國產手機巨頭的隕落：曾比肩三星小米，今卻負債百億恐關閉

自2017年金立手機銷量出現斷崖式下跌之後，其企業內部的危機不斷爆發出來，到如今更是出現了眾多供應商上門討債的難堪局面，而且作為金立創始人兼董事長劉立榮也滯港數月未歸，從這看來著實像樂視危機再現的情景。

金立大面積危機爆發出現在今年，到目前為止，似乎每隔三個月都會有關於金立的負面消息爆出。今年1月份，有媒體爆出金立創始人劉立榮所在持41.4%股權及夫妻二人財產被法院凍結；到了3月份，媒體又爆出金立位於廣東東莞的主要製造工廠裁員萬人，只保留大約一半的員工維持營運；到6月份，印度媒體又爆出，金立賣掉了曾經大手筆擴張的印度公司；9月低，金立似乎走到了最艱難的局面，在金立總部出現了幾十位拉橫幅討債的供應商。而這一切負面消息都指向了一個點，金立確實沒錢了。

有媒體爆出，金立目前總共債務超過100億元。 事實上，金立在2017年之前一直都是國產手機界的一個巨頭，從2013年到2016年，金立手機出貨量一直與小米等新一代國產手機巨頭分庭抗禮。而在雷軍宣布做手機之前，金立更是稱霸國產手機界，在功能機時代，金立手機曾一度直逼三星、諾基亞這樣的國際手機巨頭。不過從現在來看，這位國產手機界的老將似乎已經走到了死亡邊緣，而造成金立如此局面的則是他的創始人劉立榮。

從金立的發展軌跡來看，可以說是成也劉立榮，敗也劉立榮。1972年11月，劉立榮出生於湖南益陽，從年齡來看，年僅46歲的劉立榮在中國企業家中還算是比較年輕的一位。1994年，劉立榮從中南大學畢業，之後他被分配到了天津市的一家有色金屬研究所工作，不過這個旱澇保收的工作既不是劉立榮事業的起點，也不是他的終點。1996年，僅在天津工作了不到兩年的劉立榮辭職了，之後他南下到了改革開放的中心地帶廣東，而這裡也似乎是劉立榮的事業福地。

那年，劉立榮加盟了正如日中天的小霸王公司，彼時小霸王的締造者段永平已經離開了小霸王，並且在廣東成立了自己的步步高電子工業公司。但也因為段永平的離開，小霸王開始走下坡路，業績一年不如一年，不過瘦死的駱駝比馬大，對年輕的劉立榮來說小霸王依然是一家非常不錯的公司。因此，在工作上劉立榮非常賣力，而且他也因為能力出眾而得到了時任小霸王總經理楊明貴的肯定，這也讓他在一年內多次升職。 正當劉立榮想為小霸王獻出青春之時，他的伯樂楊明貴認為小霸王內部不和諧，且發展前景渺茫，於是離職單幹了，楊明貴離職時也把劉立榮帶走了。1997年，楊明貴在廣東創辦了金正集團，而跟隨他而來的劉立榮則坐上了集團常務副總裁的位置，這對當時年僅25歲的劉立榮來說給與了非常大的肯定與認可。

楊明貴創辦的金正集團發展很快，其主業是VCD，在當時來說也算得上一個知名品牌。不過金正集團並沒有走得更遠，在2002年時，金正集團因為涉及到電子產品走私案中而遭到打擊。這直接讓其創始人楊明貴移民海外，劉立榮也被迫離開了這家公司，但劉立榮的離開也讓他有機會開創完全屬於自己的事業。

2002年，劉立榮在之前金正集團經銷商的建議下，進入了手機通訊行業。同年9月，劉立榮創辦了金立通信設備公司，這也是他事業的真正開端。在劉立榮創業初期，其主要做貼牌生意，這也讓他賺得盆滿缽，其在2003年就斬獲了8億元的銷售額。2004年，劉立榮投資1億元建立了金立移動通信設計研究院，這也讓他的事業得到進一步提升。2005年，劉立榮終於拿到了工信部辦法的手機製造牌照，這意味著金立可以生產經營自己的手機品牌，此後金立集團迎來了高速發展期。

在拿到牌照的當年，劉立榮通過大面積投放廣告迅速打響了金立品牌，在當時金立手機月銷量達到25萬台，成為國產手機市場份額攀升最快的品牌。在此後幾年中，金立一步步攻佔手機市場，其市場份額一度比肩諾基亞與三星，從2006年到2009年，金立穩居線下市場第一。在功能機時代的競爭中，金立擊敗了曾經與他並肩的波導手機等一眾競爭對手，而到了智能機時代，金立又因為強悍的經銷商體系成功活了下來。但在智能機時代，劉立榮並沒有因為之前的風光而笑到最後。

2009年2月，魅族發布了自己的第一款智能手機魅族M8，這在當時引起了不小轟動。一年後，蘋果發布了iphone4，這更加推動了手機行業從功能機時代向智能機時代的轉變。之後雷軍創辦了小米，而小米的發展更是驚人，到2013年時，其手機銷量就突破了1000萬台。不過在行業驟變的環境下，劉立榮並沒有抓住最關機的時機，擁有多年行業經驗的金立在2011年年底才推出自己智能手機。一步慢步步慢，這讓金立在智能手機時代行走得異常艱難。

為了挽救金立發展頹勢，劉立榮開始大打廣告牌。在2016年至2017年，劉立榮光在營銷上就花掉了60億元，這筆費用雖然讓金立手機銷量有所提升，但最終還是敵不過華米OV。當金立手機銷量不佳時，劉立榮還進一步擴建工廠，這讓金立的資金進一步減少。除此之外，劉立榮還做起了投資，從2014年到2017年，劉立榮花掉了差不多20億元投資與手機不相關的行業。而經過這一系列的操作，劉立榮讓金立的現金流逐漸見底，而失去現金流，也讓金立走向了深淵。

如今，劉立榮長時間的滯港不歸也被外界傳為跑路，不過劉立榮的不歸也確實讓金立的供應商感到生氣。可以說，目前的劉立榮與金立除了陷入債務危機之外，其用十多年建立起來的商譽也隨之崩塌。

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