「摔倒版」炫富挑戰火了，連政務號也戲精上身？

近日，一場與#炫富摔#相關的話題在社交媒體上刷屏，除不少網民自發參與外，諸多政務微博賬號也紛紛加入這場挑戰，截止到10月17日下午14時，話題#炫富挑戰#的閱讀數高達16.5億，討論量104.6萬。

據悉，「炫富摔」起源於烏克蘭名模Ramos走出私人飛機時「摔跤」的照片。隨後，「炫富摔」迅速流行於俄羅斯乃至整個社交網路，人們紛紛假裝自己從豪車、遊艇，甚至私人飛機里走出時摔跤，個人物品散落一地，然後拍照上傳。

微博輿論場中，@湖北公安、@陝西消防、@南網50Hz、@領事之聲、@西安網警巡查執法 等政務賬號也紛紛效仿，加入這場自娛自樂的活動中。

社交平台上，網民對這場「炫富挑戰」的看法不一。部分網民提出「摔跤炫富」是一種無法獲得同理心的行為藝術，不僅審美扭曲，而且表達扭曲，「炫富挑戰」刷屏的背後，是一群空虛的人和空虛的心靈。

還有部分網民則對此持中立態度，他們認為這種「挑戰」無傷大雅且不妨礙他人，而網路的開放性決定了這一行為終將在網路上廣泛傳播。

輿論場中，部分政務賬號參與「炫富挑戰」的行為則受到諸多讚美。有網民認為，他們不小心摔出的消防員證書、電網工人扳手、應急呼叫中心文書，不僅是他們的夢想，更是他們對這個社會做出的突出貢獻和寶貴財富，應當感謝他們背後默默的付出，如今我們才擁有這般安穩的生活。

那麼，這場「炫富挑戰」是怎麼火起來的？

首先，「挑戰系」活動參與門檻低，取材廣泛利於二次創作。從網民「炫富照」的場景來看，除了需要戲精本人以摔倒的姿勢強勢入鏡以外，你離這場炫富賽的距離只缺任何一種能絆倒你的工具和散落一地的「炫富產品」。

這些道具取材面廣，可以是職業相關亦或是與生活相關。雖然不是每個人都有豪車和遊艇，但摔跤人人都會。如此一來，主題元素的多樣可謂包羅萬象，輔助創意也是信手拈來。

比起強行曬出上萬的豪車名表並配上雞湯文的硬廣套路而言，泛娛樂化表達中的摔倒式花樣炫富更能釋放網友的價值觀念、惡搞情緒和創作慾望。

其次，各界意見領袖釋放羊群效應，群體感染一觸即發。以微博、INS為代表的國內外社交媒體是網民收集信息、獲取資訊的重要途徑，因此他們會選擇性地關注、接受，甚至是模仿意見領袖的言行舉止。

縱觀此前的「冰桶挑戰」、「微笑挑戰」和「檸檬挑戰」等活動，其發起者除了相關群體代表以外，不乏演藝界明星大腕、商業界成功人士以及各領域意見領袖。如此一來，在羊群效應的帶動下，群體感染有如病毒般迅速擴散傳播，形成規模化的「戲精聯歡」。

就連主流官媒「人民日報」也為此發聲，轉載微信公號「中國青年報」推文《「炫富」照刷屏！他們一摔，網友狂贊！》，為各行各業中的正能量代表奔走相告。

再次，自發接龍對抗焦慮情結，社交模仿引爆泛娛樂化表達。一直以來，網民對社交媒體中的「炫富」行為深感排斥。彷彿只要有公眾人物曬出吃喝玩樂的照片，評論區便不乏「杠精」現身見縫插針，就連朋友圈也被網友吐槽為炫富集中營。

資本不夠，創意來湊。摔倒式「炫富挑戰」跨越國籍、民族、性別、職業，這種跨圈層、跨代際的跨界秀正中網民下懷。就連部分感覺被同齡人拋棄的青年群體也猶如找到解壓閥門一般，以各種姿勢表達著當下的生活及工作重心。

最後，品牌營銷寄情於景、趁勢而上，助推話題持續發酵。除了網民的娛樂化參與以外，不少肩負銷售使命的營銷號也樂在其中。在相關話題已有的關注度基礎上，品牌方的「摔跤照」趁勢而上，以用戶思維將產品的推廣融入到受眾喜聞樂見的場景之中，使其在「摔跤照」中了解產品並感知產品理念。

由此，當品牌方的矩陣營銷號們在借勢熱門IP刷屏之時，不僅拓寬了炫富挑戰的場景空間，還進一步豐富著「炫富摔」的話題聲勢。

值得警惕的是，在了解了「炫富摔」走紅以後，也不要著急擺出道具著手模仿。除了褒獎「炫富挑戰」的正能量「假摔」之餘，@人民網 還發布微博「【炫過頭！上海一女子為拍「炫富挑戰」開車逆行 已被交警處罰】」。可見，炫富需謹慎，「假摔」勿過頭。

— [ THE END ] —

| 清博報告 |

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！