MCM 挖角adidas，Jil Sander商業總監升任CEO，Benetton迎來首位藝術總監

MCM

德國輕奢品牌MCM近日任命adidas前創意總監Dirk Sch?nberger成為其新的全球創意總監。他將立即上任，負責的第一個系列將是今年年末的2020春夏系列。

Dirk Sch?nberger 出生於德國科隆，就讀於慕尼黑 ESMOD 時裝學校，曾在比利時安特衛普擔任著名設計師 Dirk Bikkembergs 助理三年之久。他的設計以細節和剪裁技巧著稱，於1996年推出自己的男裝系列，並於2002年推出女裝系列。

2007年， Dirk Sch?nberger 被任命為德國品牌 Joop! 創意總監。他於2009年關閉了自己的同名品牌。從2010年起，他開始擔任 adidas 創意總監。在他任職期間，adidas 與 Raf Simons、Rick Owens、Pharrell Williams 和 Kanye West 等多位設計師和藝術家進行合作推出多個暢銷系列，並讓與山本耀司（Yohji Yamamoto）合作的 Y-3 系列支線得到很好的發展。

在新職位上，Dirk Sch?nberger 將負責監督產品設計和品牌體驗，幫助 MCM 實施全球創意戰略。MCM 將特別為其在德國柏林成立一個設計工作室，一方面作為首爾和米蘭創意中心的補充，另一方面通過改良的配件和擴大服裝和鞋類供應來為年輕客戶提供服務。MCM 還計劃為Dirk Sch?nberger 組建一個25人左右的設計團隊，負責產品設計以及全球營銷和藝術指導等領域。

MCM 於1976年在德國慕尼黑創立，現為韓國女企業家金聖珠（Sung-Joo Kim）創立的 Sungjoo 集團旗下品牌。儘管 MCM 所屬集團並未上市，也不對外公布業績，但據業內人士透露，MCM 2016年的銷售額約為7億美元，並有望在2020年達到10億美元。公司目前在全球40個國家設有約500個銷售點，最近與 Nordstrom 合作開設了快閃店，並銷售獨家膠囊系列。

Jil Sander

著名設計師品牌Jil Sander的母公司Onward Luxury Group（以下簡稱 「OLG 集團」）近日宣布，品牌原商業總監Axel Keller將接替 Alessandra Bettari 升任 CEO，後者則將繼續擔任集團副總裁職位。

Axel Keller 於今年2月從法國奢侈品牌 Balenciaga 加入 Jil Sander，此前他擔任 Balenciaga 商業總監長達 15年之久。在這之前，他還曾在設計師品牌 Maison Martin Margiela（後改名 Maison Margiela）任職12年。

OLG 集團於2008年以1.67億歐元從私募股權投資公司 Change Capital Partners LLP 手中收購了 Jil Sander，目前日本和德國為其最大市場。但品牌的目標是平衡品牌的全球分銷，並提升 Jil Sander 的品牌影響力，特別是在美國和歐洲市場，尤其是加大對批發渠道的投入。

Jil Sander 近期在巴黎老佛爺和倫敦的 Selfridges 均開設了新門店，品牌目前經營著11家門店，包括柏林、米蘭、巴黎、蘇黎世、紐約和芝加哥。年底在與折扣電商平台 Yoox 合約到期後，品牌打算開設獨立線上旗艦店。

OLG 集團是日本時尚集團Onward Holdings Co. Ltd.的歐洲子公司，除 Jil Sander 外，還持有 La Maison Moreau 和 Charlotte Olympia 兩大品牌，同時投資了 OAMC，這是由 Jil Sander 創意總監Luke Meier 和 Lucie Meier 夫婦共同創辦的品牌。兩人於去年5月接替前創意總監 Rodolfo Paglialunga 執掌 Jil Sanders。（詳見《華麗志》報道：Safilo，Jil Sander 和 Bonpoint 近期人事變動匯總）

Benetton

義大利時尚集團Benetton Group（貝納通，以下簡稱 「Benetton」）迎來首位藝術總監——時裝設計師Jean-Charles de Castelbajac，他將負責品牌男裝和女裝系列。

Jean-Charles de Castelbajac 於1968年在 Limoges 與母親 Jeanne-Blanche de Castelbajac 合作，首次推出了 Ko＆Co 品牌。他以破布和海綿等物品來裝飾服裝，激發了「反時尚」運動。1974年，Jean-Charles de Castelbajac 與他人聯合創立了 Iceberg，並於1978年推出了同名品牌 Jean-Charles de Castelbajac，但於2016年離職。多年來，他還與 Max Mara、Ellesse、Courrèges、Rossignol 和 Le Coq Sportif 等品牌進行過合作。

此次任命是 Benetton 集團改革的重要步驟。去年年底，創始人之一 Luciano Benetton 宣布在82歲的高齡重新回到公司首腦位置，試圖引導深陷困境的 Benetton 走上復甦之路。（詳見《華麗志》報道：義大利時尚集團 Benetton 深陷虧損，82歲創始人 Luciano Benetton 宣布出山重新掌舵）

Benetton 集團表示，Jean-Charles de Castelbajac 的經驗、魅力以及預測未來社交和時尚趨勢的能力將成為品牌的重要資產。

Benetton 創立於1965年，總部位於義大利 Ponzano Veneto，核心業務為服裝產品線：United Colors of Benetton、Undercolors of Benetton、Sisley、Playlife。生產和銷售的物品有：女裝、男裝、童裝和內衣，擴展的品類有：香水、文具、眼鏡和旅行箱包。

上世紀80-90年代是 Benetton 的鼎盛時期，當時的競爭對手 C&A、BHS、Marks & Spence 和 Next 等時尚零售商都黯然失色。除了其特色鮮明的義大利設計風格以外，Benetton 大膽的創意營銷也是他們大獲成功的重要原因，在由義大利著名攝影師 Oliviero Toscani 拍攝的廣告宣傳片中，充滿了上世紀八九十年代非常罕見的多元文化元素。（詳見《華麗志》報道：義大利時尚先鋒 Benetton 五十年：往日輝煌不在，如何重新崛起）

但是在日本快時尚品牌優衣庫（Uniqlo）、瑞典 H&M 旗下高街品牌 COS 等大眾時尚巨頭的衝擊下，2017財年，Benetton 集團的虧損達到了創紀錄的1.8億歐元，相比2016財年的8100萬歐元虧損情況進一步惡化。（詳見《華麗志》報道：義大利時尚集團Benetton 2017年虧損高達1.8億歐元，新政奏效或要到2019年春夏）

丨消息來源：美國網站 WWD、FashionNetwork 和《華麗志》往期報道

丨圖片來源：各品牌官網

丨責任編輯：江帆

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