透過戴森捲髮棒的病毒式營銷事件看國人消費意識的覺醒

刷爆朋友圈的戴森捲髮棒已經在昨天公布它在中國的售價，價格高達3690元人民幣。據悉，戴森公司剛推出的這款捲髮棒套裝在10月10日官方發布以來，經過部分時尚和美容博主的種草推薦後，突然在微信上引發了爆炸性的熱論。

然而，與產品相關的炒作並沒有完全轉變為戴森公司預期中的整體積極反應，甚至這場病毒式營銷還可能影響戴森公司在中國市場的聲譽。各位朋友們，你們對近期戴森公司的營銷方式有何看法呢？

據Camelia提供的數據顯示，該帖子在24小時內達到了1100萬次綜合瀏覽量，超過15,000次，收到了超過10,000條評論。微信的測量工具「微信指數」顯示，從10月10日到11日，「戴森」（Dyson的中文名稱）字樣飆升超過3,000％。許多微信用戶也在他們的朋友圈或群聊中發布了相關的話題文章來與朋友和家人分享。

在中國，戴森是眾所周知的英國奢侈品牌，以其最先進的產品技術而自豪。戴森有幾款在中國客戶中暢銷的標誌性產品，包括價格為399美元（人民幣2,760元）的超音速吹風機和價格高達600美元的吸塵器。戴森捲髮棒現在已經在天貓和京東平台上開始了預售，根據媒體iFanr的一份報告，在這兩個平台上已經預訂出了1,000多個捲髮棒。

炒作與聲望

根據該文章的讀者統計數據，戴森的這一營銷活動可被視為極為成功的案例。但這種炒作真的會吸引到中國規模龐大的消費者團體進行購買嗎？許多微信用戶公開表達了他們對該產品的看法，並表達了他們對這場營銷中各種說辭的不信任。

「只是基於戴森的所有宣傳視頻，我基本上不相信這款產品會像它聲稱的那樣令人驚嘆，」微信用戶「靜文」寫道，「很大可能是戴森公司僱傭了大量的水軍來進行炒作式營銷。」

靜文是一名33歲的女性消費者，在上海和倫敦金融業界工作，同時也會密切關注最新的時尚和美容趨勢。她告訴記者她沒有使用過戴森的產品，所以她不知道他家的產品究竟好不好用。她之所以留下質疑的評論，是因為她看過並嘗試了太多由明星或網紅「大V」們推薦的不良產品。「這些名人收了廣告費來推薦這些品牌的產品我覺得沒什麼不對的，但作為一名消費者，我在經歷了這麼多失敗之後也開始更加挑剔了，」她說道。

國人消費意識被喚醒

在過去幾年中，網紅營銷已成為外國品牌在中國進行營銷的重要武器。許多有影響力的網紅或明星都建立了他們的電子商務網站來銷售產品，許多品牌認為這是將網紅流量轉化為銷售數據的捷徑。

在中國，沒有嚴格的規定要求網紅需要在他們的帖子中透露是否與他們所推薦的品牌建立了有償合作關係。而在英美等歐美國家，有嚴格的法律規定來迫使網紅對廣告的合作內容進行全面披露，而且如果不這樣做可能會導致嚴重後果。

目前中國已經意識到了消費者對網紅營銷真實性的質疑。各大品牌也應該意識到，他們在中國的消費者也會要求他們與網紅的合作關係更加透明化。

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