區是施華洛世奇的業務重心。不過，雖然中國市場規模更大，但在全球代言人的選擇上，施華洛世奇好像更加偏愛韓國藝人。

（圖為施華洛世奇代言人朴信惠）

提到施華洛世奇的全球代言人，大家一般會想到米蘭達·可兒、卡莉克勞斯等世界級明星。相比演員與歌手，作為國際珠寶品牌的施華洛世奇，更加喜歡邀請超模來做代言。

其實，施華洛世奇在國內也有超模做「門面」，並不是大家熟知的劉雯、何穗、奚夢瑤，而是一個叫做孫菲菲的超模。雖然孫菲菲話題度不是最高的，但她的業務能力可以說是在國內模特界數一數。這也能體現出，施華洛世奇在挑選代言人方面的風格。

不過讓人意外的是，此前韓國藝人朴信惠被選為了施華洛世奇的全球代言模特。韓國人被選為世界級品牌的全球代言人，朴信惠是首例，對於施華洛世奇來說，代言人選演員而不選模特，也是一件十分罕見的事。

在國內，雖然江疏影等明星的名字也與施華洛世奇緊緊相連，但他們都是以品牌摯友、品牌大使的身份出現，宣傳範圍也僅限於國內。朴信惠與江疏影等人不同的是，她的形象海報將用於全世界的施華洛世奇賣場，這也體現出了施華洛世奇對於這位韓國演員的偏愛。

代言人除了代表品牌風格外，還有一個很重要的作用就是拉動產品銷售。而施華洛世奇在中國區不僅線下銷售額十分高，線上的天貓店更是在2015便開業銷售，可以說是完全適應了中國的市場環境，所以，對於它來說，大概也不會在意用代言人來提升品牌知名度了吧！

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