新天地和它推薦的設計師黃婉冰，都在說「新女性」｜上海時裝周

「我心裡的女性形象不是寬肩……不管外表多麼強大，我覺得內心一定是有柔軟和脆弱的部分。」AT-ONE-MENT by WANBING HUANG 的設計師黃婉冰用了一些細碎的面料再造、通透材質去表達女性氣質。

「La Lumière Intérieure」 （尋光）是本次系列的主題，靈感源於法國先鋒電影《La cicatrice intérieure》（內心的傷痕）。設計師黃婉冰打算用時裝來表現女性內心的孤獨和苦痛。

黃婉冰是新天地今年在倫敦中央聖馬丁藝術設計學院獎學金名額的獲得者。因為看好她的設計，新天地給了她主場走秀的機會。

雖然今年剛畢業，但黃婉冰已是上海時裝周常客。2016 年她的個人品牌在上海時裝周的獨立設計師展區 Labelhood，今年她的新品牌將在 Ontimeshow 展示。她曾經為 LVMH 做過藝術裝置。在赴倫敦中央聖馬丁藝術設計學院之前，她畢業於日本文化服裝學院。

今年畢業前後，黃婉冰開始考慮個人品牌的重新定位以及商業化的問題。她告訴《好奇心日報（www.qdaily.com）》：「以前（的設計）以我情緒上的表達為主，服裝品牌的話也要考慮我的顧客穿上去的感覺，舒適度和滿足感。」她認為 AT-ONE-MENT 的目標消費者是成熟有閱歷的女性。

黃婉冰帶來了藝術裝置「他山之水」。但新天地時尚現場看到的實物和最終成品有出入，沒有自動機械手臂點水，而是小風扇在吹亞克力碗上的水面，意思差了一些。

黃婉冰這次還為年底即將開業的新天地廣場設計了員工服裝。黃婉冰告訴《好奇心日報（www.qdaily.com）》，為了體現新女性的定位，男性員工的服裝上也有一些鏤空的設計。

至於為什麼選擇黃婉冰合作，新天地市務推廣副總經理葉雯說：「黃婉冰的剪裁面料非常精緻高級。」她認為黃婉冰雖然剛畢業，但是有不少實習的經歷。「婉冰也是一位新女性，她的作品中有女性的感性力量。」

自開業起新天地時尚的定位就是推廣中國設計師。班曉雪、吉承都在這裡開了店，這兩個設計師的品牌也在在時裝周期間走秀。葉雯告訴《好奇心日報（www.qdaily.com）》這些品牌作為租戶在時裝周參加走秀有相應的優惠。大概是為了吸引客流平衡收入，新天地時尚在設計師品牌之外引入了 Moussy、SLY、 IT outlets 等非設計師品牌，也有包括超級樂茶在內的餐飲。

據瑞安房地產 2018 年上半年的財報，新天地時尚租金及其他收入為 4600 萬元，同比增長 7%。面積是它一倍的上海新天地收入為 2 億元，不過上海新天地除了零售外還有辦公樓的物業。

在作為上海時裝周主場 1 年之後，2011 年，新天地正式贊助上海時裝周。新天地市務推廣副總經理葉雯說新天地和時裝周合作第三年的時候，「時裝周期間商場的人流和銷售額有很大變化」。現在合作到第八年，時裝周帶來的銷售額效應依然比較大。

舊 logo

新 logo

今年，新天地重塑了品牌，它加入了更多社交和社群的元素，更新了 logo，去掉了石庫門的圖形。「從上海新天地走出來，變成一個更大範疇的品牌，」葉雯說。新天地及其英文 XINTIANDI 的標識採用了黃銅色的鏤空線條。比之前的字體更有稜角。

作為重新定位後的新商場，新天地廣場也強調了「社交」元素。瑞安房地產給這個新商場的定位是「新女性潮流社交目的地」。新天地廣場有地下二層和地上七層，建築總面積約 27000 平方米。商場有兩個露天花園，四樓的空中陽台能俯瞰不遠處的上海新天地街區。已經確定入駐的品牌包括喜茶 Pink、新加坡咖啡品牌 PS. Cafe、法國泡芙 L』éclair de Génie。

新天地廣場原址是 2016 年關閉的太平洋百貨，不知道它能否複製上海新天地的成功，並且和一街之隔的 K11 一較高下。

題圖 AT-ONE-MENT by WANBING HUANG、新天地

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