CBA球隊商務匯總：兩隊易主上海託管 五隊更換冠名贊助商
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文|付政浩
體育大生意記者
CBA的2018-19賽季揭幕戰將於10月21日晚打響。新賽季CBA常規賽將從上賽季的38輪增加到46輪，20支球隊分成4個小組，每組5支球隊；同組球隊之間進行主客場四循環較量（兩主兩客），不同組之間的球隊進行主客場雙循環較量（一主一客）。
近期，二十支CBA球隊也紛紛舉辦新賽季誓師大會，各家關於新賽季的一些商務開發和推廣宣傳的亮點也值得留意。除了休賽期發生股權變更的三支球隊（山西、山東、八一）進行更名外，還有福建男籃等五家球隊也引入了全新的冠名贊助商，此外，諸如CBA的八支元老球隊之一、成立於1988年11月21日的北京首鋼則發布了北京首鋼籃球專屬30周年標識。鑒於各家的商務開發和推廣工作亮點不斷，體育大生意特意做一下簡單梳理：
晉魯易主、八一富邦分手
在休賽期，球隊股權發生更迭的有山西男籃、山東男籃、八一男籃，此外上海男籃也正式履行了大股東股權託管的相關手續。雖然在2017-18賽季剛結束時這些股權更迭的流言就層出不窮，但第一個官方確認球隊易主的是山西男籃。這也是山西男籃五年內第四次易主。
山西男籃：6月4日，山西省國有資本投資運營有限公司（以下簡稱「山西國投」）正式確認了此前已風傳良久的消息，即山西國投旗下的國企結構基金成為CBA山西男籃的新東家。接盤的山西國投隨即成立了山西國投籃球俱樂部，而作為過渡，山西汾酒則繼續給球隊冠名，但汾酒集團在2017年剛為球隊更換的新logo則馬上被更換。
至於收購價格，各方則語焉不詳。山西國投董事長王俊飈表示，這是為了支持山西國企改革先鋒——汾酒集團整體上市，汾酒集團需要剝離旗下無法裝入上市公司的輔業資產，所以山西國投旗下國企結構調整基金決定接盤。至於接盤的價格，王俊飈只是透露，是以市場化方式溢價完成收購。那麼，溢價收購又是多少錢？
耐人尋味的是，一談到球隊轉讓價格，無論是山西男籃俱樂部、直接擁有山西男籃的山西杏花村國際貿易有限責任公司都在這個問題上三緘其口，而出面執行收購任務的山西國企結構調整基金相關人士在接受電話採訪時也語焉不詳，只是表示這種收購屬於執行上級命令，轉讓價格無論是零元還是數億元，都是國企之間文件批複和內部轉賬的事情。言下之意，山西男籃此番轉讓無論標價多少，和過去國企之間零元賣隊的案例並沒有實質區別。
據體育大生意查閱資料顯示，2017年7月27日，山西省國資委成立了山西省國有資本投資運營有限公司，註冊資本高達500億元，隨後在當年度8月份，山西國資委所持旗下原有22家省屬國企股權全部劃轉至剛剛掛牌成立的山西國投公司，山西國投公司一躍成為超級航母，截至2018年5月末，其凈資產已達5300億元，總資產高達2.31萬億元。在財力雄厚的山西國投成為球隊所有者後，山西隊今夏的投入也明顯上了一層樓，最重要的是，他們用滿滿的誠意成功說服前中國男籃主帥王非出山，新賽季，王非和他的山西男籃值得期待。
山東男籃：8月底，體育大生意發布《CBA今夏賣隊第二例！山東高速擬將球隊轉讓給西王集團》，率先披露了山東男籃即將由西王集團接盤的消息，而山東高速集團則在運營球隊四年後選擇退出。山東男籃隨即從山東高速男籃更名為山東西王男籃，並相應也更換了全新的logo，新隊標加入了「西王」的拼音。此外，山東男籃的主場山東省體育館的名字也從之前山東高速大球館更名為山東西王大球館。
至於此次的交易價格，同樣是一個謎。在9月7日上午，山東高速集團在山東產權交易中心發布高速籃球俱樂部公告，宣布要將該公司100%股權以232萬元的底價公開轉讓，據體育大生意了解，這只是山東高速作為上市公司必須履行的一個交易程序，而在發布轉讓公告時其實已經敲定了接盤方就是西王集團。消息傳出，大家紛紛調侃原來山東男籃只值232萬。
在引起輿論關注後，山東高速隨即在項目發出公告不到12小時後宣布中止交易，但隨後山東高速與山東西王集團悄然完成了股權交易。據體育大生意求證，雙方交易的價格完全是象徵性的。但要知道，山東高速運營球隊四年里的投入成本非常高昂，單單2017-18賽季，山東高速集團在山東男籃的球員薪水支出方面就花了1.2億元真金白銀，這讓其不僅成為上賽季CBA投入最大的俱樂部，而且也超越新疆男籃創造了CBA俱樂部薪水支出的歷史紀錄。
山東籃球界普遍認為，山東高速集團2014年年之所以選擇入主山東男籃並且持續投入巨額運營資金，是因為山東高速集團的前任董事長孫亮本人非常熱愛籃球，在入主後曾豪言要在三年內讓山東男籃奪冠，每逢主場迎戰勁敵孫亮必會現身加油助陣。而如今山東高速集團決定轉讓球隊，也是因為同樣的原因，1958年5月出生的孫亮今夏到齡退休。據體育大生意了解，全新的山東高速集團領導層均不願繼續投資籃球，這一共識早在今年5月孫亮完成離任審計時就已達成。
鑒於山東男籃需要持續燒錢且常年虧損，而且山東高速入主這四年山東男籃成績並不如預期，最好成績也不過是2017-18賽季的止步半決賽，這與入主時喊出的奪冠目標相去甚遠，所以高速集團新的領導層無意繼續投資籃球。而接盤的山東西王集團雖然也位列全國500強，但只是一家鄉鎮企業，論財力確實不如山東高速這種世界500強的國企，相關領導也私下表示，他們在俱樂部運營方面將穩紮穩打，新賽季的目標是進入季後賽。
八一男籃：體育大生意在今年7月份率先核證了八一男籃和富邦集團的十二年共建合作已經到期，雙方不再續約。並且，八一男籃會將主場從寧波遷往「1927年打響第一槍」的南昌。此後，八一男籃不僅將主帥從阿的江更換為王治郅，而且八一男籃名宿、「戰神」劉玉棟也重新擔任八一男籃領隊。在遷往南昌後，八一富邦男籃則更名為八一南昌隊。
回首歷史，八一男籃主場已經設在寧波的時間已經長達20年之久。在1998年將主場設在寧波之前，八一男籃幾乎每個賽季都需要更換一次主場，他們曾先後將主場設在上海、西安和重慶。1998-99賽季開始前，八一男籃終於確定常駐寧波。從2001年開始，富邦集團旗下的雙鹿電池開始贊助八一男籃，雙方開始結緣。
此後，由於CBA在2005年推行俱樂部准入制，八一男籃必須改製成職業俱樂部，於是在2006年底和富邦合資共建了八一富邦籃球俱樂部，富邦占股51%，八一體工隊占股49%，但富邦只負責俱樂部的商務運營，八一男籃的管理則由八一體工隊負責。雙方當時初步約定合作期限為十年，合作到期時間為2016年12月20日。由於近年來軍隊進行體制改革，所以八一男籃和富邦的續約手續非常繁瑣，只能每個賽季續約一年。在2018年夏，雙方最終決定分手，八一男籃像2017年的八一女籃一樣將主場遷往南昌。
關於雙方分手的原因有很多解讀，但其中最關鍵的一點恐怕就是八一男籃的成績連年墊底。因為受限于軍隊紀律，八一男籃不僅無法引入外援，就連沒有入伍的本土球員也不能隨意引入，人才的凋零讓八一男籃在聯賽中逐步喪失的競爭力。與富邦集團合作共建的十二年間，八一除了在2007年仗著王治郅、李楠、張勁松等老將餘威奪得一次冠軍外，大多數時間都遠離季後賽。連年墊底的成績讓富邦開始考慮為八一引入外援，但雙方在此事上一直沒有達成一致意見。
如前文所述，當初八一和富邦共建八一富邦俱樂部時，富邦集團占股51%，這意味著富邦是俱樂部的大股東。換言之，即使和八一男籃分手，富邦集團仍握有CBA參賽資格，富邦集團理論上可以自行組建球隊，只要通過中國籃協和CBA公司的准入制評估就可以參加CBA聯賽。而八一男籃作為軍隊的體工隊，並非工商部門註冊的商業公司，所以嚴格意義上講，並不符合CBA准入制，按理說無法征戰CBA。
但鑒於第七屆世界軍人運動會2019年在湖北武漢舉行，所以本賽季各方經過協調，八一男籃作為特邀球隊繼續參加CBA聯賽。就此，富邦和八一的CBA參賽資格的紛爭問題暫時告一段落。但相信，在2019-2020賽季開始前，這仍將是各方博弈和輿論熱潮的焦點事件。
上海男籃：作為上海男籃的大股東，姚明曾在2016年上半年曾將球隊40%的股份出售給了華人文化、光大體育基金和另外兩家央企，但仍持有球隊60%的股權。當時各方約定，未來任何一家轉讓股權，股權售價都必須得到各方的認同方可出售。
2017年2月，姚明在正式當選中國籃協主席後便明確表態，為了避嫌，自己會儘快給上海男籃找一個新的老闆。但在2017-18賽季即將開始前，姚明仍未能將持有的60%股權轉讓，他只能將俱樂部的管理職能全權託管給董事會，光大體育基金總裁范南則出任俱樂部執行董事，負責和上海男籃總經理王群一起處理球隊日常管理事務。
與此同時，上海市體育局則積極介入上海男籃的股權轉讓事宜，西王促成姚明與上海市國有企業上海久事集團簽下股權轉讓協議。因為有約在先，上海男籃股權轉讓必須得到現有股東的一致認可，但因為各方很難就上海男籃的估值達成一致意見，所以直到整個2017-18賽季結束，上海久事集團未能完成收購，並就此退出。
據上海久事集團的一位匿名人士透露，他們認為對方對上海男籃的估值過高，而且一些球員合同也遲遲無法提供來作為俱樂部估值憑證。姚明等五家股東關於上海男籃的售價預期超出了一個理性的範疇，上海久事集團則表示，除非價錢公道，否則寧願退出競購。
在這種情況下，經過各方協調，姚明在這個休賽期正式將自己的股權託管給了光大體育基金。作為當年四家機構投資上海男籃的牽頭者之一，光大體育基金成為了上海男籃目前的運營者，他們負責上海男籃的所有運營費用，一如2009年上海男籃的股東們將球隊運營權託管給姚明一樣。
五隊更換冠名贊助商：廣州隊名系特批
在體育領域，冠名贊助商往往是一個聯賽或者一傢俱樂部的支柱性收入。CBA在1995年聯賽創立之初，不僅各傢俱樂部紛紛引入冠名贊助商，就連聯賽層面設有冠名贊助商，555香煙、希爾頓、摩托羅拉、中國聯通均曾成為CBA聯賽的贊助商，每個賽季的冠名費從1500萬到3000萬元不等。
不過，冠名贊助商的存在也往往佔用了大量CBA的曝光資源，這導致其他同級別的超級贊助商因為不願意生存在冠名贊助商的陰影里而拒絕入局。所以，2004年，為了進一步釋放CBA的商業贊助價值，李元偉頂住壓力取消了聯賽冠名贊助商。儘管在2012年李寧曾為CBA開出5年20億元的天價贊助合同、2017年中國人壽也曾為CBA開出3年超過10億元的贊助合同，但CBA始終沒有再恢復冠名贊助商。
但在俱樂部層面，CBA各隊一直沒有取消冠名贊助商這一贊助類別，並且迄今為止，冠名贊助商仍然是CBA俱樂部在自行招商時的最大收入來源。從上世紀末每隊冠名費約在50-100萬不等到2004-05賽季遼寧盼盼獲500萬天價冠名，從2009-10賽季吉林獲龍潤茶獲1200萬天價贊助到如今CBA冠名費普遍已經漲到了2500萬元左右，CBA球隊的冠名贊助費一路水漲船高，但遺憾的是，隨著冠名贊助商的變更，球隊的名字也經常發生變化。據體育大生意統計，本賽季，CBA更換冠名贊助商的有五家球隊。
新疆男籃：其冠名贊助商從喀什古城變更為與新疆男籃同屬於廣彙集團旗下的廣匯汽車。據了解，2019年是廣彙集團成立的20周年，為了鼓勵新疆男籃用CBA總冠軍為集團20周年獻禮，廣匯汽車不僅給新疆男籃本賽季的冠名費高達3000萬一年，而且承諾奪冠另增加3000萬獎金。
廣州男籃：其冠名贊助商從廣州證券變更為時代中國，而時代中國系港股房地產公司。作為「CBA第一股」，廣州龍獅籃球俱樂部（新三板股票代碼：871888）新賽季將身披「時代中國」的戰袍征戰CBA聯賽。而在過去兩個賽季，廣州龍獅的冠名贊助商是廣州證券。據披露，廣州證券每個賽季給龍獅的冠名費為1880萬元。
按照規定，CBA俱樂部球隊的命名順序應該依次為：地方名（省市、自治區、直轄市、軍隊）+企業名（可空缺）+吉祥物名字+俱樂部+冠名贊助商（限制在六個字以內）+籃球隊，簡稱時則簡稱為地方名（省市、自治區、直轄市、軍隊）+冠名贊助商（限制在六個字以內）。比如北京男籃曾連續十年獲得北京金隅集團冠名時的全名是「北京首鋼鴨俱樂部北京金隅籃球隊」，可以簡稱為「北京金隅」。
此番時代中國冠名廣州龍獅後，若按照規定，則應該叫「廣州時代中國」，但將中國置於廣州之後則違背人們的慣常叫法，所以經CBA公司特批，龍獅籃球新賽季的名字簡稱為「時代中國廣州」。
四川男籃：其冠名贊助商從品勝變更為五糧金樽。五糧液集團是四川省的超級企業，為了支持四川省籃球事業，不僅冠名了四川男籃，而且還促成了四川台新賽季大力轉播CBA比賽一事。今年8月，四川省籃協主席、CBA四川男籃投資人周仕強牽頭投資的四川金強國際賽事中心在成都溫江舉行開工儀式，這一項目是一個集場館、酒店、健身、商業街、餐飲消費於一體的體育綜合體，工程由來自於美國的NBA球館專業設計師親自設計的。
據體育大生意了解，四川金強國際賽事中心項目用地約60畝，建築面積約10萬平方米，計劃投資9億元，打造全國首個集大型體育場館、健身、博覽以及休閑式公園等為一體的一站式全能體育綜合體項，全部都採用NBA標準。而且球館周圍還配備有酒店、商業街、影院，未來四川金強國賽事中心將成為中國高端體育地產的典型代表。
江蘇肯帝亞：今夏球隊獲得蘇州長達五年的冠名權。從CBA2018-19賽季起的5個賽季，蘇州以城市冠名的方式支持肯帝亞男籃，球隊將以「蘇州肯帝亞」的簡稱征戰聯賽。同時，球隊主場也落戶蘇州高新區。其實，蘇州，對於江蘇男籃來說並不陌生，早在2007-08賽季，球隊就曾在季後賽時將主場放在蘇州。而在2017-18賽季，蘇州也是肯帝亞男籃的主場之一。
福建男籃：其冠名贊助商從潯興SBS變更為晉江文旅。人員方面，管理層俱樂部聘請原四川隊總經理朱學貴擔任總經理，主教練由上賽季的范斌更換為朱世龍，並聘請原歐洲名帥尤納斯的助手羅蘭達斯擔任球隊助理教練。
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