經營61年的化妝品牌面臨破產危機，美妝界的金融危機就這樣來了？

上周接連兩條美妝品牌「倒閉」的消息衝上微博熱搜，堪稱美妝界的黑色星期四

傳聞倒閉的兩家公司，The Ordinary的主公司網站已經徹底癱瘓變成一片畫風詭異的紅海，公司在加拿大、美國、英國、墨西哥以及荷蘭的將近30多家線下商店也都紛紛關閉

而SKINFOOD的中國官網還運營的好好的，官方甚至還發布了一條沒有接收到倒閉信息的公告

雖然國內的官網旗艦店表態如此，但在韓網的新聞報道中，確實有說該公司已經開始申請「企業回生程序」（就是在法院的主導下,調整股東、債權人等利害關係人的法律關係,促使面臨危機的企業恢復經營的一種法定程序）

SKINFOOD 8月份就曾爆出流動負債比流動資產高出169億韓元，這次公司發言人也公開表示，由於集團正處於因債務導致的流動性危機，申請破產重組是對投資者利好的決定，爭取跨過負債的鬼門關

雖然說還有擁有一線生機的SKINFOOD並沒有如網傳般完全破產，但經營不善確是事實，早在今年5月份，SKINFOOD就宣布過北京地區全撤店

擁有過國內SKINFOOD會員卡的芭姐，之前也收到過其他城市撤店會員籍轉移到北京地區的短息，可見二三線城市的專櫃更是很早就撤掉了

SKINFOOD原創於1957年，至今足足有60多年歷史真的算是韓系美妝里的老品牌了，主打「美食護膚主義」，以「可以吃的化妝品」作為賣點，成了很多女孩兒的韓妝入門款

這種從食物中提取健康的美的理念和不高的定價，確實讓當時很多人感到新奇並願意嘗試，芭姐在學生時代也是買過不少他們家的產品，像用掉過兩三罐去角質效果很棒的黑糖磨砂面膜

散發著巧克力香氣的雙色眉粉（也是學生時代剛入門彩妝時芭姐買的第一塊眉粉）

不管是白皮還是黃皮都能hold住的橘橘元氣色腮紅膏

大學室友人手一支的蘆薈遮瑕BB

平價又補水，適合學生黨的萵苣黃瓜水乳套裝

跟隔壁的Etuse House、Innisfree、Nature Republic等其他的平價系韓妝品牌相比，SKINFOOD在當時還真的有很多不錯的產品~

但不論從定價還是產品的功效和使用感上來看，SKINFOOD主要面對的消費群體也同樣是喜歡嘗試新鮮剛步入愛美的行列，但又沒有那麼多零花錢的學生黨

但現在的學生黨，可沒有當年那麼好應付！畢竟當年韓流正熱，隨隨便便哪個平價韓妝的銷量都不會太撲街，而現在的學生黨不光產品的質量有要求，對包裝和新花樣的需求更是很嚴格

而SKINFOOD略顯佛系甚至一成不變的經營模式，也間接導致了今天的問題

別人都請明星做代言，拉關係做合作款，改風格換設計玩起花樣的時候，SKINFOOD不知道在做啥?

像是一些品牌出的合作款，哪怕消費者知道是換湯不換藥的噱頭，但面對這麼可愛的包裝也還是會不自覺掏腰包買單

或者像是Nature Republic擅長找藝人做代言，從最早JYJ代言開始到現在的EXO，一直都做得很不錯~

就拿現在的代言人EXO來說，作為代言人品牌會給他們拍攝專門的畫報大片和視頻，而且視頻主題都是很符合這個品牌定義的，不單單是說為了代言隨便拍拍而已

除此之外，還會定期舉辦簽售會，粉絲見面會，藝人商品試用直播等活動，雖然是通過購買產品這一手段，但實際上是把產品銷售和粉絲購買牢牢綁在一起

日常的產品銷售來說，除了本身會販賣一些帶有藝人頭像或者主打專輯照片的產品以外，還配有滿額贈送活動，比如枱曆、海報、扇子、明星片、筆記本等等，非常吸引粉絲消費者

或者一些品牌會專攻網紅帶貨領域，通過網紅的影響力和銷售能力帶火自家品牌，像AGE(愛敬）、VT，都通過這樣的營銷方式也給自家帶來了不錯的成績~

不過即使如此，現在無論是國貨崛起的衝擊，還是新颳起的一股歐美彩妝的熱潮都是對韓系彩妝非常大的一個衝擊

畢竟之前韓系彩妝品之所以受到國人的追捧和喜愛，不僅是因為產品受到中國市場的認可，也是因為颳起的韓流風文化，使得消費者對韓系產品有了更多青睞~

在這樣的時段，品牌如果不知道怎麼跟隨潮流淘汰過期性的產品和經營方式，確實很難不面臨倒閉風險

對於韓妝最近走下坡路的現象，芭姐也找來了幾位team里的小夥伴，分享了他們的感受

非韓系的少女心船船

熱愛嘗試所有美妝的soltii

美妝界的羅渽民太太Bunny

韓系少女本人萌萌

在韓系平價美妝品牌里，你認為哪個牌子做的還不錯呢？

總之芭姐team的小夥伴，對於韓妝還是保持著一顆期待和願意繼續嘗試的心，不會全面否定這些平價品牌

但還是希望韓系品牌在秉持自己特色的情況下，能找到抓住潮流趨勢的營銷方式~讓品牌更好的經營下去

畢竟作為消費者的我們，最期待的還是能看到彩妝品牌百花齊放的樣子，能用到更多有設計有新意也用心的產品

在韓系平價美妝里，還有你現在依然在用的產品嗎？

快在下方留言告訴芭姐和更多小夥伴吧~

圖片來源以網路

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