十一家電銷售情況不佳，新興家電錶現亮眼

在度過了炎熱的夏季後，9月、10月的涼爽氣候，為消費者提供了良好的環境，無論是購房還是裝修都相當適合。尤其是在十一黃金周這個重要時間點，假期與天氣的雙重利好因素，讓家電產品在這一時期也較為暢銷。

但從前幾年開始，受到房地產行業等多方影響，家電行業尤其是大家電行業增速放緩。無論是平時表現，還是國慶、雙十一等促銷節點，銷售情況也並不盡如人意。在剛剛結束的十一黃金周促銷期間，傳統家電仍舊展現出低迷的市場情況。

曾經的促銷旺季銷售不振由多方原因引起。由於越來越多的消費者選擇在十一黃金周期間外出旅行，他們將更多的目光放在了雙十一這樣的大型促銷節點中，無法帶動家電市場銷售情況。在房地產宏觀調控下，金九銀十對家電行業的促進效果減弱。再加上傳統家電市場已經趨向於平穩，因此銷售情況顯得較為低迷。

例如傳統家電中的油煙機，在十一黃金周期間就表現出較為明顯的銷售不振。據來自奧維雲網的數據趨勢分析顯示，十一促銷期間油煙機線上、線下雙渠道銷售額、銷售量均呈現下降趨勢。而傳統家電包括電視、冰箱、洗衣機、空調這的銷售情況也不盡如人意。奧維雲網的數據顯示，在十一促銷期間電視銷售量、額分別同比下降8.4%、22.1%，空調銷售量、額分別同比下降6.6%、8.7%。

在傳統家電迷茫的同時，新興家電的增速迅猛，雙十一期間取得了相當優秀的表現。雖然家電行業的情況也對洗碗機市場造成了一定負面影響，但其整體還是表現出較強的增長趨勢。吸塵器市場則是延續了近期優秀的銷售情況，在十一促銷當周零售額漲幅達到55.7%，可以說成為家電市場中的一枝獨秀。

家電行業在傳統促銷節點的低迷走勢，實際上也是市場情況的忠實表現。面對越來越年輕的消費群體，家電的銷售勢必會持續向線上轉移，而在雙十一這樣的促銷節點當前，十一黃金周的銷售情況勢必會被進一步分散。僅從十一促銷周期來看，這樣傳統家電促銷節點，未來也將會越來越趨向於平淡。

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