英國潮牌 Superdry 公司發布業績預警，股價一日跌回三年前

本周一，英國潮牌Superdry母公司、服裝零售商 Superdry Plc 發表聲明稱，由於歐洲和美國東部地區的夏季炎熱反常地持續到了秋季，以及貨幣對沖戰略收效不如預期等因素，公司全年財務業績將受到衝擊。

消息傳出後，截至本周一倫敦股市收盤時，Superdry Plc 股價下跌21.18%，跌至 2015年以來的最低水平。

9月和10月上旬，英國、歐洲大陸和美國東海岸都出現了反常的炎熱天氣，對 Superdry 秋冬產品的需求產生了顯著影響，特別是衛衣和夾克，該品類占其年銷售額的45％左右。加上一些公司的貿易夥伴所面臨的市場競爭，Superdry 預計其 2019財年的利潤將遭受 1000萬英鎊左右的負面影響。）

此外，Superdry 的外匯對沖戰略並未能獲得預期的效果，這將帶來約800萬英鎊的額外外匯成本。

Berenberg 分析師 Michelle Wilson 在一份報告中表示，根據預警估算，Superdry 全年稅前利潤預估將減少約25％，約為 8000萬英鎊至8500萬英鎊。Superdry 將於11月8日發布上半財年財報。

Superdry 現在正處在為期18個月的產品多元化和創新計劃實施的第5個月。該計劃將擴大其全球消費者的選擇範圍，解決品牌對秋冬季節產品的依賴，加速擴充發展程度較低的產品類別（連衣裙、裙子、女式上衣和牛仔產品），並進一步擴展到新的細分市場（高端、運動和特許產品系列），同時通過關注創新繼續保持其核心類別（衛衣，夾克和T）的實力。

Superdry 對本財年上半年的業績做出的預期如下：

全球品牌銷售額中個位數增長

電商銷售額中個位數增長

批發渠道銷售額高個位數增長

自有門店銷售額低個位數增長

全年總銷售額高個位數增長

由於Superdry 的盈利主要來自於秋冬季商品（通常其下半財年佔全年利潤的 70-75％），因此每年下半年的銷售表現對Superdry 全年的影響巨大。

Superdry 首席執行官 Euan Sutherland 表示：「反常的炎熱天氣對我們來說是一個無法避免的問題。不過天氣還是會變冷，我們已經為接下來即將到來的銷售旺季做好了準備。」

西裝公司 Moss Bros Group Plc 和線上時裝供應商 Zalando SE 也表示，因為今年秋天的高溫而遭受了損失。對於許多實體零售商而言，在消費者愈發熱衷於線上購物的情況下，這樣的炎熱天氣對他們來說反倒成了雪上加霜。

（1英鎊當前約合9.12人民幣）

丨消息來源： 官方新聞稿和彭博社

丨圖片來源： Superdry 官網

丨責任編輯：江帆

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