上市之前，鬥魚「擱淺」

圖片來源：視覺中國

鈦媒體註：本文來自於新浪科技，文/唐子祥，鈦媒體經授權轉載。

在全速衝擊上市的重要時刻，鬥魚這條遊了4年的「大魚」，擱淺了。

一切都來得太突然。10月2日凌晨，有微博網友稱鬥魚直播App在安卓系統應用商店裡突遭下架，已經無法搜到。不久，有蘋果用戶在更新鬥魚直播App時，發現彈出窗口顯示「此項目已不再提供」。

10月8日，國慶假期結束後的第一天，鬥魚遭下架一事再次發酵，經媒體報道後，「鬥魚下架」的話題直登微博熱搜榜。新浪科技向鬥魚方面求證，其公關人員表示不太清楚此事。

實際上，當前正是遊戲直播行業的旺季。《英雄聯盟》S8全球總決賽開打，《王者榮耀》KPL職業聯賽正在進行，鬥魚App在這個時間點被下架，網友稱其「關鍵時刻掉鏈子」。

而拋開遊戲行業的淡旺季不談，對鬥魚來說現在也是一個關鍵節點。今年8月，有消息傳出鬥魚將赴美上市，籌集7億美元資金，估值有望超過15億美元。

相比被下架帶來的數據波動，鬥魚現在更擔心的可能是負面消息對上市造成的影響。違規、下架、整改、上市，在直播領域競爭趨於白熱化，監管又愈發嚴格的當下，鬥魚走出的每一步都尤為關鍵。

以身犯險

關於App被下架的原因，鬥魚官方並沒有給出具體說法。

但需要注意的是，鬥魚此次是全網下架。鬥魚App在iOS中無法搜索，各大安卓手機應用市場也只能搜到「極速版」。

「如果說僅在iOS或者安卓單個市場下架有可能是因為各平台的審核規則，那全網下架則一般有其他原因」，一位深諳各平台規則的產品經理告訴新浪科技全網下架的情況多是App自身存在問題所致。

無獨有偶，在「鬥魚下架」一事登上微博熱搜榜的同一天，羅永浩投資的子彈簡訊也因下架登上熱搜。不過，第二天子彈簡訊就又重新上架恢復下載，與之相對應的是，鬥魚在下架一周後仍無上架跡象。

「每多下架一天，鬥魚損失的利潤都不在少數」，一位直播行業的從業人員指出，下架並不只是禁止下載App這麼簡單。根據蘋果公司的規則，對於被下架的產品，除了在App Store里無法搜索到相關App外，已經下載安裝在用戶手機里的App也無法進行內購。

iOS用戶已無法通過鬥魚App充值

無法內購就意味著iOS用戶不能充值。對於嚴重依賴用戶打賞來獲取利潤的直播產品來說，隨著產品下架時間的增長，除了不能獲取新用戶外，更重要的影響是期間的利潤下滑。

而當前又正處在上市前夕的關鍵節點，鬥魚當然不想看到這種局面，於是他們想到了一個「聰明」的解決方案。

鬥魚官方指導用戶繞過App Store下載

在App遭下架後，鬥魚官方賬號「鯊魚娘」向部分玩家推送消息稱，可以通過網盤鏈接，下載鬥魚在蘋果iOS端的App。同時，官方明確了網盤的鏈接、密碼，以及如何跳過蘋果商店安裝App的方法。

「這種下載方式繞過了蘋果的審核機制，但存在安全隱患」，一位iOS工程師向新浪科技解釋，現在iOS有兩種下載機制：一種是通過App Store下載，面向普通用戶；一種是面向企業用戶，這些App不會在蘋果商城上架，由企業自行開發布署。

蘋果規定，企業賬號不經App Store分發的軟體只能企業內部使用

「鬥魚指導用戶繞過App Store下載軟體的行為一旦被蘋果追責，或存在被吊銷企業授權的風險」，針對這種殺雞取卵的做法，不少業內人士表示不解。

主播水逆

實際上，對於脫胎於A站直播板塊，已在遊戲直播領域佔有一席之地的鬥魚來說，今年稱不上順利。

2018年1月，鬥魚遊戲主播五五開（盧本偉）開掛事件引發遊戲圈關注，隨後鬥魚官方宣布對其進行罰款100萬元的處罰，並暫停其直播間。今年7月，鬥魚知名主播「陳一發兒」被曝2年前曾在直播中調侃南京大屠殺、東北淪陷，此事一經曝光，再次引發輿論嘩然，鬥魚宣布對其封禁。

在被封禁之前，「五五開」和「陳一發兒」雖不能稱是鬥魚主播中的「一哥一姐」，但也已是其當家門面。直播又是內容為王的行業，哪家平台的優質主播越多，吸引來的用戶自然越多，頭部大V接連被封，對鬥魚的打擊不可謂不大。

更為重要的是，即使主播已經被封，但負面影響並未消除。9月11日，在距離「陳一發兒」被封42天之後，有粉絲為慶祝其直播四周年紀念日（9月11日），在被封禁的直播間贈送火箭等大額禮物、發送彈幕「祝其早日回歸」。當天，「陳一發兒」直播間熱度一度達到324.5萬。

第三方數據顯示，粉絲當天送禮總額約22萬餘元，彈幕數量為800餘條。也就是說，雖然「陳一發兒」的賬號不能再次直播，但其直播間仍在正常接收粉絲禮物。而關於禮物歸處，鬥魚指出「主播目前不能進行正常的禮物結算」，即如果主播不能提取，則收入歸鬥魚所有。

已經被封禁的主播為何還能收取禮物？鬥魚在關閉「陳一發兒」直播間時又為何不關閉禮物系統？事情被曝光後，鬥魚再次陷入輿論旋渦。

10月12日，鬥魚再次就「陳一發兒」直播間發出聲明，指出在永久關閉陳一發直播賬號的基礎上，徹底取消其直播間。

「由於平台管理失誤，在已封禁主播陳一發直播間仍然出現打賞、彈幕運行事件，此次事件暴露了公司在社會責任、平台管理、安全意識等方面的嚴重不足」，道歉聲明中，鬥魚承認了自己的失誤。

而此時距「陳一發兒」被封已經兩月有餘，距其App遭全網下架也已有8日，「這份道歉聲明不僅意味著陳一發兒直播間徹底消失，也間接指出了其App遭下架的原因」，有業內人士認為，鬥魚遭全網下架，應該與此事有關。

兩把利劍

事實上，在網民趨向年輕化的當下，內容平台在高速發展、追求利潤的同時，應時刻銘記安全的「達摩克利斯之劍」。

今日頭條、內涵段子、B站……在鬥魚之前，已有不少內容App曾被下架，而主要原因也都是「傳播有害信息，違反《網路安全法》《互聯網直播服務管理規定》等法律法規」。

具體來看，內容產品違規的情況主要有三類：

一是產品整體格調存在問題，多涉及低俗、暴力內容。內涵段子被關停時，廣電總局給出的指示是「存在導向不正、格調低俗等突出問題，引髮網民強烈反感」，今日頭條、內涵段子等下架可被歸為此類；

二是平台審核不力，上線內容違規。如「暴走漫畫」戲謔英烈的視頻在今日頭條傳播、莉哥在虎牙直播時戲唱國歌等都屬於此類，平台應承擔審核不力責任。

三是產品投放廣告違規。今年7月，抖音因投放「對英烈不敬內容」的廣告遭到多部門約談調查，隨後抖音向公眾道歉並宣布暫停廣告業務。

當然，不論是哪種類型違規，平台方都應該擔責。而且，雖然這些App大都已重新上架（內涵段子被永久關停），但內容安全的壓力依然存在。

今年8月，廣電總局發布《國家廣電總局持續鞏固上半年對視聽網站整治效果》，表示對網路視聽平台的執法力度將會大大加強，不允許出現低俗色情的內容，並且表示一旦發現，永久封禁。

今年，各直播平台紛紛上線正能量頻道

「我們片面注重增長和規模，卻沒有及時強化質量和責任，忽視了引導用戶獲取正能量信息的責任」，4月11日， 內涵段子被關停後，張一鳴發表公開致歉信，指出機器和演算法推薦存在缺陷，表示將通過各種措施優化社區質量。

透過張一鳴的致歉信可以看出，在演算法時代如何向用戶提供高素質、正能量的信息，是各個內容平台應該思考的重中之重。

而對於鬥魚這類遊戲直播平台來說，因為行業的特殊性，除了時刻銘記內容安全這把利劍外，頭頂上方還有另一把利劍。

遊戲困局

在遊戲領域，當前有一個不爭的事實：整個行業已經入冬。

打開各類遊戲直播軟體，掛在首屏的永遠都是《英雄聯盟》、《王者榮耀》、吃雞類遊戲直播，但《英雄聯盟》已發行近9年，《王者榮耀》也已上市3載，當這些熱門遊戲的黃金生命期過後，誰來接棒？

今年3月，廣電總局發布《遊戲申報審批重要事項通知》，宣布由於機構改革，將暫停發放所有遊戲的版號，並且未告知暫停期限。毫無疑問，版號是各個遊戲公司的阿喀琉斯之踵，沒有版號就不能發行新游，沒有新游就意味著相關產業鏈會出現斷檔。

限令一發，整個遊戲產業陷入死寂。

反饋到市場上，國內兩大遊戲巨頭騰訊和網易的股價已連跌數月。10月11日，騰訊股價連續第10個交易日下跌，創2004年中上市以來最長連跌紀錄，與今年年初高位比較，騰訊市值已經蒸發2200億美元，減損規模位居全球首位。目前騰訊公司已跌出全球市值10大公司行列。

一葉知秋，處在遊戲產業上游的發行公司尚難自保，處在下游的遊戲直播公司又怎能安穩過冬？

不過，與「鬥魚」這類物種的品性類似（鬥魚的原型是泰國鬥魚，兇狠，好鬥），能在巨頭林立、資本叢生的時代殺出一條血路，鬥魚本身也有些硬功夫。

據第三方公司極光大數據的報告顯示，截至今年2月，直播App市場滲透率最高的三款直播App是鬥魚直播、虎牙直播和YY，其市場滲透率分別為4.25%、3.61%和3.33%。但需要注意的是，鬥魚的身位並未與其他公司拉開太遠，第一季度鬥魚的月活為2020.2萬人，虎牙為1948.7萬人。

「超8成的用戶會在意喜歡的明星入駐其他直播平台」，對於以內容為王的直播行業來說，這點用戶量的差距並不足以讓鬥魚建成足夠寬的護城河。

更為尷尬的是，在IPO這一賽道上，「遊戲直播第一股」的名頭又被虎牙搶走。

今年5月，虎牙成功赴美上市，開盤當天大漲33.38%，市值達32.37億美元。而事實上，早在去年，鬥魚和虎牙都曾傳出上市計劃。現在遊戲市場收緊，再加上App下架影響，鬥魚上市的壓力只增不減。

「站在風口上豬都能飛起來」，但很顯然，在抖音、快手們崛起，網民上網時長遭侵蝕之下，直播行業的風已經沒有以往那麼勁，比如現在還有多少人記著曾風靡一時的直播答題？

內容安全壓力、遊戲行業過冬、資本市場又不太明朗、再加上B站等平台進軍電競領域，在這個時間點遭下架，鬥魚的犯錯成本有點高。

風波過後，這條「大魚」何時才能越過IPO的「龍門」？或許只有活躍在App中的「鯊魚娘」才知道答案。

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