「輕運動」時代，如何讓運動更好玩？

10月12日傍晚，如果你來到上海愛野屋頂健身公園，可能很難將眼前的場景與常規的品牌發布聯繫起來。

這場活動可以被看作是一場朋友們的運動聚會。隨著巴西戰鼓樂隊Groovepapa的演奏，四十多位身著An Ko Rau2019年春夏新款服裝的運動愛好者們或跑或跳地進入秀場。他們來自各行各業，有專業瑜伽教練，也包含了建築師和具有活動習慣的年輕人們，年齡覆蓋從10歲至60歲不等。不同於職業模特們，他們共性在於——都是運動愛好者，都享受其中的樂趣。

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除此之外，整個發布會中還設置了多種好玩的運動體驗活動，比如雙人瑜伽（Acro-yoga）、扁帶（slackline）和跑酷（parkour）等，來賓們可以一邊品嘗美食和飲料，同時體驗好玩的絲網印刷（screenprint）技術。

在現場，很容易就能感受到An Ko Rau品牌「好玩」的獨特理念。「我們的態度就是用『玩』來解釋運動，不局限於項目和場合，要賦予運動更多的可能和想像力。」An Ko Rau品牌主理人辛園告訴第一財經記者。

隨著經濟的發展和在現代工作高壓的節奏下，消費者愈發注重身體健康，推動了健身和運動潮流的崛起。根據《全民健身計劃（2016-2020年）》（以下簡稱《計劃》）預測到，到2020年，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數將達到7億人，經常參加體育鍛煉人數達到4.35億人，體育消費總規模達1.5萬億元。顯然，中國將是世界上最大的商業健身休閑市場之一。

今年，An Ko Rau作為獨立運動品牌發布，並且順應需求，顛覆了傳統運動中倡導更高、更快和更強的刻板印象，傳遞「享受運動的樂趣」的理念。且從服裝設計上，不同於傳統運動品牌更強調某種單項運動的功能性，而是注入了更多新的玩法和想法。

我們去到了現場，也採訪了三位An Ko Rau的朋友們，以此來解讀好玩的運動究竟是什麼模樣。

#輕文明時代，運動要更注重體驗和樂趣#

在當下輕文明時代，過去運動必須要凸顯力量的頑固邊界被逐漸打破。在法國作家吉勒. 利波維茨基的《輕文明》一書中提到，人類已經經歷了三場輕與重的戰爭，現在處於高科技電子數碼革命引領下的第三階段，正在創造一種擺脫了時空重負的機動的輕。

可見，「輕」已經是當下消費者的一種普遍需求，一種對生活狀態的內在要求，是生活在一種無負擔的悠閑中。輕生活已經具體化在生活的每時每刻中，體現在有趣的感官體驗中，這些體驗的目的就在於放鬆和釋放自我。

因此，延伸到運動層面，不同類型運動之間的區隔在逐漸消弭，運動也進入了「減負」和「輕時代」。人們可以從事攀登和滑雪等戶外運動，也能參與瑜伽和飛盤等更為日常化和輕盈的運動方式，運動不再需要成績來證明輸贏，最關鍵的在於享受整個過程，享受所有樂趣。

#三位KOL與運動之間的故事#

多多——保持孩童的心態參與運動

30歲的俄羅斯人多多認為自己還是個小男孩。

從3歲開始，他就在家鄉參與單板滑雪。隨著年齡的增長，他接觸到了越來越多諸如輪滑和溯溪等極限運動。在他的認知中，極限運動只要不超出自己的能力範圍，就不會受傷。

多多的成長史，也是他愛上更多極限運動的進階史。

「我覺得我還是一個小男孩的心態，喜歡去嘗試和體驗很多運動，但運動讓我變得成熟，教會我怎麼承受成人的現實。」多多說。

2013年，由於工作的調動，多多來到中國，開始了他在異國他鄉的運動體驗。通過運動，他結識了很多來自世界各地的朋友，讓他不再感到孤單。儘管在都市中能參與的運動條件有限，但多多也能發現其中的樂趣。比如，每天下班或周末他要麼去參加攀岩，或者約上滑板社的小夥伴去夜間無人的公路上「刷街」。在多多看來，在小孩的世界裡，運動就是一件非常好玩的事情，而比賽的輸贏都是次要的。

多多還有一個身份是An Ko Rau的品牌運動體驗及傳播官。由於對品牌理念的認可，他今年加入了An Ko Rau，也是此次活動的核心策劃者之一。「很多傳統的運動品牌還是以製造生產專業的運動服裝為主，想法比較傳統，但An Ko Rau是為所有追求運動好玩的消費者設計服裝，這是我所認可的。」他說。

福娃——在運動和寫作業之間選擇「運動」的小學生

9歲的福娃已經能堪稱是「多能運動員」。

受到父母的耳濡目染，3歲時，福娃便跟隨父母去到日本北海道，第一次接觸到了滑雪。之後，去北海道滑雪便列入了福娃一家三口在寒假的固定項目之一。福娃從當時的「有點害怕」到如今參加滑板考級獲得證書，愛上了滑雪，也愛上了更多的運動。

如果給福娃排一張她的日程表，除了上課時間外，課外時間都被運動安排地滿滿當當。周一課後，她去校女足隊練習足球，周二周五參加游泳課，周日下午和父母一起去打網球。但福娃絲毫不感覺勞累，「爸爸媽媽帶動起了我的運動細胞，我的運動能力在慢慢提高，甚至以後能夠超過他們。」福娃說。

回憶起運動對自己成長的幫助，福娃認為除了「開心、好玩」之外，還提升了她的自信心和交朋友的能力。今年6月，福娃參加某項游泳比賽，在自由泳和仰泳項目中，都獲得了小組第一名的成績，「讓我在學校里覺得自己特別『霸氣』，特別有自信。」她說。而每次參加完運動項目回家，父母都會引導她分享當天的趣事和收穫，在這個過程中，福娃學會了總結，也與同學之間的關係愈發融洽。

在未來的計劃中，福娃還想要拓展諸如籃球、滑冰和高爾夫等更多項目的體育運動，並且希望從運動中獲得更多的樂趣與收穫。她在去世界各地運動和集訓的過程中，也通過運動看世界並不斷成長著。

老羅——將愛好運動發展成了自己的事業

老羅是運動生意人，是學者，也是運動資深愛好者。

他愛上運動已經頗有一番歷史。從2000年左右開始，他還在公司上班，由於工作節奏快且壓力大，身體出現了一些不適。而一次去四川的旅行體驗，讓他發覺了另一種與過去截然不同的生活方式。「好像不應該將全部時間花在工作上，應該每天都體驗不一樣的生活，否則會失去很多與大自然接觸的機會，回頭髮現自己反而沒有任何收穫。」他說。

之後，老羅便培養出了徒步、爬雪山和漂流等戶外活動愛好。他完成了Ironman鐵人賽以及國內外多場百公里越野跑賽事，還投資了一家體育用品公司，組織了中國第一場越野跑賽事，開始將運動作為自己的副業。他對運動的熱愛甚至深入到會去理解文化的核心中。直到2015年，他正式決定辭職創立了風雪戶外公司，將「內心那塊柔軟的地方」、「一個獨立的愛好」徹底發展成為自己的事業。

他與An Ko Rau是好朋友，他也非常認可品牌理念。在他的觀察中，目前中國的戶外運動品牌太過於關注運動表現或者將裝備的功能性放大，但An Ko Rau屬於從時尚行業孵化出的運動品牌，充滿更多新的思路與想法。在產品體現功能性的同時，更加強調服裝的審美和運動中的樂趣，擺脫傳統條條框框的束縛。

隨著時代的快速變化，儘管老羅會面臨公司經營的壓力，但他並不退怯，會通過不停的學習、迭代和調整，將運動愛好和事業一直發展下去。

# An Ko Rau，如何讓運動更好玩？#

可能很多消費者還在為參加不同的運動項目購置特定的裝備，但在An Ko Rau的品牌理念中，這是一件能夠Say 「NO」的事情。

從品牌主理人辛園的角度出發，An Ko Rau從設計開始，就已經在強調改變這種理念。「運動不是一件死板的事，我們的設計並不是從某個單項運動出發，而是可以讓你即興迸發運動靈感，覺得運動就是件好玩的事兒。」 她還打趣到「也許我們的主業是玩，副業才是做衣服。」

她用今年剛剛推出的一款游泳健身bra來舉例。這款bra可以用作日常場合的穿著，不用被地域或項目所拘泥和束縛。然而，即便突然迸發出想要去游泳的想法，bra搭配緊身短褲就成為現成的泳裝，而不再有單獨準備泳裝的煩惱。

對於所有那些運動和戶外的熱愛者，An Ko Rau提供了日常、戶外、健身和主題四個系列的產品，以滿足大家不同的需求。在產品開發過程中，An Ko Rau已經植入了多種運動以及戶外活動的場景想像，在任何場合都能充分發揮作用。讓運動愛好者不被限制、隨時隨地能夠跨項目跨場合，自由地運動，從中體驗運動的自由。

An Ko Rau，源於靜止，歸於零，周而復始。

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