網貸廣告絆倒鬥魚：直播行業該不該與其聯姻？

此前零壹財經曾發文講述P2P網貸廣告與影視劇的糾葛（點擊：王朝的謝幕：互金平台影視劇植入大潮已落），如今廣告又盯上了近年炙手可熱的直播行業。

10月初，直播平台鬥魚TV被蘋果商店下架。

截至15日，在AppStore中搜索「鬥魚TV」，搜索結果為虎牙、抖音等。

關於下架原因，流傳甚廣的說法之一是網貸廣告。鬥魚曾在全球知名的電競賽事上引導用戶發布滿屏的「借錢就找人人貸」彈幕，該賽事觀看人數過千萬，導致多網友不滿並發彈幕反抗。

10月1日，在LOL2018S8全球總決賽的賽事直播中，鬥魚為金主人人貸量身定製了一次營銷活動。用戶刷「借款就找人人貸」的彈幕，即可參與抽獎。瞬間，LOL賽事直播間被這條彈幕霸屏。

此前，鬥魚曾在APP上放置借款廣告。在鬥魚App的首頁，眾多直播推送中間橫插有一較為顯眼的廣告Banner，上寫「刷禮物不差錢，4萬免息借你用」。

直播平台目前主流營收方式單一，禮物打賞功能及廣告投放是其營收中的重中之重。該合作中，P2P網貸行業欣賞其超高流量，直播平台靠互金廣告開創營收渠道，從理論上聽起來是雙贏局面。

但直播平台用戶年齡、收入、消費能力等維度差距甚高，此舉難免有「引導用戶貸款刷禮物」之嫌。

聯姻不久的兩大行業固然希望永結「秦晉之好」，但在當下網貸進入嚴監管節奏的背景下，這樣的姻親是否合適？

鬥魚摔了一跤是否還能打挺？

國慶假期伊始，網友發現鬥魚APP無論在AppStore還是安卓應用市場均無法下載。針對此事件，鬥魚官方一直沒有明確直面回應。

話題迅速攀升，登至百度搜索熱點頭名。

雖然鬥魚官方並未發聲，但功夫在台下，負責鬥魚微博運營的「鯊魚娘」曾給用戶發私信，指導用戶如何繞過AppStore和安卓應用商店下載安裝已經被下架的鬥魚App。

有網友笑稱，這個行徑可以再舉報一波了。

根據用戶提供的截圖能夠看到，一則較為顯眼的廣告Banner，赫然寫著「刷禮物不差錢，4萬免息借你用」。

廣告上架，即有用戶表達其不滿。

10月1日的滿屏彈幕「借錢就找人人貸」更是將這種不滿推向了高潮。也有部分用戶公然唱起了反調，自覺刷起「拒絕網貸，凈化直播」等彈幕，抽獎活動結束之後，情緒高昂的用戶更是統一用「網貸害人」彈幕刷屏。

LOL（英雄聯盟）為當前全球輻射用戶最多的遊戲，2017年的S7全球總決賽，直接創下了觀看人數破億的高紀錄。

不少用戶在社交媒體表示要舉報鬥魚。而話音未落，第二天鬥魚App下架的消息就已傳出，「看來是我舉報成功了。」

易觀數據顯示，鬥魚目前註冊用戶超過1億，月活躍人數近2億戶，僅排在「遊戲直播第一股」YY系產品虎牙之後。

在高流量、受眾低齡化的平台上打出「刷禮物不差錢」的貸款廣告，易被理解成讓用戶「貸款給主播刷禮物」。也有網友表示，鬥魚的貸款廣告更像是消費一條龍，用貸款刺激消費，用消費提昇平台的盈利。

LOL2018S8全球總決賽時間為10月10日-10月17日，值此關鍵時刻遭下架，對鬥魚的影響無疑是巨大的。作為鬥魚最大的競爭對手,同樣有S8賽事轉播權的虎牙，在蘋果應用商店的排名逐日上升。10月12日,虎牙直播APP在榜單上升至第6位,當中是否因為適時接收了一波棄鬥魚而來的流量也未可知。

網貸與直播平台聯姻弊端在何處？

姑且不論鬥魚APP的下架是否需要其廣告金主人人貸背鍋，其兩者的結合是否本身就是一種錯誤？

道德層面上來講，在用戶泛年輕化的直播行業，活躍的主力軍是年輕一代的90後、00後甚至是未成年的孩子。如上文的「刷禮物不差錢，4萬免息借你用」，會不會對年輕用戶產生「借錢給主播刷禮物」的誤導性？

互金廣告在影視劇中的誇大其詞我們已有領教，面對社會廣大受眾群體已經值得表示擔憂，何況面對經濟能力遠遠不足、消費能力卻無從節制的年輕孩子呢？

利益層面上來講，如此聯姻，其實是一種「成則兩利，敗則獨傷」的合作。對於網貸平台來說，影響程度最多算是選錯了一個廣告投放渠道而已，但對直播平台來說，無異於滅頂之災。

假定鬥魚TV下架原因果真為牽扯網貸廣告，那麼其下架風波所帶來的種種後果——如高花費拿下S8賽事轉播權卻因新流量無從集中，流量轉向「敵台」虎牙直播，得不償失且為他人做嫁衣。

另外原本應有的證件問題或將遭受影響。

今年9月，全國「掃黃打非」工作小組辦公室、工信部等六大部門聯合下發了《關於加強網路直播服務管理工作的通知》(以下簡稱「通知」)。「通知」要求，各大直播平台重點需要擁有ICP經營許可證、網路文化經營許可證、信息網路傳播視聽節目許可證這三張證件。

根據公開信息顯示，目前鬥魚已經拿到了ICP經營許可證、網路文化經營許可證，要求最為嚴格的信息網路傳播視聽節目許可證暫時還存在缺失。一般來講，廣電總局核發證件不僅要考慮企業經營，還會涉及其他內容合規的問題。

彈幕無疑屬於內容的一種。

更何況鬥魚處在赴美上市的籌備階段，甚至正處衝擊IPO的關鍵時刻，遭遇下架將直接影響其目標估值。

而其老對手虎牙早已在今年5月搶先上市。

棋差一步，再追可要走十步。

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