跨境電商3.0時代，中國企業品牌化之路該怎麼走？

圖片來源：123rf.com.cn

近年來，在海外市場的巨大吸引力中，許多中國賣家已不再滿足於國內幾近飽和的電商市場，渴望到世界舞台上參與市場競爭。而早在2012年，日本社會學家三浦展便敏銳地發現了新消費時代——共識消費的來臨，人們開始從品牌中探究和尋找消費共識。在這個過程中，中國品牌所蘊藏的文化底蘊，承擔著前所未有的重任，要如何實現中國製造的品牌化出海——京東全球售應運而生。

雙層次需求促進中國產品品牌化

現代營銷學之父菲利普?科特勒曾說：品牌是一個名稱、術語、標記、符號、圖案,或者是這些因素的組合,用來識別產品的製造商和銷售商。而在跨境電商3.0全球零售時代下，瘋狂鋪貨模式已成歷史，中國產品的品牌化成了眾多製造企業和賣家的共識。

京東全球售賣家Jack表示：「這些年來，從中國『製造』到中國『智造』的轉變需求愈發強烈，品牌化已經不僅僅是企業經濟上的追求，也是文化上的追求。而不同層次的追求，也需要來自多個維度的支持，無論是技術還是服務上，京東都體現了其對賣家品牌化的支持。」

2018年6月18日，京東與全球頂尖的信息技術公司Google正式結成廣泛的戰略合作關係。京東與Google的合作將把中國製造的品牌化帶到一個新的高度。基於Google輻射全球範圍內的信息優勢，能夠幫助賣家針對海外市場的多樣性，在提升品牌化水平的同時，促進產品的本地化。與此同時，作為中國電子商務的巨頭之一，京東平台擁有著大量的賣家積澱，了解中國產品的特點和優勢，能夠幫助賣家高效、順暢地對接全球市場，提高議價能力，打上屬於賣家自己的品牌烙印。

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強強聯合，旺季流量、服務兩不誤

京東全球售業務部POP開放平台總監李衛表示：「京東全球售目前可以為國內成熟的外貿廠家或者賣家】，在品牌及服務上進一步賦能。希望能夠與更多中國好的商品、好的品牌一起出海。」全球零售的背景下，品牌化與出海相輔相成，形成優質的協作效應。

在今年春節，京東集團董事局主席兼CEO劉強東發布的內部信中就已確定了2018年國際化的步伐，目前，京東海外業務版塊目前已經有英文站、俄語站和西語站，以及東南亞的印尼站，主要市場包括拉美、西班牙在內的西語市場，俄羅斯站點、歐美主要國家，以及東南亞市場等等。京東為出海品牌的賣家提供了海外品牌創設、供應鏈、跨境物流快速派件、平台流量傾斜、聯合營銷方案等多方政策扶持。

據雙方公開消息，此次與Google的技術合作主要集中在供應鏈、物流系統等方面。目前，京東已於世界多個國家在商品、供應鏈、以及賣家服務上形成了一套完善的體系。而Google在人工智慧、雲服務、位置等技術方面擁有先進的技術，能促進各項服務的數字化和本地化，在加強服務水平的同時，提升賣家品牌出海的適應性。不僅如此，在即將到來的旺季中，Google也將利用其數據優勢，分析旺季熱銷品類，提供站內外的引流知道，為賣家在旺季競爭中保駕護航。

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