為了應對歐盟的反壟斷裁決，Google 要向手機廠商收費了

三個月前 Google 收到了歐盟開出的 43.4 億歐元（約合 339.3 億元人民幣）天價反壟斷罰單，並被要求在三個月內終止非法行為，三個月後的今天 Google 正式作出了回應：要開始向手機廠商收取許可費了。

Google 於美國當地時間周二表示，為了回應歐盟的反壟斷判決，歐洲的手機廠商不必再強制預裝 11 個 Google 應用才能使用 Google Play 商店，但是卻要繳納一定授權許可費才能預裝 Google Play 、Gmail、 YouTube 和 Google Map 等一系列應用。

這也是 Google 商業模式一次很大的轉變，過去得益於預裝 Google 搜索和 Chrome 帶來的收入，Google 從沒對預裝 Android 應用進行收費，不過這次轉變主要是為了滿足歐盟的要求，可能不會給 Google 帶來更多收入。

▲ 圖片來自：Engadget

根據 Google 這次的新協議，預裝 Google Play 商店的手機廠商需要提前支付一筆費用，不用再強制要求捆綁 Google 搜索和 Chrome 瀏覽器等應用，這也是歐盟指控 Google 壟斷的一個重要方面。

▲ 圖片來自：Gearpatrol

此外 Google 搜索、Chrome 和其他應用套件（(如地圖、Gmail 和 Docs)）將提供單獨的授權許可，不過如果手機廠商想要預裝這些應用，同樣需要繳納一定的許可費，但 Google 沒有透露具體費用。

▲ 圖片來自：KCMO

這意味著，歐洲的手機廠商可以銷售沒有 Google 搜索和 Chrome 瀏覽器的 Android 手機，這個新措施將在 10 月 29 日開始生效，同時 Google 也強調 Android 系統會繼續沿用免費和開源的策略。

由於 Google 沒有公布具體收費策略，這項新措施對 Google 、手機廠商和消費者會帶來什麼影響還不明晰，但這可能不會動搖 Google 的壟斷地位。

原先手機廠商要想使用 Google Play 商店，必須在設備中預裝 Google 瀏覽器和 Google 搜索，如今強制預裝應用的代價變成了交費。

那能不能不裝 Google Play？還真不行，跟中國不一樣，在歐美國家幾乎沒人會買一台不支持 Google Play 的 Android 手機。亞馬遜曾推出過的搭載定製版 Android —— Fire OS 的 Fire Phone ，銷量不足 3.5 萬部，上市一年就停產了。

這筆增加的許可費可能會增加手機廠商的成本，最終轉嫁給消費者。雖然這項措施只在歐洲實施，但也會影響到亞洲和美國的手機廠商，跟據 IDC 的數據，去年 Android 智能手機在歐洲的銷量超過 9400 萬，其中三星和華為是市場份額最大的兩家廠商。

對於 Google 來說，雖然 Android 一直是免費使用的，但 Google 通過在手機上預裝原生 app 上承載廣告一直是他們的重要收入來源，移動端的廣告在 Google 的廣告業務中佔比約為 23%，這也是 Android 最引以為豪的商業模式。

其中搜索和瀏覽器是最賺錢的兩個應用，這些應用不再被強制捆綁預裝後，可能會對 Google 的廣告收入造成一定影響，收取的授權費能否彌補由此帶來的損失尚未可知。

不過鑒於全球 80% 的智能手機都搭載了 Android 系統，在授權費上自然也有了更大的話語權。加皇資本市場 (RBC Capital Markets) 的 分析師 Mark Mahaney 認為這是「指控 Google 強制捆綁預裝後一個頗為諷刺的結果」：

因為做到了無處不在的地步，Google 就有了定價權。製造商可能要犧牲一些利潤率才能繼續預裝 Google 應用。

題圖來自：Gearpatrol

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