沃爾瑪加快投資中高端消費品牌 大步挺進全渠道銷售模式

中國日報網10月17日電 據美國CNBC報道，沃爾瑪旗下在線服飾網站Bonobos首席執行官兼聯合創始人安迪·杜恩表示，正如Netflix加大對內容製造的投資力度一樣，沃爾瑪將繼續投資各種品牌。

「如果你想贏，你必須擁有知名的品牌，」杜恩在美國全國廣播公司財經頻道的「Squawk Alley」欄目中說道。 「這有點像Netflix，打造了自己的品牌。我們相信相同的事情也會在商業領域裡出現。」

沃爾瑪以商品廉價聞名，近年來一直致力於超越其「樸實無華」的形象，與亞馬遜等品牌競爭。作為該戰略的一部分，沃爾瑪在2016年以33億美元收購Jet.com，以城市消費者為目標，同時投資了ModCloth、Moosejaw和Bonobos等奢侈品牌。

2017年6月，當沃爾瑪宣布以3.1億美元收購高檔男裝時裝店Bonobos時，許多高人氣男裝品牌的粉絲都感到困惑，甚至生氣。

杜恩承認這種結合對某於一些消費者說會很奇怪。 「我覺得當人們看到這種收購時，他們腦中會有一個想法："這些品牌怎麼這麼怪？"」

他說，最終來講，這種組合是有道理的。就像Netflix從一個低成本內容流媒體平台轉變為一個原創內容生產機器一樣，沃爾瑪正在更加深度地投資品牌，而不僅僅是低價銷售已有的東西。

「要意識到，沃爾瑪，我的老闆馬克·洛爾以及他的老闆道格·麥克米蘭，確實看到了轉機。而且我們相信，在未來，不僅僅平台重要，品牌也重要。」

杜恩表示，這種夥伴關係也支持了Bonobos的「全渠道」銷售，或混合在線業務和實體目標。他認為Bonobos是互聯網驅動的，利用實體位置進行配件服務和客戶服務，而不是以庫存的形式，給消費者運送產品。沃爾瑪正在電子商務領域大跨步地前進。

「你必須很擅長這兩個方面，這也是我們與沃爾瑪建立夥伴關係的原因之一......我們真的看好全方位的零售商店。商店不會從生活中消失，但你真的需要將商店朝著新一代『線上線下混合式』發展」，鄧恩說。

（編譯：畢瑩瑩  編輯：王旭泉）

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